GESTIÓN

POLÍTICA
REDES SOCIALES

ITALO HERNÁN GUILCAPI

“La tecnología es un
medio que nos consume,
pero podemos
aprovechar eso para
consumir de los demás”
 Actualización

RETOS:
Reconocimiento

Afirmar la posición
GESTIÓN POLÍTICA
 ESTUDIO DE
OPINIÓN PUBLICA

• ENCUESTA
• LOS ESTUDIOS DE OPINIÓN PÚBLICA
SIRVEN COMO ÚNICA FORMA DE
CONOCER QUÉ PIENSA LA SOCIEDAD.
• CONOCER EL PERFIL DE LOS PÚBLICOS
OBJETIVOS
• IDENTIFICAR LA COALICIÓN
GANADORA MÍNIMA
• PISOS Y TECHOS ELECTORALES
• IDENTIFICAR A LOS COMPETIDORES
• EL POSICIONAMIENTO DE LOS
CANDIDATOS
• CÓMO LLEGAR A MI PÚBLICO
 ESTRATEGIAS DE
CAMPAÑA
¿QUÉ ESTÁ PASANDO CON EL
ELECTORADO?
En términos más generales, la estrategia
electoral consiste en definir cómo se
posicionará nuestro candidato frente al
electorado, cuáles serán los ejes de su
mensaje y cuáles son sus destinatarios
privilegiados en función de los
elementos contextuales definidos en el
escenario inicial.
 PREGUNTAS A RESPONDER
Qué es lo que está en juego en la elección desde la perspectiva de la
ciudadanía (elección de cargos ejecutivos o legislativos; plebiscito de la
elección de gobierno; adhesión o rechazo a alguna cuestión puntual; elección
local o nacional)
• ¿Cuáles son los temas capaces de movilizar a la opinión pública?
• ¿Cuáles son los problemas y demandas del electorado que definen el
comportamiento electoral (por ejemplo, desempleo, inseguridad ciudadana,
corrupción, otros).
• ¿Cuáles son los dirigentes de otros niveles que aparecen bien posicionados
frente al electorado?
• ¿Cuáles son los dirigentes de otros niveles con índices elevados de rechazo
entre el electorado?
• ¿Cuáles son las fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas (FODA) de
nuestro candidato y de los adversarios?
 ASPECTOS CLAVES DE LA
ESTRATEGIA ELECTORAL.

• 1) Correcta definición del escenario electoral;

• 2) Segundo lugar, la centralización de la conducción de la campaña en un comité
de campaña y, dentro de éste, el jefe de campaña;
• 3) Desarrollar la capacidad de producir hechos y acciones en función de la
dinámica de la lucha electoral, coordinados entre sí y subordinados a la
conducción estratégica del comité de campaña;
• 4) Generar las capacidades necesarias para un permanente monitoreo de la
comunicación mediática y de las acciones y decisiones de nuestros adversarios;
• 5) Desarrollar una política de comunicación coherente, articulada con las demás
acciones de campaña y capaz de explotar a nuestro favor las posibilidades
específicas de cada medio.
 DIAGNOSTICO DE LA
ESTRATEGIA
ELECTORAL 1. Contexto político
2. Contexto social
3. Estructura del electorado.
4. Características políticas y personales de
los candidatos.
¿Cuál es el objetivo? 5. Recursos de los partidos, movimientos y los
¿De qué se trata la elección? candidatos.
¿Cuáles son mis ventajas 6. Estructura de los medios de comunicación
comparativas?
¿Cuál es mi concepto de campaña? 7. Tipo de elección
8. Estrategia de los candidatos
9. Alianzas

COMANDO DE
CAMPAÑA
• “El candidato no puede ser su
propio jefe de campaña”
• La dirección de campaña debe
tener una actividad permanente de
evaluación de los acontecimientos.
• Una buena campaña electoral permite
organizar y coordinar en una misma
dirección.
• Esta es precisamente la función de un
comando de campaña: dirigir y coordinar
todas las acciones orientadas al objetivo de
lograr el triunfo electoral.
• El jefe de campaña es la persona
responsable de dirigir y coordinar los
aspectos estratégicos, económicos,
organizacionales y de comunicación de la
campaña.
• DIRECCIÓN DE CAMPAÑA
• EQUIPO DE PRODUCCIÓN Y PRENSA
• EQUIPO EN TERRENO
• EQUIPO ECONOMICO
 SIMPLICIDAD SIN COMPLICACIONES NI
DIFICULTADES DE COMPRENSIÓN Estos diez puntos
pueden ayudar a construir un mensaje simple:
1. Emplear frases cortas
2. Elegir palabras sencillas en lugar de palabras
complejas
3. Elegir palabras familiares de uso más bien
cotidiano
COMO HABLAR CON 4. Evitar palabras innecesarias
LAS PERSONAS 5. Emplear verbos activos
6. Hablar como uno le habla a un hijo o hija
7. Utilizar términos que la gente puede visualizar
8. Conectarse con la gente, posicionarse
9. Procurar ser ameno
10. Hablar para expresarse, no para impresionar
PROPAGANDA Y
PUBLICIDAD
• Todo candidato debe generar, en lo
posible, su propia marca.
REDES SOCIALES
LAS MÁS UTILIZADAS
LAS MÁS UTILIZADAS

FACEBOOK
WASSAP

CAMPAÑA POLÍTICA

60% POBLACIÓN
REDES PARA POLÍTICOS
NO ABUSAR DE SUBIR
CONTENIDO

DE 4 A 6 PUBLICACIONES
DIARIAS

HORARIO
DE SUBIR CONTENIDO:

09H00 a 11H00
12H30 a 15H00
18H00 a 22H00
 VIDEOS
• PROPUESTAS : Máximo 5min
• INFORMATIVOS: Máximo 3min
• Micro pastillas: ½ minuto (MUY IMPORTANTE)

• PORTADA: VIDEO INFORMATIVO DE IMPACTO DE IMAGEN

• EDICION DEL VIDEO IMPORTANTE – CUIDAR LA IMAGEN EN EL VIDEO

HISTORIAS 70% USUARIOS DE REDES

EL ABUSO DE MATERIAL NO ADECUADO EN
REDES CREA MOLESTIA EN EL PUBLICO
TENER UN GRUPO DE TRABAJO
LO QUE HAY QUE HACER DE UNA
FORMA PLANIFICADA:
❑CREAR PÁGINA
❑PUBLICAR
❑COMPARTIR
❑SOCIALIZAR
❑MONITORIZAR
❑COMENTAR
❑CALCULAR
Estrategia en redes.
• Definir el modelo de liderazgo
• Tener una idea clara
• Segmentar al grupo de trabajo
• Permitir al grupo el control de la
campaña
• Actualizar información
• Tener claro el objetivo de la
comunicación
• Con esta estrategia aseguramos el 80%
de protagonismo en redes sociales a
tus seguidores.
COMENTARIOS NEGATIVOS
No responder comentarios negativos
de una manera de confrontación, la
mayoría de comentarios negativos
buscan hacer quedar a la persona.

Ser paciente muy prudente hacia

estos comentarios

manejar estos comentarios con tu

personal de apoyo
Los contenidos deben ser claros y fuertes, para mejorar el nivel de impacto en
los seguidores.
El de atacar al contrincante:
Los trolls desprestigian y crean una imagen negativa del contrario en redes
sociales.(si lo hacen manejarlo de la forma más profesional).
Esta es una estrategia de marketing político en redes sociales, porque estos
mensajes o memes son apoyados por los demás, desde su propio partido
político. Es por eso que llegan a tener un mayor impacto y generan debate o
mofa según el meme lanzado.
 MEMES
MALIGNOS
Recuerda que al trabajar en las redes
sociales no debes dejar de lado ni mucho
menos olvidarte de campañas en la web, el
e-mail, la televisión, la radio, vías públicas,
impresos, etc. No se trata de sustituir sino de
integrar una campaña de redes sociales.
Esta campaña debe complementarse con
las demás.

Las redes sociales son muy buenas para

generar motivación, brindando líneas
argumentales, organizando y despertando
emociones.
 GRACIAS Italo Guilcapi
italo.guilcapi@gmail.com
Telf.: 0997357143

“Las nuevas ideas bien estructuradas convencen, las personas con

buenas ideas emprenden, cambian su mundo y mejoran el de los demás.”