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>> Industria: Chocolates y caramelos

>> Nombre original de la empresa: La Universal
>> Año de fundación: 1889
>> Propietario actual: Consorcio Nobis - Universal Sweet Industries S.A.
>> Reapertura con la actual administración: reabrió sus puertas el 25
de julio de 2006

M ANICHO se ha convertido en una de las mar-

cas más queridas a nivel nacional e internacio-
nal al ubicarse como un producto tradicional
que ha trascendido en el tiempo gracias a su delicioso sabor.
La legendaria marca MANICHO durante muchos años
perteneció a La Universal, empresa de los anteriores
dueños señores Norero. Actualmente Universal Sweet
Industries es su propietaria, una de las empresas del
Consorcio Nobis,cuya visionaria empresaria señora Isabel
Noboa de Loor con convicción y fe en el país, le apostó al
resurgimiento de esta emblemática empresa y sus marcas.
La fuerte imagen de MANICHO y su consolidación
como líder del mercado de barras de chocolate, se ha
sustentado en estrategias claves como la renovación
de sus empaques y extensiones de producto como
Mini Manicho, Manicho 400g., Croqueta Manicho y
Manicho Bombón. Entre los principales aciertos de su
estrategia marcaria se destacan el estricto cuidado a sus
estándares de calidad; su relanzamiento en el empaque
original; el apoyo a la marca con una agresiva campaña
de comunicación; precios adecuados en la cadena de
comercialización; y, niveles óptimos de cobertura para
garantizar la disponibilidad del producto.
Atributos de marca
Sabor y calidad: MANICHO brinda al consumidor
mayor sabor y calidad por estar elaborado con “cacao
Nacional puro de aroma”. La fusión del delicioso
chocolate y el sabroso maní seleccionado de alta
calidad, logran una exquisita combinación para el
deleite de los paladares más exigentes.
Empaque llamativo y renovado: En los últimos
años ha evolucionado a una imagen más rejuvenecida
y menos recargada, con mayor destaque en ciertos
elementos como su característica barra con diseño de
“rombos”, dándole una imponente imagen dentro del
empaque. La tipografía de MANICHO se innovó a una
de trazos más sutiles con bordes en color café.
Precio justo y competitivo: MANICHO tiene un
precio de USD 0,35 centavos, que los consumidores
lo pagan con satisfacción por la calidad y sabor que
reciben. Con amplia presencia en diferentes puntos
como tiendas, mayoristas y autoservicios, sus clientes
están conformes con la calidad y la rentabilidad que
perciben por su alta rotación, haciendo de su venta un
atractivo negocio.

290 Grandes Marcas | 2011 |


Año 2006
En la fase inicial de su relanzamiento utilizó su
logomarca original, sin ningún cambio. Aquí
se mostraban sus características: tipografía en
blanco y negro acompañadas de la imagen de
unos maníes y su distintivo color naranja y el
diseño de los rombos.
Año 2007
El logotipo de MANICHO evolucionó hacia una
imagen más rejuvenecida, modificando ligeramente
el tamaño de su letra e incorporando una ilustración
del producto como parte del logo. De igual forma se
hicieron retoques en la aplicación de los fondos de
su característico color naranja y la rejilla en forma de
“rombos”, elementos básicos en la identidad de su empaque.
Televisión: “La mejor barra del
Ecuador”
Año: 2006
Fue una campaña publicitaria de relanzamiento
de alta recordación. El mensaje claro y amigable.
“MANICHO siempre primero, primero en
nuestros corazones...” y se reforzó con su claim
“MANICHO, la mejor barra del Ecuador”.
Televisión: “Una idea redonda”
Año: 2007-2008
Campaña publicitaria del lanzamiento a una
nueva extensión de producto “Manicho
Bombón”. Su mensaje donde se planteaba una
redonda y divertida idea para comer la mejor
combinación del chocolate con maní.
Televisión:
“Mundo de chocolate - MANICHO”
Año: 2009-2010
En el 2009 se lanzó un comercial que mostraba el
producto como el protagonista principal inmerso en
un mundo de chocolate en una situación de juego de
“dominó” para el deleite del televidente
Evolución de logotipo
Año 2010
Dos años más tarde, MANICHO tuvo una nueva
y positiva transformación de su logomarca.
Evolucionó a una imagen rejuvenecida y
vanguardista, suavizando los trazos de su
marca. La ilustración de su barra ganó mayor
protagonismo para destacar su sabor.