DISENO BI-DIMENSIONAI 1. Introduccién zQué es el disefio? Muchos piensan en el disefio como en algtin tipo de esfuerzo dedicade a embellecer la apariencia exterior de fas cosas. Ciertamente, el solo embelic- cimiento es una parte del disefio, pero el disefio es mucho mas que eso. Miremos en nuestro derredor. El disefio no és séle adoro, La silla bien disefiada no sdio posee una apariencia exterlor agradable, sino que se mantiene firme sobre el piso y de un confort ade- cuado a quien se siente en elia. Ademds, debe ser segura y bastante duradera, puede ser producida a un Coste comparativaments econémico, puede ‘ser embalada y despachada en forma adecuada y, desde luego, debe cumplir una funci6n especifica, sea para trabalar, para desoansar, para comer 0 para otras actividades humanas, “ Eldisefio es un proceso de creacién visual con Un propésito, A diferencia de la pintura y de la os- cultura, que son la realizacién de las visiones per- sonales y los suefios de un artista, el disefio cubre exigencias practicas. Lina unidad de disefio grafico debe sor colocada frente a los ojos del ptiblico y transportar un mensaje prefijado. Un producto in- dustrial debe cubrir fas nocesidades de un consu- midor. En pocas palabras, un buen disefio es la mejor expresién visual de la esencia de «algo», ya sea esto un mensaje 0 un producto. Para hacerlo fiel y eficazmente, el diseniador dete buscar la mejor forma posible para que ese ~algo» sea confor mado, fabricado, distriouido, usade y relacionado con su ambiente. Su creacién no debe ser sélo es- tética sinc también funcional, mientras refleja o guia el gusto de su época. a El lenguaje visual EI disefo es practico. El disefiador es un hombre Practico, Pero antes de que esté preparado para enirentarse con problemas practicos, debe domi- nar un lenguaje visual. Este lenguaje visual es la base de la creacién del disefio, Dejando aparte el aspecto funcional del disefio, existen principios, regias 0 conceptos, en lo que se refiere a la organizacién visual, que pue- den importar a un disefiador. Un disefiador puede trabajar sin un conocimiento consciente de nin- guno de tales principias, reglas o conceptos, por- que su gusto personal y su sensibilidad a las rela- ciones visuales son mucho mas importantes, pero una prolija comprension de ellos habrd de aumen- tar en forma definida su capacidad para la organi- zacién visual. En el programa de estudios del primer afio, en toda escuela de arte y en todo departamento artis- tico universitario, y tuera de los campos de espe- cializacion que los estudiantes puedan proseguir después, siompre existe un curso variablemente denominado Disefio Basico, Disefic Fundamental, Dise‘io Bi-dimensional, etedtera, que se rofiore ala gramatica de este lenguaje visual. Interpretando el lenguaje visual Hay numerosas formas de interpretar el lenguaje “sual. A diferencia del lenguaje hablado o escrito, cuyas leyes gramaticales estin mds 0 menos es- tablecidas, el lenguaje visual carece de leyes ob- vias. Cada te6rico del diseiio puede poseer un con- junto de descubrimientas distintos por completo. Mis propias interpretaciones, tal coma se de- sarrollan en este libro, pueden parecer bastante ri- gidas y excesivamente simplificadas. Los lectores descubrirén en seguida que mis teorias tienen mu- cha relacién con un pensamiento sistematico y muy peca con la emocién y la intuicién, Esto se debe a que prefiero enfrentar alos principios en tér- minos precisos y coneretos, con una maxima ob- jetividad y una minima ambigiiedad. No debemos olvidar que el disefiador es una persona que resuelve problemas. Los problemas que debe encarar le son siempre dados, Esto su- one que él no puede alterar ninguno de los pro-blemas, sino que debe encontrar las soluciones apropiadas. Ciertamente, una solucidn inspirada podrd ser conseguida de forma intuitiva, pero en casi todos los casos el disefiador debera confiar en ‘su mente iniquisitiva, la que explora todas tas situa- clones visuales posibles, dentro de las exigencias de los problemas especificos. Elementos de disefio Mi teorfa comienza con una lista de los elementos del disefio. Esta lista es necesaria porque los ele- mentos formaran la base de todas nuestras futuras discusiones. En realidad, los elementos estén muy relacio- nados entre si y no pueden ser facimente sepa- rados en nuestra experiencia visual general. To- mados por separado, pueden parecer bastante abstractos, pero reunidos determinan la apariencia definitiva y el contenido de un disefio. Se distinguen cuatro grupos de elementos: a) Elementos conceptuales. b) Elementos visuales. ¢) Elementos de relacion. @) Elementos précticos. Elementos conceptuales Los elementos conceptuales no son visibles. No existen de hecho, sino que parecen estar presen- tes. Por ejemplo, creemos que hay un punto en el Angulo de cierta forma, que hay una linea en el con- tomo de un objeto, que hay planos que envuelven un volumen y que un volumen ocupa un espacio. Estos puntos, lineas, planos y volimenes no estan realmente all; si lo estan, ya no son conceptuales. a) Punto. Un punto indica posicién. No tiene largo ni ancho, No ecupa una zona del espacio. Es el principio y el fin de una linea, y es donde dos Ii- neas se encuentran 0 se cruzan (figura 1a). b) Linea. Cuando un punto se mueve, su re- corrido se transforma en una tinea. La linea tiene largo, pero no ancho. Tiene posicién y direcci6n. Esta limitada por puntos. Forma los bordes de un plano (fig. 1) ¢) Plano. El recorrido de una linea en movi- miento (en una direccién distinta a la suya intrin- ‘seca) se convierte en un plano. Un plano tiene largo y ancho, pero no grosor. Tiene posicién y direc- ign, Esté limitado par Iineas. Define los limites ex- tremos de un volumen (fig. 1c). o) Volumen. El recorrido de un plano en mo- vimiento (en una cireccién distinta a la suya intrin- seca) se convierte en un volumen. Tiene una po- sicién en el espacio y esta limitado por planos. En un disefio bi-dimensional, el volumen es ilusorio (fig. 10). Elementos visuales Cuando dibujamos un objeto en un papel, emplea- mos una linea visible para representar una linea conceptual. La linea visible tiene no sélo largo, sino también ancho. Su color y su textura quedan de- terminados por los materiales que usamos y por la forma en que los usamos. ‘Asi, cuando los elementos conceptuales se hacen visibles, tienen forma, medida, color y tex- tura. Los elementos visuales forman la parte més prominente de un disefio, porque son lo que real- mente vemos.DISENO BI-DIM @) Forma. Todo lo que pueda ser visto posee una forma que aporta la identificacién principal en nuestra percepcién (fig. 2a). b) Medida. Todas las formas tienen un ta- mafo. El tamafo es relativo si lo describimos en términas de magnitud y de pequefiez, pero asi- mismo es fisicamente mensurable (fig. 2b). ¢) Color. Una forma se distingue de sus cer- canlas por medio del color. El color se utiliza en su sentido amplio, comprendiendo no sdlo los del es- pectro solar sino asimismo los neutros (blanco, ne~ {gfo, los grises intermedios) y asimismo sus varia- ciones tonales y crométicas ffig. 2c). ¢) Texture, La textura se refiere a las cercanias en la superficie de una forma. Puede ser plana o decorada, suave o rugosa, y puede atraer tanto al sentido del tacto como a la vista (fig. 20). Elementos de relacién Este grupo de elementos goblema la ubloacién y la interrelacién de las formas en un disefic. Algunos pueden ser percibidos, come la direccién y la po- sicién; otros pueden ser sentides, como el espacio yla gravedad. 2) Direccién, La direccién de una forma de- pende de cémo esta relacionada con el observa- dor, con el marco que la contiene 0 con otras for- mas cercanas (fig. 3a). b) Pasicién, La posicién de una forma es juz- ada por su relacién respecto al cuadro 0 la es tructura (véase capitulo 4) del disefo (fig. 3b) ¢) Espacio. Las formas de cualquier tamajio, Por pequefias que sean, ocupan un espacio. Asi, el espacio puede estar ocupado o vacio. Puede asi- mismo ser liso 0 puede ser iiusorio, para sugerir una profundidad (fig. 3c). @) Gravedad. La sensacién de gravedad no es. visual sino psicolégica. Tal como somos atraidos por la gravedad de la Tierra, tenemos tendencia a atribuir pesantez o liviandad, estabilidad 0 inesta- bilidad, a formas, o grupos de formas, individuales (fig. 30).