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FECHA: 08/11/2018
ESTUDIO DE MERCADO DE INDUMENTARIA MEDICA LATACUNGA
ANTECEDENTES GENERALES
en el todos los conocimientos impartidos en los ciclos anteriores por mis profesores
satisfacción de los profesionales del área de salud, para la misma se debe utilizar materiales de
alta calidad que garanticen la excelencia de los productos y la fidelización de la marca por parte
del usuario.
A medida que pasan los años las personas cada vez buscan hospitales y clínicas que brinden un
servicio de calidad, que les garantice el cuidado de su salud, es por esto que la imagen que debe
proyectar un centro médico debe ser pulcro, carismático, y de mucho profesionalismo, motivo
por el cual la presentación de su personal y cuerpo médico debe ser muy bien distinguido; para
que no solo ayude a proyectar una muy buena imagen institucional sino también que sea
Definir el estudio de mercado para la realización del proyecto a corto plazo. Emprender un
estudio de mercado mediante una encuesta de las necesidades reales de indumentaria medica
Latacunga
Segmentación geográfica
edad, género, tamaño de la familia, ciclo de vida familiar, ingreso, ocupación, educación,
Hospital
Seguro social
Clínicas privadas
Cibebe
usuario.
deslizante.
médicos.
cumpla
ANALISIS DE LA DEMANDA
De acuerdo con los datos y toda la información recopilada en la presente investigación de
mercado, se ha permitido establecer la existencia real de una demanda la misma que nos
representada por el cuerpo médico que labora año a año en las instituciones de salud, para los
Según el tipo de especialidad médica tenemos personal que trabaja en las diferentes áreas en
las instituciones de salud; considerando este factor se puede determinar una demanda según el
número total de personal que trabaja, tenemos el personal médico que trabaja en los diferentes
establecimientos de salud
INTRUMENTO
Luego de haber determinado el mercado objetivo al que se enfocará el presente
estudio de mercado; y teniendo como antecedente el crecimiento de las instituciones
medicas en Latacunga, se ve la necesidad de recopilar información del mismo para legar
a conocer la predisposición que tienen estas instituciones para adquirir el producto que
se oferta en el presente estudio como también las preferencias de adquisición del
mismo.
Para el cálculo de la muestra se han determinado los siguientes parámetros a ser tomados
en consideración:
n=?
ó= 0,5
z=1,96
e= 0.04
N= 1500
𝑛 = 𝑁Ó2 𝑒 2
N-1𝑒 2+ ó2 𝑧 2
𝑛 = 1500(05)2 (1,9)2
(1500-1)(0,04)2+ (0,5)2 (0,5)2
𝑛 =1440,6
3,2588
𝑛 =428,
UNIVERSIDAD TECNICA DE COTOPAXI FACULTAD
DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS ESTUDIO DE
MERCADO DE INDUMENTARIA MÉDICA
3. ¿En qué mes o meses del año usted realiza la adquisición de indumentaria
Médica?
8. Por favor, enumere las marcas de ha utilizado en los últimos años, referentes a
este producto.
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GRÁFICO N° 4
NÚMERO DE EMPRESAS PÚBLICAS Y PRIVADAS ENCUESTADAS
PUBLICA
PRIVADA
Pregunta N° 1
¿Con qué frecuencia su institución adquiere indumentaria médica
GRÁFICO N° 5
FRECUENCIA DE ADQUISICÓN DE INDUMENTARIA MÉDICA
FRECUENCIA DE
COMPRA
9% Mensual
18% Trimestral
46% Anual
27% Semestral
MENSUAL TRIMESTRAL ANUAL
SEMESTRAL
Análisis:
La indumentaria médica en su mayoría 46% es adquirida anualmente para el cuerpo médico,
sin embargo hay muchas empresas que manejan la política de adquisición de indumentaria
semestral 27% dividiendo muchas de las veces la compra en un semestre para el cuerpo
médico y otro semestre para el personal de las instituciones que usan
indumentaria como uniforme normal de trabajo.
Pregunta N° 2
¿A través de qué medios adquiere usted este producto?
Análisis:
Hay una tendencia mayoritaria de adquisición de indumentaria medica mediante la
solicitud de proformas 63,64% para poder seleccionar la mejor oferta y así poder tomar
una decisión de compra, esta respuesta tiene relación entre empresa privada-empresa
pública, puesto que las empresas del sector público en su gran mayoría realizan sus
63,64%
Proformas
Pregunta N° 3
¿En qué mes o meses del año usted realiza la adquisición de indumentaria médica?
GRÁFICO N° 7
MESES EN QUE SE REALIZA LA ADQUISICIÓN DE INDUMENTARIA MÉDICA
Análisis:
En los meses que hay una mayor adquisición de indumentaria médica es en enero y
julio, así también se identifica una mayor tendencia de compra en los meses de abril y
octubre, sin embargo esto varía según las necesidades de cada empresa y sus políticas de
adquisiciones para indumentaria médica.
Pregunta N° 4
¿Con qué presupuesto contaría para la adquisición de este tipo de producto?
A continuación se listan los resultados obtenidos, el presupuesto referencial se manejara
entre $1000,00 y $25000,00, siendo los resultados:
1000 12000
3000 17000
8000 2500
Análisis:
Cada empresa dependiendo de su tamaño y al sector que pertenecen designa un presupuesto
para la adquisición de indumentaria médica, lo que se puedo evidenciar en las encuestas:
es que el manejo de esta información es muy bien guardada, y cada institución
designa la cantidad dependiendo del número de profesionales y empleados que trabajen
en la institución del sector de la rama de salud.
Pregunta N° 5
¿A la hora de comprar indumentaria médica, ¿qué aspecto considera el más importante?
Análisis:
Los aspectos más importantes que consideran los potenciales consumidores de
indumentaria médica son: calidad, precio y durabilidad. Los mismos que serán la base
para llegar al cliente y lograr una permanencia en el mercado.
GRÁFICO N° 8
ASPECTOS QUE SE CONSIDERAN IMPORTANTES AL MOMENTO DE
ADQUIRIR INDUMENTARIA MEDICA
DURABILIDAD
COMODIDAD
CALIDAD
DISEÑO
PRECIO
Pregunta N° 6
De los siguientes aspectos considere el más importante que debe tener su proveedor
GRÁFICO N° 9
ASPECTOS IMPORTANTES QUE DEBE TENER EL PROVEEDOR DE
INDUMENTARIA MÉDICA
TRAYECTORIA
TIEMPO DE ENTREGA
SERIEDAD
% DE AGREGADO NACIONAL
0 20 40 60 80 100
Análisis:
Analizando la gráfica se puede observar que el aspecto más importante que el
consumidor toma en cuenta es el tiempo de entrega, así también su trayectoria. Para los
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consumidores anteriores experiencias tienen mucho peso al momento de hacer una
nueva compra, es por esto que también se debe proyectar seriedad empresarial que
refleje la buena administración de la empresa.
Pregunta N° 7
¿Cuántos proveedores tienen de este producto?
GRÁFICO N° 10
NÚMERO DE PROVEEDORES QUE TIENEN LOS ESTABLECIMIENTOS
27% Más de 7
Proveedores
De 1 a 3
De 4 a 6
Más de 7
9% de 4 a 6
Proveedores 64% de 1-3
Proveedores
Análisis:
En el presente gráfico se observa que de los entrevistados el 64% independientemente
del tipo de empresa se manejan con un grupo pequeño de proveedores para la
adquisición de este producto, lo que da a entender que usan la mayoría de las veces los
mismos proveedores; y además que la cantidad de proveedores que ofertan este producto
es reducido, existiendo en el mercado una gran oportunidad de negocio.
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Pregunta N° 8
Por favor, enumere las marcas que ha utilizado en los últimos años, referentes a este
producto.
Al ser una pregunta abierta se obtuvieron varios resultados referenciales para el producto
que se analiza, y se evidenció que la gran mayoría de entrevistados muy difícilmente
podían identificar marcas del producto, para ellos era más fácil identificar a los proveedores
que distribuyen todo tipo de material, insumos e indumentaria médica. Los resultados que
se pudieron identificar son:
CONCLUSIONES
En la presente investigación de mercado se puedo apreciar que la industria textil es muy
bien acogida en el las instituciones de salud, y a pesar de que la investigación de
mercado estuvo marcada con diversas dificultades al momento de desarrollar la
encuesta, la destreza empleada permitió arrogar buenos resultados, identificando así:
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La confección de indumentaria médica es un sector muy amplio y que
este campo es muy cuantioso y se presta a tener un gran crecimiento.
Que a medida que pasan los años las personas cada vez buscan hospitales
y clínicas que brinden un servicio de calidad, que les garantice el cuidado
de su salud.
RECOMENDCIONES
Es importante resaltar que este estudio de mercado es importante para la apertura de estas empresas
futura debido a que no existe tanta competencia en el mercado
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