CONTOH CREATIVE BRIEF

Tentang Ultra Milk

Susu Ultra Milk merupakan sebuah susu UHT yang diproduksi oleh PT Ultrajaya Milk
IndustryTbk. Menggunakan susu dari sapi berkualitas menghasilkan produk Susu segar
berkualitas tinggimengandung manfaat alami dan seimbang dari protein, karbohidrat,
vitamin, mineral seperti Kalsium,Magnesium, Fosfor, sehingga menjadikan susu sebagai
makanan yang lengkap. Susu segar mengandungsemua gizi penting yang dibutuhkan anak-
anak dan juga dewasa. Selain kandungan yang kaya akan gizidan vitamin, susu Ultra Milk
juga dikemas secara higienis karena dikemas menggunakan kemasanaseptik 6 lapis. Kemasan
ini terdiri dari plastik polietilen yang aman untuk makanan, kertas dan lapisanaluminium
untuk melindungi susu dari sinar matahari, udara dan bakteri udara luar. Dengan
segalamanfaat yang dimiliki oleh Ultra Milk, susu ini siap untuk bersaing dengan produk
susu lain baik sesamaUHT maupun susu bubuk.
Overview
Susu ultra Milk merupakan salah satu market leader pada susu UHT di Indonesia
denganpertumbuhan sebesar 15-20% tiap tahunnya. Tetapi jika dibandingkan dengan
penjualan susu padaumumnya susu Ultra Milk masih kalah dengan susu bubuk, terlebih jika
target market-nya adalah anak-anak. Indonesia merupakan salah satu negara dimana
pengonsumsi susu bubuk lebih banyak dari padasusu UHT. Penyebabnya adalah masih
banyak masyarakat yang terkecoh bahwa susu bubuk formulayang mengandung zat tambahan
seperti DHA,AA, omega 3 dan sebagainya yang berpengaruh padapertumbuhan dan
perkembangan. Faktanya, kandungan dalam susu tidak mempengaruhi tumbuhkembang anak,
bahkan penggunaan zat yang berlebihan juga berbahaya bagi pertumbuhan anak. Selainitu zat
gizi yang terkandung dalam susu bubuk banyak yang berkurang/rusak akibat proses
pemanasanuntuk membuat susu bubuk.
-Problem:
1.Masyarakat masih menganggap susu yang baik untuk anak-anak adalah susu formula
dengan segala zat dan vitamin tambahan2. Susu Ultra Milk dianggap hanya bisa dikonsumsi
untuk remaja dan orang dewasa.
-Solution:
 Membuat sebuah kampanye iklan untuk menyadarkan masyarakat bahwa susu Ultra Milk
juga cocok untuk anak-anak dengan segala kelengakapan gizi yang dimiliki oleh Ultra Milk.
Advertising Objective
1. Mengubah kebiasaan konsumsi susu untuk anak-anak dari menggunakan susu formula
bubuk beralihke susu Ultra Milk.2. Mengubah pandangan masyarakat bahwa susu Ultra Milk
juga cocok diberikan untuk anak-anak.3. meningkatkan penjualan susu Ultra Milk baik di
pasar susu UHT maupun susu pada umumnya.
USP (unique selling proposition)
Susu Ultra Milk adalah susu UHT yang tidak hanya sekedar susu siap minum tetapi juga
menwarkan segala kelengkapan gizi untuk aktivitas kegiatan sehari-hari.
Positioning
Minuman susu UHT dengan vitamin dan gizi yang lengkap.
Target Audience
Demografis :
 Jenis kelamin : Perempuan
 Usia : 35 - 40 tahun
 SES : A-B
Geografis : Kota-kota besar seluruh Indonesia.
Psikografis :
Seorang ibu yang selalu memberikan yang terbaik untuk anaknya, berpikiran maju, mau
menerima hal-hal baru, dan suka mengeksplorasi lingkungan sekitar mereka.Contoh audiens
dan keseharian mereka Ririe (37th). Ririe merupakan seorang ibu dari tiga anak. Tempat
tinggalnya sering berpindah-pindah mengikuti suaminya yang seorang diplomat. Biarpun
sering berpindah pindah ririe lebih sering tinggal di Jakarta. Kesehariannya dihabiskan untuk
mengurus ketiga anaknya. Untuk menambah penghasilan, ririemelakukan bisnis secara
online, jadi sambil mengurus anak ia juga bisa melakukan kegiatan bisinis.Selain mengurus
anak dan melakukan bisnis online, ririe memiliki beberapa kesibukan lain yaitu melakukan
kajian-kajian keagamaan bersama teman-temannya dan rekreasi bersama keluarga. Untuk
anak-anaknya Ririe selalu berusaha untuk memberikan yang terbaik untuk anak-anaknya.

Single minded prepotition

Anak anda tumbuh besar bersama Ultra Milk
Tone and Manner Mengedukasi,
Iklan yang dibuat nantinya dapat memberikan pencerahan bagi target audiens bahwa susu
Ultra Milk tidak hanya dapat dikonsumsi oleh orang dewasa tetapi juga anak-anak.

Kasih sayang,
Target audiens sangat dekat dengan hal ini, diharap iklan yang dibuat nanti dapat menyentuh
secara emosional terhadap target audiens.

Keceriaan,
Jika membicarakan target audiens maka akan sangat erat kaitannya dengan keluarga dan
halyang bisa diambil dari keluarga adalah keceriaan antar anggota keluarga.

Mandatory
Logo Ultra Milk
Client Brief / Risalah Klien
•Nama Perusahaan : _______________________________________________________
•Bidang Usaha : ___________________________________________________________
•Judul Proyek : ____________________________________________________________
•Apa yang ingin dicapai dari proyek :
__________________________________________________________________________________
_________________________________
•Tema atau Pesan dari proyek ini :
__________________________________________________________________________________
___________________________________
•Panduan Brand Perusahaan (jika ada):
__________________________________________________________________________________
______________________________
•Materi Marketing yang telah ada, atau contoh yg relevant :
__________________________________________________________________________________
_______________
•Pesaing : ________________________________________________________________
•Citra atau kesan yang ingin dimunculkan :
__________________________________________________________________________________
____________________________
•Target Audien : ___________________________________________________________
•Logo dan Teks, Slogan, Huruf (bagaimana ketersediannya) :
__________________________________________________________________________________
_____________
•Gambar, Foto, atau Ilustrasi (bagaimana ketersediannya, harus mengambil baru,royaltinya
bagaimana) : _____________________________________________________
•Audio atau Musik latar (bagaimana ketersediannya) : _____________________________
•Adakah elemen estetis yang biasa digunakan, apakah bisa dimodifikasi :
__________________________________________________________________________________
__
•Berapa banyak konsep desain yang dibutuhkan :
__________________________________________________________________________________
______________________
•Budget dan waktu yang diinginkan : ___________________________________________

Spesifikasi produk
Cetak / Digital

Berapa halaman : _____________________________________________________

Jenis kertas dan kualitasnya : ___________________________________________

Berapa banyak yang akan dibuat : ________________________________________

Apakah dijilid atau tidak : _______________________________________________

Full colour atau tidak : _________________________________________________

menggunakan teknik khusus : ___________________________________________

 Audio Visual :

Animasi : ___________________________________________________________

Video : _____________________________________________________________

Interaktif : ___________________________________________________________

Durasi : _____________________________________________________________

•Deadlines
1.deadline untuk visual : _____________________________________________________
2.deadline untuk desain akhir : ________________________________________________
3.deadline untuk Produksi : __________________________________________________
 Perencanaan dan Strategi Kreatif
1. Profil Perusahaan dan Analisis Situasi
a. Profil perusahaan.
Gambaran riwayat perusahaan dan perkembangannya dari sejak berdiri sampai saat
ini.
b. Kondisi Persaingan Produk
a. Gambaran secara umum analisa kondisi pasar dan persaingan produk, nama kompetitor
dan market share.
b. Informasi perilaku trend pembelian dan budaya konsumsi masyarakat thd kategori produk
c. Informasi persepsi konsumen saat ini terhadap merek /produk klien dan pesaingnya
d. Top of mind kategoriproduk.

Strategi Pemasaran
a. Produk
Uraikan aspek produk : kondisi dan penampilan fisik produk, kandungan produk dan
manfaat kandungan, isi / volume, Jenis varian Produk, keuntungan Rational dan emosional
produk, serta adakah perubahan yang baru dilakukan terhadap produk saat ini (jika ada).
b. Harga
Uraikan Strategi harga yang diterapkan pada produk oleh perusahaan klien
c. Tempat dan Distribusi
Uraikan strategi distribusi pemasaran yang dilakukan perusahaan klien
d. Promosi
Uraikan tentang kegiatan-kegiatan serta tema promosi yang pernah dilakukan oleh
perusahaan dalam 1 tahun terakhir.

Analisa SWOT Produk

Berikan analisa tentang kekuatan,kelemahan, peluang dan ancaman dari produkdan
perbandingan dengan pesaingnya (min. 2 pesaing)
Selanjutnya cantumkan apa kesimpulan analisis swot berupa kekuatan dan peluang dari
produk klien

Tujuan pemasaran.
Sebutkan tujuan pemasaran perusahaan

Strategi Kreatif
a. Advertising Problem
Sampaikan permasalahan komunikasi pesan pemasaran yang hendak dipecahkan melalui
program kampanye periklanan.
b. Advertising Objective.
Sebutkan apa tujuan periklanan yang hendak dicapai melalui program kampanye yang
dilakukan (jawaban atas masalah)
c. Target Audience
1. Demografi: (age, status, pendapatan, gender dsb)
2. Geografi (lokasi, local, regional, nasional)
3. Psychografi ( gaya hidup, loyalitas)
4. Profile Costumer
(sebut nama seseorang yang sesuai dengan kreteria TA/TM, uraikan profil, karakter, hoby,
kebiasaan hidup, bagaimana dia mejalani keyakinannya, darimana ybs biasanya
mendapatkan informasi tentang produk, bagaimana persepsinya terhadap produk, apa yang
diharapkan dan diinginkan dari produk yang dikonsumsinya, dalam suasana dan kondisi
yang bagaimana produk biasanya dikonsumsi dan bagaimana caranya mengkonsumsi
produk.)
5. Insight ( rumusan Insight TA/TM)
d. Positioning/Promise
 (Sebutkan janji atau pernyataan positioning yang digunakan berupa satu hal tunggal yang
ingin dipikirkan oleh konsumen terhadap merek produk
e. The support / Reason why.
(Sampaikanapaatributproduk yang adasehinggadapatmendukungjanjimerek (positioning)
atau value/benefit apa yang adapadaproduksehinggakonsumenharuspercayadenganjanji
yang disampaikan).
f. Brand Character
(Sebutkan bagaimana karakter merek/brand yang akan ditampilkan pada iklan)
g. Thema / Ide Utama
Sebutkan tema utama kampanye periklanan dan alasannya.
h.Tone and Manner Communication
Sebutkan gaya bahasa, nuansa penyampaian pesan iklan
i.Mandatories
Sebutkan hal-hal yang dipersyaratkan harus ada pada iklan oleh klien
1. Apakah latar belakang tugas ini? Jawabannya berkaitan dengan alasan dimintainya biro
iklan oleh klien untuk melakukan tugas periklanan tertentu, misalnya merebut kembali
penjualan yang telah diambil oleh pesaing.
2. Bagaimana strateginya? Pernyataan strategi ini memberikan pemahaman kepada para kreatif
tentang bagaimana kerja kreatif mereka harus sesuai dengan keseluruhan strategi.
3. Apakah tugas kita pada pekerjaan ini? Orang-orang kreatif diberi tahu tentang yang akan
dihasilkan secara tepat. Misalnya serangkaian serial iklan TV bersama iklan di majalah.
4. Apakah positioning merek dan/atau korporat? Merek-merek yang telah mapan memiliki
positioning berhadap-hadapan (vis a vis) dengan merek-merek saingan dalam kategorinya.
Orang-orang kreatif menetapkan bahwa kerja kreatif mereka harus merefleksikan pernyataan
positioning merek.
5. Apakah tujuan klien untuk pekerjaan ini?
6. Kepada siapa kita bicara? Hal ini merupakan upaya yang tepat tentang pasar sasaran.
Dengan mengetahui karakteristik demografis, geodemografis, atau psikografis dari pelanggan
yang dimaksud, orang-orang kreatif memiliki target spesifik berbagai upaya mereka
diarahkan.
7. Apa yang dewasa ini konsumen pikir/rasakan tentang produk/jasa kita? Orang-orang kreatif
disarankan untuk menciptakan periklanan yang lebih berlandaskan pada hasil penelitian yang
berbicara pada pelanggan sasaran dalam pengertian tentang persepsi mereka (pikiran dan
perasaan) tentang merek, lebih dari sekadar tergantung pada anggapan dari klien atau agen
periklanan.
8. Pikiran/perasaaan apa yang kita harapkan dari konsumen terhadap prduk/jasa? Apakah ada
persepsi baru ayang perlu diubah?
9. Tindakan apa yang kita harap dilakukan oleh konsumen? Orang-orang kreatif harus berfokus
pada suatu tindakan konsumen yang spesifik.
10. Apakah proposisi single-minded? Menjadi pesan yang paling membedakan dan memotivasi
tentang merek yang bisa dijual ke pasar sasaran, harus memperhatiakn berbagai keuntungan
merek, lebih dari sekadar ciri-ciri merek tersebut.
11. Mengapa khalayak kita harus mempercayai proposisi ini? Bagian ringkasan kreatif ini
mendukung proposisi dengan bukti-bukti tentang ciri-ciri khas produk yang menyokong
proposisi.
12. Bagaimana mestinya kita bicara pada khalayak? Iklan harus membangkitkan khalayak yang
dituju.
Objective : _________________________________________________

(tujuan yang ingin dicapai dari perencanaan iklan)

Product Brief Summary (analisa produk)

Product Identity (identitas produk)

Fisik : _________________________________________________

(karakter produk dari sisi fisik)

Non fisik : _____________________________________________

(karakter produk dari sisi non fisik)

Positioning : _________________________________________________

(penempatan produk di pasar dengan mengacu pada sesuatu hal yang khas dari produk
tersebut)

Differentiation : _________________________________________________

(ciri khas produk dibanding dengan produk lain)

Market Share : _________________________________________________

(area pemasaran produk)

USP (Unique Selling Proposition) : ______________________________________

(faktor khas produk yang memiliki daya jual tinggi)

Consumer Benefits (alsan-alasan tentang keuntungan)

Rational : _________________________________________________

(Keuntungan yang didapat konsumen dari sisi rasional)

Emotional: ________________________________________________

(Keuntungan yang didapat konsumen dari sisi emosional)

Client mandatories: _______________________________________________

(catatan order dari klen baik secara fisik maupun non fisik)

Media characteristics : _____________________________________________

(analisa karakter media yang akan digunakan dari sisi ujuran, warna penyebaran dan lain-
lain)

Strategic approaches : _______________________________________________

(gaya, strategi pendekatan atau pun cara berkomunikasi yang akan digunakan dalam
perencanaan iklan atau desain)

Adv. Message : ________________________________________________

(pesan utama yang akan disampaikan oleh iklan atau deain yang dibuat)

Theme : ______________________________________________________

(tema kreatif atau ide dasar dari perencanaan iklan atau desain)

Concept/idea : ________________________________________________

(alasan dari pengambilan tema atau ide dasar)

Consideration aspects : _________________________________________

(hal-hal yang harus menjadi pertimbangan dalam merancang iklan atau desain. Hal tersebut
bisa bertolak dari target audience, jenis dan karakter media, penempatan di media dan lain-
lain).

COPYPLATFORM

(platform yang medasari terbentuknya suatu karya copywriting yang didasari adv.message,
theme, concept/idea, consideration aspects dan communication approaches).

Promised : _________________________________________________

(janji dan keuntungan yang ditawarkan oleh produk kepada audience)

Copy elements : ____________________________________________

(unsur-unsur yang melekat kuat dalam suatu karya copy)

Headline : ___________________________________________

(pemilihan judul yang mewakili inti dari komunikasi secara keseluruhan disertai alasannya)

Sub headlines : _____________________________________________

(pemilihan sub judul yang mewakili inti dari komunikasi secara keseluruhan disertai
alasannya)

Body Copy : _______________________________________________

(pemilihan teks secara keseluruhan disertai alsannya)

Slogan /tag lines : ___________________________________________

(pemilihan slogan yang mewakili produk yang disertai alsan-alasannya)