INTRODUCCIÓN

La retórica es la disciplina trans-

versal a una amplísima gama de
disciplinas (ciencia de la literatu-
ra, ciencias políticas, publicidad,
periodismo, entre otros) que se
ocupa de estudiar y de sistemati-
zar procedimientos y técnicas de
utilización del lenguaje (gráfico
en nuestro caso) puestos al servi-
cio de una finalidad persuasiva o
estética del mismo, añadida a su
finalidad comunicativa.
Históricamente, la retórica tiene su
origen en la Grecia clásica, donde
se entendía, en palabras de los tra-
tadistas clásicos, como el ars bene
dicendi, esto es, la técnica de ex-
presarse de manera adecuada para
lograr la persuasión del destinata-
rio (etimológicamente, la palabra
es un helenismo que proviene del
griego ρητορική [τέχνη], “rheto-
rikè (téchne)”).
La retórica se configura como un
sistema de reglas y recursos que
actúan en distintos niveles en la
construcción de un discurso. Ta-
les elementos están estrechamente
relacionados entre sí y todos ellos
repercuten en los distintos ámbi-
tos discursivos.

Mario Alberto ramirez bárrales

victor hugo torralba Maldonado
Adriana Montserrat Cid Flores
Ali de Jesús Olmedo Reyes

Catálogo de Retórica Catálogo de Retórica

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Anacoluto

Bibliografías
Varios Autores, “Enciclopedia Universal Ilustrada”
Europeo Americana Ed. Espasa – Calpesa, Madrid
1916.

“Curso de lingüística general” Ed. Lovada, Buenos

Aires, 1945.

Sapir Eduard, Fondo de cultura económica, “El len-

guaje” Mexico 1954,.

Beristáin Helena, “Diccionario de Retórica y Poéti-

ca”. Editorial Porrúa. S.A. México. 1995.

Páginas web visitadas:

http://www.slideshare.net/maferarenas/figuras-retori-
cas-en-la-publicidad-presentation

http://www.ieslacucarela.com/PaginaIES/dptos/Len-
gua/figurasretoricas.htm

http://blog.luismaram.com/2006/01/11/la-publicidad-
DEFINICIÓN:
absolut-y-algunos-trucos/
En lingüística es una frase que ve interrumpida su construcción lógica gramatical por otra que apa-
rentemente no tendría que ver en nada. A veces los anacolutos se observan por un desconocimiento
de la sintaxis, errores gramaticales, pero en cierta ocasiones permite crear un complejo código lite-
rario. “Piense usted, en su momento legible, mi voz en un papel” El anacoluto visual podría estable-
cerse cuando un elemento ve cortada su lógica física para insertar un nuevo elemento aparentemente
fuera de contexto. Es una figura retorica, que puede ser lingüística o visual. En el ámbito visual se
manifiesta como un elemento cuya estructura se ve alterada por otro elemento ilógico, aparentemen-
te fuera de contexto.

JUSTIFICACIÓN:
Esta imagen es de una marca de zapatos llamada Hush Puppies, nos muestra dos pies que aparente-
mente son zapatos, lo cual nos dice que usar los zapatos es tan cómodo como no usarlos. Pero vién-
dolo desde el punto de vista retorico visual lo colocamos como un anacoluto por las características
ilógicas que presenta, ya que los zapatos no son pies, o viceversa. Por otro lado no te podrías quitar
los pies después de andar descalzo..

Catálogo de Retórica 5
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Antonomasia
DEFINICIÓN:
Antonomasia.- Se produce al tomar un nombre común por un nombre propio. Al tomar un nombre
propio por otro nombre propio. Al tomar un nombre común por el propio del individuo. En el caso
del lenguaje gráfico consiste en atribuirle al objeto un nombre propio auxiliado por el lenguaje ver-
bal, el texto que hará referencia a un personaje, adjetivo etc.
JUSTIFICACIÓN:
Es la imagen de charles chaplín haciendo una parodia .de Adolt hitler, la antonomasia se da por
parte del primero, el texto es un a auxiliar para comprender la antonomasia tanto del primero como
de la segundo personaje no obstante el ultimo tiene una protagonismo inmediato debido a la imagi-
nería presente
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Antífrasis
DEFINICIÓN:
Figura que consiste en dar a personas o cosas nombres que significan lo contrario de lo que son:
llamar a un avaro don Generoso. Es una figura retórica que consiste en dar a un objeto o persona
un nombre que indica cualidades contrarias a las que realmente posee.
JUSTIFICACIÓN:
Imagen de absolut HEALTH, es contradictorio poner un elemento que usa un medico que a su vez
representa salud, con otro que es una bebida alcohólica, que obviamente no es saludable
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Antítesis Adjetivación

DEFINICIÓN:
Figura que consiste en contraponer dos palabras o frases de significación contraria: los libros están
sin doctor y el doctor sin libros. La antítesis está construido sobre una oposición interna: /se tiene/
vs. /no se tiene/ atractivo, elegancia, hermosura, habilidad de este producto sobre la competencia.
JUSTIFICACIÓN:
Tenemos una imagen que contiene elementos contradictorios como: playa descanso relajación vs
ciudad trabajo estrés.
DEFINICIÓN:
la adjetivación es uno de los procedimientos estilísticos más frecuentes y también uno de los que mejor carac-
terizan el estilo propio de cada escritor. Las adjetivaciones pueden, por una parte, describir “cualidades” del
sustantivo (aquellas que nos sentimos capaces de percibir directamente a través de los sentidos), y por otra,
representar “juicios de valor” que emitimos respecto de él.
JUSTIFICACIÓN:
la objetivación se encuentra en este anuncio debido a que en el primer edificio se encuentra una idea
grafica con la chava con una falda y en el segundo se demuestra una irregularidad sobre del mismo
cartel pero en este se le levanta la falda dando le así un objetivo diferente al primero

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Comparación Disfemismo

DEFINICIÓN:
Comparación.- Consiste en realzar un objeto o fenómeno manifestando, mediante un término com-
parativo la relación de homología, que entraña otras relaciones de analogía o desemejanza que guar-
dan sus cualidades respecto a las de otros objetos o fenómenos.
JUSTIFICACIÓN:
En este ejemplo se perciben dos imágenes, una de una botella de Absolut Vodka y otra de una
representación que asemeja la figura de la botella. Estas imágenes entrañan relaciones de similitud
que conllevan a la comparación entre ambas. Comparación por similitud por que hay cualidades
análogas y de las que son disimiles entres los objetos a los que se les hace referencia.
DEFINICIÓN:
El disfemismo es un tipo de sarcasmo que consiste en utilizar expresiones peyorativas o negativas
para describir personas, cosas, hechos, etc. Se trata de ridiculizar o degradar lo que se nombra y
comporta con frecuencia un tono humorístico: poetastro, cacharro (para referirse a un coche de
lujo), etc. También puede resultar cruel: Ayer vino esa cosa (= el novio de mi madre) a cenar, en
cuyo caso
JUSTIFICACIÓN:
El disfemismo se da en la ridiculización total mente explica del personaje en cuestión

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Eufemismo
DEFINICIÓN:
Eufemismo.- Estrategia discursiva que consiste en sustituir una expresión dura, vulgar o grosera
por otra suave, elegante o decorosa, y que se realiza por una serie de variados motivos como por
cortesía, por respeto, por atenuar piadosamente un defecto, por tabúes de diferente naturaleza, por
razones políticas o diplomáticas. El eufemismo está asociado y a veces contiene de forma implícita
otras figuras como sinonimia, perífrasis, metáfora, lítote, alusión, etc.
JUSTIFICACIÓN:
En este ejemplo el eufemismo tiene presencia mediante el uso de elementos que sugieren ideas
específicas, por medio de objetos simples tales como conexiones eléctricas se hace una referen-
cia concreta a la masculinidad y feminidad, sustentando esto en el concepto técnico de conexión
macho y conexión hembra. El ejemplo pertenece a publicidad empleada por la compañía Axe para
su campaña The Axe Effect. El discurso promueve la virilidad masculina que podría expresarse de
formas más explícitas, no obstante este no es el caso y se opta por una imaginería sutil.
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Elipsis
DEFINICIÓN:
Figura de construcción que se produce al omitir expresiones, figuras, objetos etc. que la lógica exige
pero de las cuales es posible prescindir para captar el sentido. Éste te sobrentiende a partir del con-
texto.
JUSTIFICACIÓN:
La imagen presenta una toma abierta del lago de Texcoco donde tambíén puede observarse la Ciudad
de México, el lago esta dispuesto en forma tal que asemeja la botella de Absolut Vodka, no obstante
la botella por si misma no aparece en la imagen, es el contexto de la forma sugerida y complemen-
tada con el texto “Absolut Mexico City” lo que permite comprender el mensaje.
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Etopeya Gradación

DEFINICIÓN: DEFINICIÓN:
Es la figura que se encarga de la descripción de los rasgos morales o internos. Es una serie significativa ordenada de menos a más o de más a menos.

JUSTIFICACIÓN: JUSTIFICACIÓN:
En este caso Marilyn Monroe, en su contenido, de manera que evoque sentimientos y los presente de Se presenta una imagen publicitaria donde se colocan los elementos del mas grande a la pequeño y
alguna manera. Marilyn Monroe, es y será un icono de la sensualidad, lo cual evoca al consumidor, conceptualmente el mas grande se alimenta del mas pequeño
que en este caso es mujer, a ser como ella comprando los productos que anuncia.

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Hipérbole Ironía

DEFINICIÓN:
Hipérbole.- Exageración o audacia retórica que consiste en subrayar lo que se dice al ponderarlo con
la clara intensión de trascender lo verosímil, es decir de rebasar lo de rebasar hasta lo increíble, pues
la Hipérbole constituye una intensificación de la “Evidentia” aumentando el significado. La hipér-
bole suele presentarse en conjunto con otras figuras tales como metáfora, prosopopeya, gradación,
eufemismo etc.
JUSTIFICACIÓN:
Este ejemplo pertenece a publicidad de CAT empresa relativa a ropa de trabajo para construcción, se
muestra una bota que es levantada por dos brazos mecánicos de maquinaria pesada, haciendo notar
la grandeza del producto por medio de esta exageración.
DEFINICIÓN:
Es una figura que expresa, en clave de burla, lo contrario de lo que se quiere comunicar. Exige una
pronunciación cuidada. La ironía puede definirse como una burla fina y disimulada, como una figura
retórica que consiste en dar a entender lo contrario de lo que se dice.
JUSTIFICACIÓN:
la ironía se da en este caso debido a que el pastelero esta fraccionado como una parte del pastel, y en
la ausencia del pastel se muestra un triángulo que hace alusión al pastel

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Metáfora Metonimia

DEFINICIÓN: DEFINICIÓN:
Figura que consiste en trasladar el sentido recto de las voces en otro figurado, en virtud de una Consiste en dar a un objeto el nombre de otro por una relación de causa, origen o proximidad.
comparación tácita: la primavera de la vida; ~ continuada, alegoría en que unas palabras se toman
en sentido recto y otras en sentido figurado.

JUSTIFICACIÓN:
En la imagen se muestra una botella de absolut que toma los elementos de un árbol de navidad y
representa una idea donde toma la botella como un emblema de la navidad o un elemento tan im-
portante como el árbol de navidad. Si lo trasladáramos en una oración seria : el árbol de navidad es
absolut, o algo similar.
JUSTIFICACIÓN:
Esta un secuencia de dos imágenes acopladas en una, ya que en la primera situación de muestra un
hombre que no usa axe, por lo que no existe, en la segunda imagen se muestra un hombre que usa
axe seguramente, por lo que las mujeres del aparecen donde SI existe el hombre. Esto tiene una
relación, usa axe, efecto, tendrás mujeres, no usas axe, por lo que no eres nadie.

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Paralelismo Prosopopeya

DEFINICIÓN: DEFINICIÓN:
Consiste en la repetición casi total de un verso, con una leve variación al final o al principio. Es cuando al significado de un animal o cosa se le atribuye alguna caracterización propiamente de
las personas, lo no humano se convierte en humano y lo inanimado se anima.

JUSTIFICACIÓN:
En la imagen se muestra una parte una barra de chocolate con elementos rectangulares repetidos,
los cuales se asocian con una segunda imagen que muestra un teclado de computadora con formas
cuadradas o rectangulares, igualmente repetidas, puesto que son teclas. Ambas van asociadas por la
forma, la perspectiva y se repiten, siguiendo una secuencia, hasta el punto donde se conectan.
JUSTIFICACIÓN:
En este ejemplo perteneciente a Sedal, una marca de shampoo para el cabello, se le atribuye a un
león una característica humana, el cabello lacio, sugiriendo de modo implícito que el animal empleó
el producto humanizando su aspecto.

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Animalización Repetición

DEFINICIÓN: DEFINICIÓN:
Figura que consiste en atribuir cualidades animales a seres humanos. Figura que consiste en repetir de propósito palabras o conceptos.

JUSTIFICACIÓN: JUSTIFICACIÓN:
Se presenta una imagen publicitaria de la película de wolverine origins, la cual muestra al personaje Tenemos un cartel de camel, que nos muestra la repetición de una misma forma que es la del came-
con garras, incluso con más pelo en la cara, lo cual le da una expresión animal. Además, el personaje llo, con la finalidad de grabar la marca y la figura en la mente del consumidor..
por si solo corresponde a un humano animalizado.

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Sinécdoque Epíteto

Ejemplo lingüístico
Ejemplo lingüístico
Ejemplo lingüístico
Ejemplo lingüístico
Ejemplo lingüístico
Ejemplo lingüístico
Ejemplo lingüístico

DEFINICIÓN: DEFINICIÓN:
Se trata de decir más con menos. En gramática podemos citar la frase “Supe que llegarí­an al atar- Es un adjetivo, que colocado delante del sustantivo, expresa una cualidad inherente o innata del
decer cuando vi las velas acercarse sobre el horizonte”. En esta frase sabemos que se está hablando mismo.
de barcos sin siquiera nombrarlos, no obstante, sí­ se menciona una parte de ellos; es decir, se da a
entender el todo a través de una parte.

JUSTIFICACIÓN: JUSTIFICACIÓN:
de absolut se muestra solo una parte del todo, porque no se muestran las botellas completamente, Es el resultado que da cuando colocamos un adjetivo entre un artículo y un sustantivo, el cual le da
pero se distingue parte de la marca. un sentido más poético sin perder el significado. También le da más fuerza a la expresión.
Por ejemplo:
La blanca nieve la roja sangre

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Anáfora Apóstrofe

Ejemplo lingüístico Ejemplo lingüístico

Ejemplo lingüístico Ejemplo lingüístico
Ejemplo lingüístico Ejemplo lingüístico
Ejemplo lingüístico Ejemplo lingüístico
Ejemplo lingüístico Ejemplo lingüístico
Ejemplo lingüístico Ejemplo lingüístico
Ejemplo lingüístico Ejemplo lingüístico

DEFINICIÓN: DEFINICIÓN:
Es una repetición de palabras al principio de un verso. Consiste en dirigirse apasionadamente a seres animados o inanimados

JUSTIFICACIÓN: JUSTIFICACIÓN:
Por ejemplo: “¿Soledad, y está el pájaro en el árbol, Por ejemplo: “¡Ay, choza, vil instrumento
soledad, y está el agua en las orillas, De mi deshonra y mi infamia”
soledad, y está el viento en la nube,
soledad, y está el mundo con nosotros,
soledad, y está el mundo con nosotros,

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 Conclusión Catálogo de Retórica
En el presente catalogo de imáge-
nes retóricas se tomaron anuncios
publicitarios que ya presentan una
retórica de forma grafica en le cual
nuestro trabajo fue distribuir las
imágenes con respectos del cono-
cimiento previo para que tenga-
mos una mejor visión en un futuro
para nuestras propias resoluciones
graficas.
En este catalogo se tomar la ma-
yoría de anuncios con solución
grafica dadas a la retórica con una
ARGUMENTACIÓN justificada
por la cual creemos que esta ima-
gen corresponde a las retóricas.

Catálogo de Retórica