LA INMEDIATEZ VISUAL.
TRES NOCIONES BÁSICAS: SUSTAN-
CIAS, TINTES Y COLORES.
Propiedades diversas
El uso del color en la indumentaria, el entor-
no, los objetos, duscubre las propiedades, los
efectos, las reacciones y los resultados que los
colores producen en las personas. Este tipo de
relación perceptiva de índole cromática de
remonta a la antigüedad. Los egipcios, los chi-
nos, los persas, los árabes, los indios y otras
culturas milenarias utilizaron los atributos de
color como energía curativa, y en muchos
casos se lo consideró una fuerza divina, men-
tal y espiritual. Estos grupos pensaban que los
colores poseían un poder especial y sabían de
la atracción perceptual que cada color sugería,
según sus aplicaciones y combinaciones. El
color se implementaba en diferentes circuns-
tancias de la vida cotidiana, como por ejem-
plo, las ceremonias religiosas, las jerarquías en
su vestuario, los rituales de guerra, etc.
Para los primeros grupos de habitantes del
planeta que conformaban las culturas primiti-
vas, los colores de la naturaleza y su entorno,
asociados con determinados objetos, transmi-
tían sensaciones específicas; por ejemplo el
amarillo se relacionaba con el sol y el día. El
azul, con el cielo y la divinidad, el negro esta-
ba ligado a la oscuridad y a la noche.
Asimismo, el rojo remitía directamente a la
idea de a sangre y la guerra, y por último, el
verde estaba vinculado con la naturaleza.
Desde el plano espiritual, los colores tienen
también su significado específico, y podemos
encontrar un sinnúmero de asociaciones
como “los colores del aura” o “los rayos cós-
micos”.
Pigmentación y cualidades
El color es parte de nuestra vida diaria y reali-
zamos elecciones intuitivamente, para vestir-
nos o colorear los ambientes. cuando compra-
mos un objeto, la elección de un color es
inconsciente, ya que operan nuestros gustos y
afinidades.
Muchas veces nos preguntamos por qué pre-
ferimos tal o cual color. Una respuesta podría
estar sujeta a los designios de la moda o sim-
plemente a una preferencia. De todas mane-
ras, existen diversas teorías y tratados que fun-
damentan el uso de determinados colores,
texturas y formas. La elección de los colores
es personal y está asociada con nuestras psico-
logía, carácter, entorno, estados de ánimo, cul-
tura y edad.
Las grandes empresas invierten enormes capi-
tales en el lanzamiento de un producto nuevo
y deben garantizar el éxito de sus ventas.
Podemos decir que el color “nos habla”, y una
mala elección para un producto puede perju-
dicar su venta o, en caso de un servicio, causar
un efecto no deseado en el receptor. Expertos
en la materia han demostrado la singular
conexión entre el color de un producto y el
acto de comprar. El color es lo primero que
vemos y lo último que olvidamos.
Los colores están ligados a la cultura, a la
época, a las razas y a los lugares geográficos.
Para nuestra cultura occidental, por ejemplo,
las bebidas colas son siempre rojas o marro-
nes y el verde o el amarillo connotan significa-
dos para bebidas con limón. Para los packs de
cigarrillos el rojo significa sabor intenso, el
verde, sabor mentolado y el blanco, suave. Sin
embargo, para una persona que vive en el
desierto el color verde podría ser considerado
como un oasis y el amarillo, como la arena.
Un esquimal, cuyo entorno es blanco, tendrá
25 variedades de ese color por las cuales
optar, es decir, estará condicionado por una
situación y una circunstancia que devienen de
su relación con el hábitat.
Papeles de color impacto efectivo en el consumidor y alcanzar
Diferentes tipos de colorantes, pigmentos y una venta mayoritaria.
acabados permiten que el papel tenga un valor
agregado para soportes de una determinada Cristina Calderaro
pieza gráfica. Muchos papeles blancos se colo- Tipográfica No. 56
rean después de su fabricación. En el proceso
de generación del papel, el colorante única-
mente se aplica en la superficie, y el papel es
blanco sólo en sus cantos. Estos papeles por
lo general se decoloran con facilidad tan sólo
por estar expuestos a la luz. Otros papeles
especiales se colorean en masa, es decir que el
colorante se agrega durante el proceso de
fabricación y de esta manera, el pigmento se
impregna directamente en la masa del papel.
Por lo común, el color es mucho más durade-
ro, y en ninguno de sus lados se verá el blanco.
En la actualidad existe una amplia variedad de
papeles con colores nuevos y atractivos, en los
que se utilizan innovaciones tecnológicas y se
dan efectos visuales de color muy particulares.
Estos papeles tienen tonos metalizados, con
partículas iridiscentes en su interior, que con
el efecto de la luz, brillan o reflejan un cambio
de color. Papeles con agregados de partículas,
fibras, moteados y salpicados, otorgan una
comunicación innusual y particular a la super-
ficie. Existen también papeles que deben estar
en contacto directo con los alimentos, para lo
cual su colorantes deben ser aptos para este
fin, sin ser tóxicos para el consumo y estar
aprobados por el organismo de salud perti-
nentes.
En una primera y sencilla aproximación al
tema de color podemos afirmar “que los colo-
res comunican” y transmiten “algo”. Causan
determinadas sensaciones, remiten a lugares,
provocan alegría o tristeza, nos agradan o nos
producen rechazo. En la denominada socie-
dad de consumo, cada producto lanzado al
mercado conlleva un estudio de los receptores
realizado antes de instalar el producto en el
circuito de consumo.
Por ello, la elección y determinación acerca
del empleo del color que tendrá una marca o
un packaging son desicivas para lograr un