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DECISIONES DE PRODUCTO Y

VENTAJAS COMPETITIVA

ESTRATEGIAS DE MARKETING

Domingo 06 de mayo del 2018

Instituto IACC
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Objetivo del Control:

 Identificar las principales decisiones de producto e identificar la ventaja competitiva de
una empresa.

INSTRUCCIONES: Utilizando los conceptos vistos en clases, responda las siguientes

preguntas realizando un desarrollo completo de cada una de ellas:
¿Cuáles son las principales decisiones de producto que se consideran en el lanzamiento de una
Bebida Energética?
¿Cuál es la Ventaja Competitiva de Red Bull?

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Desarrollo
¿Cuáles son las principales decisiones de producto que se
consideran en el lanzamiento de una Bebida Energética?

Cuando se realiza el lanzamiento de un producto nuevo (en este caso

de una bebida energética) hay que ver los siguientes puntos:

 Para quien está dirigido el producto

 Cuál será la forma en que se buscara llegar a los clientes
 Se deben escoger los colores
 Las frases representativas
 Los puntos de distribución del producto
 La realización de un lanzamiento llamativo, que llegue a los
clientes

Además decidir los sabores con los que se trabajará y la manera en

que se presentara el producto a los posibles clientes.

También dentro de estos puntos de la decisión de lanzar un producto

nuevo, tenemos las siguientes variables:

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En este punto se tiene que analizar la calidad del producto para

que sea reconocido a nivel nacional para después expandandirse a
ATRIBUTOS
nivel internacional, como queremos lanzar una bebida energética en
nuestro caso, debemos preocuparnos que cumpla con la expectativa
de los clientes, es decir:
 Hidratar
 Repone
 Activar
En especifico a los deportistas y persona que hacen actividad física
Al querer lanzar un producto nuevo (la bebida energética), se debe
pensar en una marca llamativa, ya que los consumidores de por si
MARCA

se mueven por la marca, hay que buscar un nombre que llegue a la

gente y en lo posible que se mantenga en sus mentes, para que
cuando necesite de hidratación, piensen inmediatamente en el
nombre de bebidas energéticas
En este caso se debe cumplir con las leyes dictada por el Gobierno y
el Ministerio de Salud, preocupándonos así de:
ROTULO

 Exponer todos los integrantes

 Cuantas calorías tiene el producto
 Fecha de elaboración y de vencimiento
 Entre otras

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¿Cuál es la Ventaja Competitiva de Red Bull?

La Red Bull es una marca que ya se encuentra bien posicionada en el
mercado, consumida en gran parte por la juventud de la sociedad y por
sobre todas las cosas lo que más llama la atención es la frase característica
de este producto “RED BULL TE DA ALAS” lo que da a entender
claramente la función que cumple el producto hacia los clientes.
Por ende, una de las principales ventajas competitivas que tiene esta
marca es:
 Que a nivel mundial ya esta posicionada como una de las bebidas
energéticas más importantes del mundo
 Tiene un sinfín de auspiciadores que la respalda
 Posee una variedad extraordinaria de bebidas energéticas, desde la
clásica hasta bebidas energéticas con sabor, como limón, berréis.
En resumen, es muy difícil de intentar lanzar un nuevo producto de
bebida energética y poder competir de igual manera con esta gigante
marcas y que cuentan con un respaldo realmente grande.

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Bibliografía

 IACC. (2018). ESTRATEGIA DE PRODUCTOS Y SERVICIOS. Semana 6.02 de

mayo de 2018, de INSTITUTO IACC Sitio web:
 http://online.iacc.cl/pluginfile.php/3828771/mod_resource/content/1/e
strategias_marketing/_cont/06_contenido.pdf

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