UNIVERSIDAD ESTATAL DE MILAGRO

FACULTAD CIENCIAS SOCIALES

DISEÑO DE PROYECTO PREVIO A LA OBTENCIÓN DEL TÍTULO

DE

LICENCIATURA EN DISEÑO GRÁFICO Y PUBLICIDAD

TÍTULO

LA DIFUSIÓN EN EL MARCO DE INFORMACIÓN COMO CANALES

DE PUBLICIDAD EN LA ZONA RURAL DEL CANTÓN NARANJITO

AUTORA: DAYANA ESTEFANIA ALVAREZ JARA

MELANNIE STEFANIA CAMPOS MENDIETA

Milagro, Mayo 2018

Ecuador
 ÍNDICE

Página de caratula o portada 1 i

INTRODUCCIÓN 4
CAPÍTULO I 5
1.1 PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA 5
1.1.1 Problematización: origen y descripción del problema. 5
1.1.2 Delimitación del problema. 7
1.1.3 Formulación del problema 7
1.1.4 Sistematización del problema. 7
1.1.5 Determinación del tema. 8
1.2 Objetivos. 8
1.2.1 Objetivo general. 8
1.2.2 Objetivos específicos. 8
1.2 JUSTIFICACIÓN. 9
CAPÍTULO II 11
MARCO REFERENCIAL 11
2.1 Marco teórico 11
2.1.1 Antecedentes Históricos 11
2.1.2 Antecedentes Referenciales 13
2.1.3 Fundamentación 14
Fundamentación Teórica 14
2.2 MARCO LEGAL 18
2.3 MARCO CONCEPTUAL. 18
2.4 HIPÓTESIS Y VARIABLES 19
2.4.1 Hipótesis General 19
2.4.2 Hipótesis Particulares 19
2.4.3 Declaración de variables 20
2.4.4 Operacionalización de las variables 20
CAPÍTULO III 21
MARCO METODOLÓGICO 21
3.1 TIPO Y DISEÑO DE LA INVESTIGACIÓN Y SU PERSPECTIVA GENERAL 21
3.2 LA POBLACIÓN Y LA MUESTRA 22
3.2.1 Características de la población 22
3.2.2 Delimitación de la población 22
3.2.3 Tipo de muestra 22
3.2.4 Tamaño de la muestra 22
3.2.5 Proceso de selección. 22
3.3 LOS MÉTODOS Y LAS TÉCNICAS 23
3. 4 EL TRATAMIENTO ESTADÍSTICO DE LA INFORMACIÓN 24
CAPÍTULO IV 25
MARCO ADMINISTRATIVO 25
4.1 TALENTO HUMANO 25
4.2 RECURSOS Y MEDIOS DE TRABAJO 25
4.3 RECURSOS FINANCIEROS 26
4.4 CRONOGRAMA DE TRABAJO 27
4.5 BIBLIOGRAFÍA 28
4.6 ANEXOS 29
INTRODUCCIÓN
 CAPÍTULO I

EL PROBLEMA

1.1 PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

1.1.1 Problematización

El marco de información como canales de publicidad en zonas rurales es muy

escasa ya que la utilización de medios actualizados no está al alcance de toda
esa población por escasos recursos, a la referencia de lo que es un marco de
información de conocimientos de la actualización de distintos medios
correspondientes son para la transferencia de información.

La difusión en el marco de información como canales de publicidad Para elegir

el medio o canal publicitario adecuado debemos tomar en cuenta las
características de nuestro objetivo (por ejemplo, cuáles son los medios que más
utilizan, o los que podrían tener mejores resultados , ver de qué manera las
zonas rurales llegaran al conocimiento sobre distintos canales de información
 A continuación les presentamos una lista con los principales medios o canales
publicitarios que podemos utilizar para poder empezar con el respectivo
conocimiento de medios:

Medios publicitarios

o Televisión: aún el medio más efectivo pero a la vez el más costoso. Se

utiliza principalmente para productos de amplio consumo masivo.
o Radio: le sigue en efectividad y costos a la televisión.
o prensa escrita: incluye diarios, revistas y publicaciones especializadas.
o Internet: implica el alquiler de espacios publicitarios en sitios web de
terceros, el uso de programas publicitarios, y el envío de anuncios o
mensajes publicitarios vía correo electrónico.
o Teléfono: implica la realización de llamadas telefónicas en donde
ofrezcamos nuestros productos.
o Correo directo: implica el envío de anuncios o mensajes publicitarios vía
correo postal. Debemos tener cuidado con el uso de este medio, ya que
puede resultar molesto para los consumidores y ser considerado como
spam, sobre todo cuando el envío de correos es abundante o no ha sido
solicitado.

1.1.2 Delimitación del Problema

Línea de Investigación: Estrategias pedagógicas en la publicidad

Sublínea de Investigación: Estrategias investigativas en el marco publicitario para

obtener información de los grupos objetivos y la creación de producto o servicio.

Campo de Acción: Materiales Didácticos

 Campo de Interés: Marco de información de los canales de publicidad

Ubicación Geoespacial: zona Rural del Cantón Naranjito

Ubicación Temporal: Período 2018-2019

1.1.3 Formulación del Problema

¿De qué manera incide la difusión en la zona rural del cantón

naranjito?

Dentro de la difusión hemos podido observar que hay canales de información

muy usados tanto por los adolescentes como por las personas de mayor edad,
hoy en día es un poco común que todos cuenten con páginas sociales las cuales
permiten estar al tanto de diferentes temas.

Nuestro enfoque esta realizado en la zona rural de cantón donde todavía hay
déficit de muchos servicios básicos, los cuales no cuentan con todo lo necesario
para poder estar al tanto de todo en el tiempo determinado, las noticias
publicadas dentro de los medios de comunicación tales como internet, radio,
televisión, prensa son los más usados y los más importantes dentro de la
publicidad. Pero en zonas completamente alejados del cantón, hay un poco de
escasez de recursos en personas de target bajo, podemos observar
publicidades mediante tríptico, posters, etc.

1.3 DEFNICIÓN DE OBJETIVOS.

1.3.1 General

Nuestra investigación está enfocada en como difundir la información de los canales

de publicidad, tomando en cuenta la zona rural del Cantón Naranjito
  Realizaremos un estudio de población para poder sacar un porcentaje exacto
al que va ir dirigido nuestro proyecto.
 El propósito de nuestra indagación es dar a conocer cuál es la difusión que
existe dentro del marco de información en los canales de publicidad.

1.3.2 Específicos
Mediante el estudio que realizaremos, daremos a conocer toda la difusión de información
de los canales de publicidad en el sector rural del Cantón Naranjito, lograremos nuestro
objetivo siguiendo estos pasos:
1. Analizar la difusión de información que existe en el sector Rural.
2. Identificar cual es la falencia con la que cuenta la población.
3. Definir de qué manera podremos aportar con las personas.
4. Establecer la ayuda necesaria.

1.3 JUSTIFICACIÓN DEL ESTUDIO PROPUESTO

Con la realización del estudio planteado podremos saber la razón del cual no
permite muchas veces una buena difusión de información de los canales de
publicidad, tomando en cuenta que es en una zona rural del Cantón Naranjito,
para así dar el apoyo necesario y buscar la manera de solucionar este
problema.
 Es importante realizar este proyecto porque no permite conocer más
acerca de las fallas que llegan a cometer muchas empresas de
publicidad ya que cobran/pagan por un servicio que no está dando su
100% de resultado.
 Para poder realizar este estudio necesitamos primordialmente tener todo
el conocimiento necesario para poder realizar una encuesta a las
personas.
  Es posible llevar esto a cabo por la razón de que no nos ampliamos tanto
al tema, no hablamos en general sino en una población específica para
poder realizarlo bien y tener buenos resultados.

Gracias a esto muchas agencias publicitarias pondrán más empeño en enfocarse

en un target general con sus publicidades para que llegue a todas las personas de
la mejor manera, brindando excelencia de su trabajo.