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13/3/2018 ¿Qué ha motivado a los lectores a pagar por las noticias? | media-tics.

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Investigación realizada por el Proyecto Media Insight

¿Qué ha motivado a los lectores a pagar por las noticias?


Por Redacción Tweets por @mediatuits
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Jueves 01 de marzo de 2018, 15:18h
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Eduardo Madinaveitia
En la industria periodística se ha producido un cambio de tendencia. La audiencia se ha @MadinaED
convertido en una de las fuentes de ingresos más importantes para los medios en un momento
en el que la inversión en publicidad digital está en pleno retroceso. El aumento de suscriptores ¿Qué ha motivado a los lectores a pagar por las
digitales en el último año y medio ha sido palpable. Pero, ¿qué ha llevado a los usuarios a pagar noticias? Que haya muros de pago y poder probar el
por una suscripción? producto, entre las principales razones. media-
tics.com media-tics.com/noticia/8008/m…
El Proyecto Media Insight, una iniciativa del American Press Institute y Associated Press-NORC
Center for Public Affairs Research, ha elaborado el estudio más completo sobre las motivaciones que
llevaron a los suscriptores de periódicos locales estadounidenses a pagar por leer las noticias. El ¿Qué ha motivado a los lector…
estudio fue realizado a 4.100 personas que se suscribieron entre el 1 de agosto y el 31 de octubre de En la industria periodística se ha…
2017 a cualquiera de los 90 periódicos locales seleccionados.
media-tics.com
En primer lugar descubrieron que existen nueve “caminos hacia la suscripción”: los que se
convierten en suscriptores digitales porque hay un límite de artículos de acceso gratuito, los que
buscan cobertura de temas que les apasionan, los que están muy comprometidos con su comunidad 9 mar. 2018
local, los que quieren apoyar el periodismo como institución, los que descubren el periódico a través
de las redes sociales, las personas que cambiaron su estilo de vida, las que quieren acceder a
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cupones de descuento, los fans de la impresión y los que se fían de las fuentes que consultan sus
familiares y amigos. Los responsables del estudio aseguran que los editores deben ayudar a los @mediatuits
lectores a lo largo de su viaje y adaptar sus estrategias de marketing a cada grupo. Razones para adherirse al 'Manifiesto 8M: las
periodistas paramos' #DíaDeLaMujer - media-
Los factores de fondo que se convierten en condiciones previas para suscribirse son, para el 60%, la
posibilidad de acceder a las noticias locales. El 40% lo hace tras detectar que había muchos artículos tics.com/noticia/8015/M…
interesantes y útiles, mientras que el 31% quiere dar así su apoyo al periodismo local. Pero si hay
un factor que dispara la suscripción de manera inmediata, es la oportunidad de beneficiarse de un
descuento o una prueba gratuita (45%). Es muy difícil que alguien desee pagar por algo que no
conoce, por ello hay que crearle esa necesidad permitiéndole que disfrute del servicio durante un tiempo
determinado. Otro hallazgo importante de los investigadores fue que el 24% de los encuestados
interactuó con el periódico varios meses antes de realizar el pago. Incluso el 49% accedió durante un
año o más antes de tomar la decisión. En cuanto a la frecuencia, 7 de cada 10 futuros suscriptores
leían el periódico al menos varios días a la semana.

Una vez suscritos, los abonados valoran la precisión de una publicación (78%), su disposición a Insertar Ver en Twitter
admitir errores (69%) y su imparcialidad (68%) como factores que les pueden llevar a mantener su
suscripción.

El estudio encontró grandes diferencias entre los suscriptores de periódicos según el tamaño del
mercado. Los nuevos abonados de publicaciones pequeñas muestran una mayor preferencia por
la impresión que los que viven en grandes áreas metropolitanas (85% frente al 56%). Por su parte,
los suscriptores digitales tienden a ser hombres, jóvenes y con más estudios que los lectores impresos.
También valoran más la buena cobertura de un tema (38% frente a 25%) y los contenidos útiles e
interesantes (47% frente a 36%). El “disparador” específico que hace que un lector del producto en Completa con tus datos
papel se suscriba son los cupones (26%), mientas que los lectores del digital acabaron pagando
un abono tras encontrarse un muro de pago (47%). * Introduce tu e-mail *
Condiciones de uso
Los expertos que han llevado a cabo este estudio concluyen que los editores necesitan entender a las
audiencias en un nivel mucho más profundo que cuando el modelo se basaba en la cantidad de
personas que veían la publicidad. OK

suscripciones Suscripción de pago

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