En los años noventa la empresa CORONA fue presa de difamaciones por parte de la

competencia, lo cual ocasiono que la demanda que tenía en es entonces disminuyera

terriblemente, tanto CORONA como sus dos importadoras bajaron en sus ventas ya que el
público del exterior se le inserto la idea de que producto era de mala calidad y dañino para
salud .Además en aquella época tuvieron que afrontar un factor económico, los Estados
Unidos incrementarían el impuesto federal al consumo (FET).

Como verán la empresa cervecera en aquella época tuvo en contra muchas factores, y tuvieron
como mejor idea generar mejores estrategias precios, como de publicidad. En una de la
conclusiones investigada por (MARCO ANTONIO GONZALEZ CORDERO, 2012, pág. 37) nos
dice…

“Por lo tanto nos queda claro que aunque la publicidad no es el principal factor para la venta
de su cerveza, corona es una excelente opción, porque tiene un buen sabor, a un buen precio y
un impacto considerable por su publicidad, esto quiere decir que su éxito se debe a que ha
sabido tener una excelente mezcla de los elementos más importantes de la mercadotecnia.”

Explica que la empresa cervecera hizo que sus precios no subieran debido alza de los impuesto
sino los mantuvo para evitar caída en sus demanda ,y cuando llego el momento de subirlos
,daban mejores promociones en sus lugares de venta, aprovechando asi que los factores que
tenían en su contra , sumen en lugar de restar ,mientras que la competencia subia sus precio
ellos asumían el alza de impuesto.

Entre los años 1986 y 1996, era el auge de las bebidas alcohólicas , en todos los medios de
comunicación existían anuncios publicitarios ,promocionando ofertas de dicho producto ,esto
llevo a que las grandes empresa dedicaron un mayor porcentaje de su presupuesto en invertir
en gastos de publicidad ya que el mercado de ese entonces así lo requería ,en nuestro caso la
marca necesitaba que el cliente se volviera a confiar en el producto por consiguiente se debía
volver activar la marca ,según (Ruffino, 2014, pág. 39) nos dice…

“...es indispensable conocer el valor que percibe el mercado de la imagen de marca, el cual se
forma como resultado de la acumulación de todos los mensajes que emite la empresa. De una
correcta gestión de ambos elementos -símbolos de la marca e imagen de marca- depende en
gran medida conseguir la notoriedad y diferenciación que se pretende”

La imagen de la marca es muy indispensable para establecernos en el mercado, explicar al

consumidor de que se trata nuestro producto y quienes vamos dirigidos de manera sencila y
clara .Asi nos queda claro que para que podamos mantenernos y ascender en el mercado es
primordial no solo en enfocarnos de los precios o ofertas ,sino que establecer estrategias de
publicitarias que nos ayuden a fidelizar a los clientes.
Referencias

MARCO ANTONIO GONZALEZ CORDERO, V. M. (Septiembre de 2012). Recuperado el 28 de

Diciembre de 2018, de
https://tesis.ipn.mx/jspui/bitstream/123456789/13438/1/CP2012%20G636m.pdf

Ruffino, M. L. (Diciembre de 2014). Recuperado el 28 de Diciembre de 2018, de

http://imgbiblio.vaneduc.edu.ar/fulltext/files/TC116523.pdf

ANEXO
ANEXO