Tema 1: Fundamentos de la Mercadotecnia Digital Fecha:____________________________

Concepto e importancia del marketing digital

Instrucciones: Lee el artículo y contesta las siguientes preguntas:

- En México, ¿Qué otro nombre recibe el Marketing digital?

- Escribe el concepto de marketing digital.
- ¿Por qué el marketing digital no es un sustituto del marketing tradicional?
- ¿Qué es el social media marketing?

Explica con tus propias palabras en qué consisten los siguientes puntos:

- Medición
- Personalización
- Visibilidad de la marca
- Captación y fidelización de clientes
- Aumento de las ventas
- Crea comunidad
- Canal con gran alcance
- Lograr un gran impacto en el alcance y posicionamiento de las marcas
- Experimentación
- Bajo costo

Menciona 7 estrategias de marketing digital y en qué consisten cada una.

Instrucciones: Observa el primer video y contesta las siguientes preguntas:

- Observa el primer video y explica por qué se dice que el marketing digital data desde la
civilización egipcia
- Menciona las características del Web 1.0
- Menciona las características del Web 2.0

Estrategias del marketing digital

Concepto Flujo Funcionabilidad Feedback Fidelización
Características

Instrucciones: Observa el segundo video y escribe las ventajas del marketing digital

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Tema 1: Fundamentos de la Mercadotecnia Digital Fecha:____________________________

Hábitos y tendencias del uso de Internet en México

Instrucciones: De acuerdo a las encuestas que aplicaste y a las lecturas que realizaste. Contesta las
siguientes preguntas.

a) Dentro de tú proyecto integrador, menciona los siguientes aspectos ya establecidos de tu mercado

meta:

Edad: _____________________________ Género: ______________________________ NSE____________________________

b) Una vez establecidos, dichos puntos,

Menciona que porcentaje utiliza internet

Edad: ____________________________________ Porcentaje que usa Internet _________________________

Género: _________________________________ Porcentaje que usa Internet _________________________
NSE _____________________________________ Porcentaje que usa Internet ________________________

c) De acuerdo a los datos que anotaste, menciona en que momento del día crees que tendría más
impacto realizar publicaciones y en que porcentaje. Explica porque.

d) ¿Qué redes sociales son las que más te convendrían utilizar para tus estrategias de marketing
digital? ¿Por qué?

e) Anota que información es relevante para tu proyecto integrador y que te ayudará en la creación de
tu plan de marketing digital.

2
Tema 1: Fundamentos de la Mercadotecnia Digital Fecha:____________________________

Identificación de la aplicación de la mezcla de

mercadotecnia en medios digitales
Instrucciones: De acuerdo a la marca que te toco, haz un análisis en la siguiente tabla:

Marca
Concepto Producto Precio Plaza Promoción
Facebook

Twitter

Instagram

Youtube

Página de internet

Marca
Concepto Personas Procesos Presencia Productividad

Facebook

Twitter

Instagram

Youtube

3
Tema 2: Brief publicitario Fecha:____________________________

Concepto publicitario y sus elementos

Tema Concepto Características y ejemplos

Brief Publicitario

Concepto creativo

Branding

Ventaja competitiva

Público objetivo

Buyer persona

Competencia

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Tema 3: Herramientas estratégicas de la mercadotecnia digital Fecha:____________________________

Email marketing
Actividad 1: Anota el concepto de email marketing

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_________________________________________________________________________________________________________________________
_________________________________________________________________________________________________________________________
_________________________________________________________________________________________________________________________
_________________________________________________________________________________________________________________________
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Actividad 2: Lee los siguientes artículos y haz un análisis sobre el tema.

https://hipertextual.com/archivo/2012/10/sirve-realmente-el-email-marketing/

https://miposicionamientoweb.es/email-marketing-por-que-no-funciona/

5
Tema 3: Herramientas estratégicas de la mercadotecnia digital Fecha:____________________________

Gestión y publicidad en redes sociales

Actividad 1: Entra a la siguiente página https://www.facebook.com/business/learn/facebook-tips-
recommendations y haz un resumen de las recomendaciones que Facebook para hacer una publicidad
efectiva.

6
Tema 3: Herramientas estratégicas de la mercadotecnia digital Fecha:____________________________

Publicidad en buscadores
Actividad 1: Contesta las siguientes preguntas.

¿Cuál es el concepto de SEO?

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_________________________________________________________________________________________________________________________
_________________________________________________________________________________________________________________________
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Menciona en qué consisten cada uno de las siguientes fases de búsqueda en una compra:

1.- Fase de investigación:

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_________________________________________________________________________________________________________________________
_________________________________________________________________________________________________________________________

Resultados:
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2.- Fase de comparación de productos y de precios:

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_________________________________________________________________________________________________________________________
_________________________________________________________________________________________________________________________

Resultados:
_________________________________________________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________________________________________________

3.- Fase de compra:

_________________________________________________________________________________________________________________________
_________________________________________________________________________________________________________________________
_________________________________________________________________________________________________________________________

Resultados:
_________________________________________________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________________________________________________

¿Cuál es el concepto de SEM?

_________________________________________________________________________________________________________________________
_________________________________________________________________________________________________________________________
_________________________________________________________________________________________________________________________
_________________________________________________________________________________________________________________________

Actividad 2: Realiza las 3 etapas respecto al producto o servicio que van a comercializar y presenten los
resultados.

7
Fase de investigación: __________________________________________________________________________________________

Fase de comparación: __________________________________________________________________________________________

Fase de compra: __________________________________________________________________________________________

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Tema 1: Campaña de Social Media Fecha:____________________________

Community Manager
https://josefacchin.com/que-es-un-community-manager/
https://ismaelruizg.com/que-es-un-community-manager/
https://laculturadelmarketing.com/que-es-un-community-manager/
https://www.marketingandweb.es/marketing/que-es-un-community-manager/

Actividad 1: Contesta las siguientes preguntas.

¿Qué características debe de tener un Community Manager?

¿Qué diferencia hay entre un Community Manager y un Social Media Manager?

¿Qué herramientas puede utilizar un Community Manager?