Cavireto 11 Del dicho al hecho... Practicas satiricas hacia politicos argentinos en YouTube Magali Bucasich Con el advenimiento de los Hamadas “nuevos medios”, asistimos 4 inéditas transformaciones en las formas de acceso a In discursivi- dad medistica. Como se sabe, en el pasaje de los medios masivos de comunicacién a los dispositivos contemporiiseos, Io novedoso apun- ta a un cambio en las condiciones de circulacién, en favor de una mayor democratizacién. La explosién de blogs, redes sociales y otras plataformas, en los que cualquier usuario puede producir discursos ¥ compartirlos de manera gratuita, habilita pensar en términos de comunidades de eseritores/lectores, que abren diferentes vias de ex presién ¢ interaccién social. La creacién de estos espacios promueve “en los usuarios transformaciones fundamentales en la percepcién de ellos mismos y del mundo” (Igarza, 2009: 27), En este contexto, la plataforma YouTube se presenta como un es- cenario de interaccion, donde unos comparten con ottos contenidos audiovisuales provenientes de instituciones emisoras reconocidas (fragmentos de programas televisivos, secuetxias de peliculas, publi- ‘idades e incluso musica), bien producciones propias que forman par- te del fenémeno que Blisenda Ardervol y Gemma San Cornelio (2007), denominan “autoproduceiin’, cuya finalidad es la expresién creativa y la “autorrepresentacién’. El eslogan presente hasta 2006 “Broadcast Yourself" (“Transmitete a ti mismo") anticips que todos tenemos la posibilidad de ser productores de contenidos para diferentes circuitos de difusion; rel que el sistema broadcasting, akamente centralizado y propio de Ios medios anteriores, permite acumir a unos pocos. En la ctualidad, a los relatos institucionales generados tap-down, es decir, desde arriba, hay que sumarles préctieas de apeopiaciin individual de lenguajes boftom-down, desde abajo, por parte de los consumidores, convertidos ahora en productores (Scolari, 2012). 201)Nuesiro objeto de interés en este capitulo son las practicas eseri- turales de YouTube ~en las que lo Iidieo, Io politic y lo reflexive sue len combinarse (Del Coto y Varela, 2010}-, que aparecieron durante las eleceines primarias y'las eleceiones presidenciales y legislatives Mevadas a cabo en la Argentina en 2011; ejercicis videograficos que Jos propins usuarios denominaron “parodias” de los spots de los garti- dos postelantes. La propuesta supone un ansllisis en produccién ¢e un conjunto:ie videos y un primer acercamiento analitico en recepeién de Jos comentarios subidos a la plataforma. Transmitete a ti mismo: articulaciones entre dispositive y priicticas sociales Navecar por la web implica desplazarse en un mundo de relacio- nes intertextuales. YouTube no escapa a esta ligica. Las relaciones efectivasentre textos pueden adquirir multiples formas, eon diferen- tes grades de visualizacién o encubrimiento, Una de ellas se hace vi sible en ln misma interfaz, ya que en el margen derecho puede verse una lista de enlaces que se vinculan al video seleecionado, Los productos de los usuarios tampoco eseapan a la maquinaria intertextual. En nuestro caso, son bautizados “parodia”, lo cual im- plica que tienen, ovidentomente, como condiciones de produecién, las propagardas audiovisuales, y también, otros diseursos radiofénicos © televisivos sobre los candidatos, que se pueden hallar al mismo tiempo en Ia plataforma. De esta manera, se presenta un espacio de conviveneia textual en donde siempre es factible visualizar el texto ‘transformado sin necesidad de ir en su busca fuera del dispositive median, Por otra parte, cada video est acompaiiado por componentes pa- stextuales: titulo, nombre de usuario que lo subié y fecha de apari cidn. Hay a veces una breve descripeion del clip. en ocasiones explica: tiva, y otras tantas, critica. En este easo, el sujeto de la enuneiacién se manifesta explicitamente firme en la publicacién de su opinisn © creencia ‘Del Coto y Varela, 2010), Como los actores que entran en juego en la plataforma son tente cemisores como reeeptores, esta habilitado un feedback instantaneo. Debajo de cada clip, otros usuarios pueden dejar sus comentarios. ‘que, con sus respeetivas respuestas, generan una serie abierta, un amplio abanico de opiniones que van desde Ia adulacién hasta el in. sulto, Se trata de un sistema en red que implica la explosion del oro- ‘adeasting y, por ende, nuevas légicas de interaccién y produecién (202)Contexto de produecién Con easi ocho anos de kirchnerismo! y una oposicidn dividida, o 23 de octubre de 2011 se produjeron las elecciones presidenciales y legislativas en la Argentina, cuyos candidatos surgieron de las Pri marias Abiertas, Simultsineas y Obligatorias (pxso), implementadas por primera ver en el pais, el 14 de agosto del mismo afi. ‘Las campaias de las primarias, seguin lo establecido por la ley 26.571 de Democratizacién de la Representacion Politica, la Trans: parencia y la Equidad Electoral, se iniciaron treinta dias antes dela apertura de los comicios, y finalizaron cuarenta y ocho horas antes del acto eleccionario, En el caso de las elecciones generales de oc tubre, la fecha de inicio fue treinta y cinco dias antes, y el plazo de cierre fue igual que el anterior. A su vez, las agrupaciones pudieron hhacer uso de la publicidad audiovisual los veinte dias previos a la fe- cha fijada para los comicios de las primarias,y, en los comiecios nacio- rales, veinticineo dias antes. No obstante, es neeesario aclarar que ‘cumplidos esos plazos, los spots continuaron circulande por internet, -gracias a su publicaciGn por parte de los partides y otros actores in- dividuales en distintas redes sociales, blogs y medios online. Los frentes y sus candidatos a los cargos de presidente y vieepre- sidente que resultaron vietoriosos en las paso de 2011 y, por eonsi- guiente, habilitados para postularse en los comicios nacionales fue- zon: Frente para la Victoria (Cristina Fernandez de Kirchner-Amado Boudow), Unién para el Desarrollo Social (Ricardo Alfonsin-Javier Gonzélez Fraga), Unién Popular (Eduardo Duhalde-Mario Das Ne- ‘vea), Frente Amplio Progresista (Hermes Juan Binner-Norma Elena ‘Morandini), Compromiso Federal (Alberto Rodriguez Sad-José M. ria Vernet), Coalicion Civica (Elisa Carri¢-Adridn Pérez) y el Frente de Izquierda y de los Trabajadores (Jorge Altamira-Christian Cast lo). Al mismo tiempo, participaron de las Paso, sin resultados positi- ‘vos: Proyecto Sur (Aleira Argumedo-Jorge Cardell), Movimiento de Accidn Vecinal (Sergio Pastore-Gilda Rodriguez) y Partido del Cam- ‘po Popular (José Bonacci-José Villena). Con este panorama politico como telén de fondo, YouTube ce eon- virtié en un émbito de apropiacién discursiva de los spots de cam- pafia de los candidatos, con los que se entablaba un didloge eritico, ‘asi como con otros diseursos que deseargaban sus dardos sobre los politicos y sus posicionamientos, 1, Presdendias de Nestor Kirchner (2003-2007) y de Cristina emdaes de Kirchner (20072011, quien fue reeegida para un nuevo mandeto hast 2015, (208)