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A arte e a ciência de
encantar os clientes
Coleção do Google for Work
GOOGLE FOR WORK 1
Nesta coleção do Google for Work, analisaremos como a tecnologia está impulsionando a liderança
e como as empresas inovadoras estão usando as ferramentas do Google for Work para criar
ambientes de trabalho mais inspiradores e produtos revolucionários.
A Qi Network é revenda autorizada Google Apps no Brasil. Somos uma das primeiras companhias
do país a conquistar a certificação da Google.
Índice
1 Editorial
Câmera
Klodz pediu ajuda da empresa especializada em inteligência digital Com essas provas em mãos, a equipe de
Cardinal Path para determinar de uma vez por todas como transformar marketing da U.S. Cellular conseguiu
transformar números díspares em uma resposta relevante e estatisticamente oferecer aos executivos da empresa ideias
significativa. A solução da Cardinal Path? Google
. BigQuery viáveis sobre como o orçamento de
marketing deveria serdistribuído. Quando
Combinando os dados das três fontes e vinculando a atividade do Google você coleta bons dados, utiliza boas
Analytics às vendas off-line, o BigQuery ajudou a U.S. Cellular a conectar ferramentas analíticas e adota uma
todos os pontos do processo de vendas. A instalação e o processo de abordagem estatística, é possível chegar a
treinamento duraram um mês, e depois disso o BigQuery começou a conclusões muito mais rápido e direcionar
fornecer à U.S. Cellular todas as respostas de que a empresa precisava, melhor seus investimentos de mercado.
além de comprovar o que suspeitavam: as atividades on-line geravam
muito mais vendas do que o número pelas quais recebiam crédito. Como diz Klodz, "Com bons datos e capacidade
de análise, é possível criar uma fonte unificada
de informações, em que todos podem consultar
e agir rapidamente."
em lojas e atribuí-las aos canais on-line." adotou o BigQuery e clique aqui para
Há cinco anos, a TMG era um pequeno VEJA A ENTREVISTA DE BEN NO ATMOSPHERE LIV E »
boletim informativo em um escritório com
30 funcionários. Hoje em dia, é um grupo
de mídia com vários proprietários, 300
funcionários em dois estados e uma
receita de mais de US$ 100 milhões.
Com funcionários separados e com Agora podemos organizar
funções tão diferentes, o trabalho em equipe
o processo criativo por meio do
é essencial para que a TMG compartilhe dados, seja rápida e atenda os
clientes como uma empresa unificada. Para combinar as duas marcas Google Chat, Hangouts e Drive",
— e conectar as equipes dos escritórios de Manhattan, Brooklyn e
Columbus, Ohio — a TMG utiliza o Google for Work.
conta Ben.
Conexões e criatividade
Para que o modelo de negócios inovador da TMG Eliminamos cadeias de 200 e-mails da noite
para o dia. Continuamos usando o Gmail
funcione, as equipes das duas marcas mantêm uma
para muitas coisas, mas com essas
comunicação constante durante o processo criativo, do outras ferramentas conseguimos a agilidade
brainstorming à finalização dos designs com os clientes, que o processo criativo exige. Às vezes, recebo
passando pelo desenvolvimento e a implementação. uma pergunta em uma reunião por Hangouts.
É aí que entra o Google Apps for Work. Falo com um desenvolvedor pelo bate-papo e
consigo a resposta rapidamente. Não dá para
substituir a dinâmica e a produtividade dessas
reuniões por uma cadeia de e-mails.”
Agora podemos organizar o processo
criativo por meio do Google Chat, Hangouts
e Drive", conta Darr.
Aplicativos fáceis
A TMG também usa as APIs do Google para desenvolver Seja para a colaboração interna ou com os
novos aplicativos que resolvem velhos problemas clientes, as ferramentas do Google ajudam
— como o agendamento das salas de conferência. a equipe da TMG a trabalhar juntos par atender
demandas dos clientes e desfrutar seu trabalho.
Os funcionários podem reservar salas de conferência com antecedência,
mas, para reuniões espontâneas, eles precisavam de uma maneira
melhor de verificar rapidamente as salas disponíveis. Por isso, Ken
Peltzer, diretor de desenvolvimento de aplicativos para usuários, criou um
aplicativo que mostra as salas disponíveis em tempo real.
Para saber mais sobre por que a TMG
mudou para o Google, assista à entrevista
Assim, ele se tornou a pessoa mais querida de Darr no Atmosphere Live e confira as
informações sobre o Google Drive.
do escritório," conta Darr.
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Colaboração no marketing:
tecnologias móveis para o
lançamento de um produto em equipe
Sua equipe virtual passou um ano A cada passo dado, a tecnologia
desenvolvendo e aperfeiçoando meias se move com você
antigravidade. Chegou a hora do lançamento.
Mas a tecnologia pode ajudar você a avançar e
Mas e se você estiver usando tecnologia
não ficar preso no mesmo lugar.
antiga, que não impulsiona o negócio?
As melhores tecnologias não atrapalham Em vez de passar por todo esse processo:
a colaboração de marketing, elas ajudam.
Enquanto está no trem, você pode visualizar o novo
arquivo na pasta da equipe no Google Drive.
Primeiro, vamos pensar em uma situação tradicional: você
está em um trem e recebe um e-mail do designer Jeremias,
Jeremias está on-line no Hangouts, então você
que anexou a versão “final” do logotipo.
compartilha o link para o logotipo
Quando chega no escritório, você finalmente fala com Raul também entra no Hangouts, faz uma pesquisa
Jeremias e confirma que essa é a versão final, mas no Drive e compartilha a apresentação de
agora precisa enviar um e-mail a Raul, que envia a lançamento com os executivos
apresentação a vários executivos, e a única coisa que
Enquanto o Beto da TI toma um cafezinho, o conteúdo
você pode fazer é esperar. Mas espere um pouco mais.
para os parceiros é carregado em tempo real no Google
Drive
Jeremias decide mudar o logotipo, liga para você Quando você chega no escritório, o produto
desesperado (e essa chamada cai na sua caixa já foi lançado!
postal). Ou seja, a apresentação deve ser enviada
novamente aos executivos e é preciso abrir um novo Para trabalhar ou se divertir, os dispositivos móveis já não
tíquete. Um processo muito demorado. são novidade. Eles são o padrão, com equipes de trabalho
ou amigos. As tecnologias que não ajudam, atrapalham.
E ainda nem falamos de Beto, da TI, que precisa colocar Mas você pode escolher tecnologias que se ajustam ao
os ativos editados na extranet do parceiro e depois seu estilo de vida:
substituí-los. O tempo até o lançamento? Está
acabando. O próximo projeto da sua equipe pode se beneficiar com a
colaboração fácil do Google Drive? Confira as informações
Isso não é colaboração no marketing,
sobre o Google Drive ou peça para o seu gerente de TI
é um congestionamento. entrar em contato conosco.
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ATMOSPHERE LIVE »
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Usando dados e mapas para 90% dos adultos dos Estados Unidos têm celulares, e a
PewResearch informa que um terço dessas pessoas
transformar o processo de utilizam seus celulares como principal ponto de acesso à
compra de imóveis Internet. Ou seja, elas têm acesso a informações infinitas
na ponta dos dedos. Por isso, o desenvolvimento de uma
Jeff McConathy, vice-presidente de engenharia e serviços interface de mapas era muito importante para a Trulia
para o cliente da Trulia, diz que, em média, a compra de durante a criação de seu produto.
uma casa leva 18,5 meses. A Trulia queria criar uma
experiência mais enriquecedora e agradável para os McConathy conta uma das histórias de clientes da Trulia:
clientes durante esse processo tão longo: um casal estava fazendo compras de Natal quando o
telefone do marido vibrou com uma notificação por push
1. Entendendo exatamente o que os clientes querem da Trulia avisando que uma casa da região correspondia
A Celio é uma varejista de roupas francesa com sede fora de Paris. Com mais
de mil lojas em 70 países, seu público é diversificado, o que pressiona seus
estilistas a criarem coleções acessíveis que funcionem em vários A empresa substituiu
mercados. A empresa costuma enviar os estilistas a outros países para
seu sistema de e-mail por mais
conferirem as tendências, e terem ideias e contato com os clientes nas
ruas. Como as ideias são capturadas e levadas à Celio? de 1.600 contas do Gmail.
Essa mudança reduziu as
Antigamente, os designers tiravam fotos, guardavam pedaços de tecido e
faziam anotações, depois voltavam para casa e tentavam conectar toda despesas com e-mails para
essa inspiração em um quadro físico. Esse processo complicado muitas
1/6 do custo anterior.
vezes não era concluído pela perda de bagagem, exclusão acidental de
fotos e até mesmo esquecimento.
Para o time de design, a equipe de inovação de Thoumine desenvolveu Agora, a Celio usa Gmail, Google Chat,
um aplicativo que ajuda os estilistas a criarem em qualquer lugar, com Google+, Google Hangouts e Google
quadros em nuvem que podem ser preenchidos com o smartphone, seja Drive para toda a comunicação interna.
no mercado de Marrakech ou na primeira fila da semana de moda de Nova Mantendo os funcionários e
York. Agora, as ideias vão direto para a nuvem. departamentos de todo o mundo
conectados dessa maneira, as lojas
Esse aplicativo não foi a única medida da Celio para registrar melhor o passaram a organizar melhor seus
feedback dos clientes e melhorar seus processos internos com o Google estoques, é mais fácil treinar os
Apps for Work. A empresa substituiu seu sistema de e-mail por mais de funcionários e o feedback dos clientes
1.600 contas do Gmail. Essa mudança reduziu as despesas com e-mails é recebido com mais rapidez.
para 1/6 do custo anterior. Ao utilizar a nuvem para compartilhar conteúdos,
a empresa acelerou radicalmente o processo de intercâmbio de dados. O setor de roupas é rápido e implacável.
Para registrar e aproveitar o feedback dos
clientes, empresas como a Celio precisam
de tecnologias tão revolucionárias quanto
a moda. Com ferramentas melhores, os
A moda é rápida — precisamos ser mais rápidos estilistas da Celio ficam em contato
constante com as tendências de estilo e
ainda, e o Google Apps nos ajuda a fazer isso. Com o
os desejos dos clientes de todo o mundo.
Google Apps, temos as ferramentas necessárias para
nos concentrar nos modelos para a próxima estação
em vez de perder tempo enviando anexos com várias
versões do mesmo arquivo."
— Laurent Rousset
diretor de TI da Celio