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FACULTAD INGENIERÌA
AUTORES:
GUADALUPE – PERÚ
2017
Contenido
CAPITULO I: PLAN ESTRATÉGICO Y PLAN ORGANIZACIONAL ........................................ 5
1.1. DESCRIPCION DE LA EMPRESA .................................................................................... 5
1.1.1. RAZON SOCIAL Y MARCA ........................................................................................ 5
1.1.2. UBICACIÓN GEOGRAFICA ....................................................................................... 5
1.1.3. ACTIVIDAD DE LA EMPRESA .................................................................................. 5
1.1.4. PROCESO DE PRODUCCION .................................................................................. 5
1.2. DATOS DE LA EMPRESA ................................................................................................ 10
1.2.1. ANALISIS DEL POTENCIAL EXPORTADOR ....................................................... 10
1.2.2. PLAN ESTRATEGICO ............................................................................................... 10
1.2.2.1. VISION ................................................................................................................. 10
1.2.2.2. VALORES ............................................................................................................ 10
1.2.2.3. MISION................................................................................................................. 10
1.2.2.4. OBJETIVOS ........................................................................................................ 11
1.2.2.5. ESTRATEGIAS ................................................................................................... 11
1.3. ANALISIS FODA................................................................................................................. 15
1.3.1. FORTALEZAS............................................................................................................. 15
1.3.2. DEBILIDADES ............................................................................................................ 16
1.3.3. OPORTUNIDADES .................................................................................................... 17
1.3.4. AMENAZAS ................................................................................................................. 17
1.4. PLAN ORGANIZACIONAL................................................................................................ 18
1.4.1. ESTRUCTURA DE PERSONAL .............................................................................. 18
1.4.2. PLAN DE RECURSOS HUMANOS......................................................................... 20
CAPITULO II. ANÁLISIS DEL PRODUCTO EN EL MERCADO OBJETIVO Y PLAN DE
MARKETING ................................................................................................................................... 28
2.1. ANÁLISIS DEL PRODUCTO ................................................................................................ 28
2.2. PARTIDA ARANCELARIA .................................................................................................... 28
2.3. SELECCIÓN DEL MERCADO OBJETIVO ......................................................................... 28
2.3.1. DATOS GENERALES .................................................................................................... 28
2.3.2. EXIGENCIAS DEL PRODUCTO .................................................................................. 28
2.3.3. CANALES DE DISTRIBUCION ..................................................................................... 29
2.3.4. MEDIOS DE TRANSPORTE ......................................................................................... 29
2.4. PERFIL DEL CONSUMIDOR ............................................................................................... 29
2.4.1. SEGMENTACION DEMOGRÁFICA............................................................................. 29
2.4.2. SEGMENTACION GEOGRÁFICA................................................................................ 30
2.4.3. SEGMENTACION PSCICOGRÁFICA ......................................................................... 30
2.5. MEDICION DEL MERCADO ................................................................................................. 31
2.6. ANÁLISIS COMPETITIVO Y BENCHMARKING ............................................................... 31
2.7. MIX MARKETING ................................................................................................................... 32
2.7.1. PRODUCTO................................................................................................................... 32
2.7.2. PRECIO........................................................................................................................ 34
2.7.3. PLAZA .......................................................................................................................... 34
2.7.4. PROMOCION .............................................................................................................. 34
CAPITULO III LA GESTION EXPORTADORA .......................................................................... 34
3.1. ANÁLISIS DEL PRECIO DE EXPORTACION ................................................................... 34
3.1.1. COSTO DE PRODUCCION .......................................................................................... 34
3.1.1.1. COMPRAS ANUALES .......................................................................................... 34
3.1.1.2. COSTOS DE MATERIA PRIMA ............................................................................ 36
3.1.1.3. COSTOS MANO DE OBRA DIRECTA ................................................................. 36
3.1.1.4. COSTOS INDIRECTOS DE FABRICACIÓN ....................................................... 37
3.1.1.5. GASTOS DE ADMINISTRACION ......................................................................... 38
3.1.1.6. GASTOS DE VENTAS ............................................................................................ 39
3.1.1.7. COSTOS TOTALES DE PRODUCCIÓN ............................................................ 39
3.1.2. COSTOS Y GASTOS DE EXPORTACION................................................................. 40
3.1.3. SELECCIÓN DEL PRECIO DE EXPORTACION...........Error! Bookmark not defined.
3.1.4. MODALIDAD DE PAGO ................................................................................................. 40
3.2. DISTRIBUCION FISICA INTERNACIONAL ....................................................................... 42
3.2.1. CARACTERISTICAS DE LA CARGA .......................................................................... 42
3.2.2. TRÁMITES Y CONDICIONES DE VENTA ................................................................. 42
3.2.3. ANALISIS DE RIESGO .................................................................................................. 44
3.3. MANEJO DOCUMENTARIO ................................................................................................ 44
CAPITULO IV. ANALISIS FINANCIERO Y PLAN FINANCIERO ........................................... 45
4.1. ANALISIS FINANCIERO .................................................................................................. 45
4.1.1. ESTADOS DE PÉRDIDAS Y GANANCIAS ................................................................ 45
4.1.2. INDICADORES DE RENTABILIDAD ........................................................................... 46
4.1.2.1. VANE y VANF:.......................................................................................................... 46
4.1.3. PUNTO DE EQUILIBRIO ............................................................................................... 47
4.2. PLAN FINANCIERO ............................................................................................................... 48
4.2.1. FLUJO DE CAJA PROYECTADO ................................................................................ 48
4.2.1.1. FLUJO DE CAJA OPERATIVO ............................................................................. 48
4.2.1.2. FLUJO DE CAJA DE CAPITAL ............................................................................. 48
4.2.1.3. FLUJO DE CAJA ECONÓMICO ............................................................................ 49
4.2.1.4. FLUJO DE DEUDA .................................................................................................. 49
4.2.1.5. FLUJO DE CAJA FINANCIERO ............................................................................ 50
4.2.2. ANALISIS DE SENSIBILIDAD ...................................................................................... 50
4.2.2.1. VARIABLES DE ENTRADA ................................................................................... 50
4.2.2.2. VARIABLES DE SALIDA ........................................................................................ 51
4.2.2.3. ANÁLISIS UNIDIMENSIONAL ............................................................................... 51
CAPITULO I: PLAN ESTRATÉGICO Y PLAN ORGANIZACIONAL
Recepción-Pesado-Muestreo de Calidad
Lavado
Corte
Selección y Clasificación
Preparación de empaques
Envase
Las cajas van a ser 2 a 3 cm. más altas que los espárragos verdes
frescos, estos pueden experimentar un incremento de su longitud
durante el almacenamiento y su posterior comercialización.
Pre enfriado
Almacenamiento
Una vez que los espárragos han sido almacenados, se van a tener
en cuenta los siguientes factores:
Resumen de la empresa
Razón Social : Peruvian Asparagus S.A.C
Nro. RUC : 20728663327
Dirección : Av. Genaro Silva Cotrina Nro. 328
Departamento : La Libertad
Provincia : Chepén
Distrito : Chepén
Teléfono : No disponible
Presentante/contacto : Juan Cabanillas Suarez
Dirección electrónica : No disponible
Página web de la empresa : No disponible
Fecha de creación de la empresa : 2017
Sector económico : Agroindustrial
Actividad económica : Procesamiento y exportación de
espárragos
1.2.2.1. VISION
“Ser una empresa exportadora reconocida a nivel internacional.
Asimismo queremos competir con los grandes procesadores y
exportadores de hortalizas, y alcanzar una participación considerable
en cada uno de nuestros mercados objetivos”
1.2.2.2. VALORES
Calidad
Innovación
Responsabilidad Social
Trabajo en equipo
Responsabilidad
1.2.2.3. MISION
“Somos una empresa peruana dedicada al procesamiento y
exportación de espárragos verdes frescos, los cuales están dirigidos
principalmente al mercado de Florida (EE.UU.). Nuestra compañía
está compuesta por personal comprometido con su trabajo, con alto
nivel de profesionalismo que busca siempre ofrecer productos de
calidad para así, lograr la satisfacción del cliente. Queremos ser
líderes en nuestro giro de negocio para el bien de nuestros clientes,
accionistas y la comunidad en la que operamos.”
1.2.2.4. OBJETIVOS
1.2.2.5. ESTRATEGIAS
Estrategia de Diferenciación
1.2.2.6. INDICADORES
Proporción del país en las exportaciones mundiales
1.3.1. FORTALEZAS
1.3.2. DEBILIDADES
1.3.4. AMENAZAS
Perfil de Puestos
Organigrama Funcional
Gerente
General
Jefe
Ing. Quimico
Administrativo
Forma de Contratación
Peruvian Asparagus SAC es consciente que para obtener un
buen producto, que cumpla con los estándares de calidad
exigidos, debe primero seleccionar al personal idóneo para
desempeñar este tipo de trabajo, los cuales deberán contar con
las siguientes características:
comercial / Analista
Ingeniero
producción Químico 1 $787,88 $787,88 $4.727,27 1 $9,454.56 1 $9,454.56 1 $9,454.56 1 $9,454.56
Jefe de
Producció
producción 1 $757,58 $757,58 $4.545,45 1 $9,090.96 1 $9,090.96 1 $9,090.96 1 $9,090.96
n
Operador
de
producción Túnel 1 $303,03 $303,03 $1.818,18 1 $3,636.36 1 $3,636.36 1 $3,636.36 1 $3,636.36
Asistente
producción Técnico 1 $303,03 $303,03 $1,818.18 1 $3,636.36 1 $3,636.36 1 $3,636.36 1 $3,636.36
Personas
para el
lavado del
6 8 8 8
producción turión 2 $139,39 $278.78 $1,672.68 $836.34 $1,115.12 $1,115.12 $1,115.12
Personas
para el
Corte 10 10 11 12
producción del turión 3 $139,39 $418.17 $2,509.02 $1,393.90 $1,393.90 $1,533.29 $1,672.68
Personas
para el
proceso
de 10 10 11 12
producción selección 5 $139,39 $696.95 $4,181.70 $1,393.90 $1,393.90 $1,533.29 $1,672.68
Personas
para el
proceso
de 10 10 11 12
producción empaque 4 $139,39 $557.56 $3,345.36 $1,393.90 $1,393.90 $1,533.29 $1,672.68
T
22 $5.103,01 $6,769.64 $40,617.85 44 $69,381.60 46 $69,660.38 49 $70,078.55 52 $70,496.72
TOTAL
Beneficios Laborales
Horario de Trabajo
A partir del análisis del gasto de los hogares en frutas y hortalizas es posible
aproximarse a un perfil del consumidor de estos productos sobre la base de
aquellos grupos que hacen el mayor gasto en ellos y que constituyen el
mercado objetivo de mayor interés actual para el sector hortofrutícola en
Estados Unidos, así como para los exportadores que se orientan a este
mercado.
De esta manera si se observa la distribución del gasto por rango de edad se
advierte un mayor gasto en el grupo de consumidores con edades entre 35 y
44 años, 45 y 54 años y aquellos entre 55 y 64 años, en los que el gasto
promedio anual oscila entre 600 y 620 dólares.
Los Estados Unidos tienen una superficie de 9.629.091 km2 y cuenta con 50
estados y un distrito federal. Por otro lado tenemos que el estado de Florida
tiene una población de 17.397.161 habitantes aproximadamente
Las frutas y verduras ocupan el tercer lugar con una participación del 17%,
siendo además y es de los productos en los que se registró un mayor aumento
del gasto, con una tasa de crecimiento promedio anual del 1,4% entre el 2010
y el 2016. Finalmente los cereales, los productos de panadería y los lácteos
ocupan un cuarto y quinto lugar, con una participación del 14% y del 10%,
respectivamente.
Usamos el método de la razón de la cadena esto nos permitirá una medición fina.
𝑸= 𝒏∗𝒒∗𝒑
Dónde:
Q= Demanda Total del Mercado.
n= Número de compradores en el Mercado.
q= Cantidad comprada por un comprador medio al año.
p= Precio de una unidad de medida (US$)
𝑸 = 17397161 ∗ 3 ∗ S/.13.50
𝑸 = S/. 1878893388
2.7.1. PRODUCTO
Peruvian Asparagus SAC cumplirá con las normas de calidad exigidas para
poder ofrecer un buen producto a nuestros clientes, por lo tanto los
espárragos deberán ser:
Enteros
De aspecto y olor fresco.
Sanos y exentos de podredumbre o deterioro, que sean aptos para el
consumo humano
Exentos de daños causados por un lavado inadecuado
Limpios y exentos de cualquier materia extraña visible
Exentos de plagas que afecten el aspecto general del producto
Exentos de daños causados por plagas
Exentos de magulladuras
Exentos de humedad externa anormal, salvo la condensación
consiguiente a la remoción de una cámara frigorífica
Exentos de cualquier olor y sabor extraños
El corte en la base de los turiones deberá ser lo más parejo posible
Los turiones no deberán estar huecos, partidos, pelados ni
quebrados
2.7.1.2. ETIQUETADO
2.7.1.3. EMPAQUE
Los espárragos verdes frescos deberán empacarse de manera
que el producto quede debidamente protegido.
El material utilizado en el interior de los empaques deberá ser
nuevo, estar limpio y ser de calidad tal que impida que se
provoquen daños internos o externos al producto quede
debidamente protegido.
Los espárragos al ser transportados estarán protegidos de la
contaminación ambiental en cajas cerradas desde la salida del
establecimiento del proceso primario hasta el destino de su venta
final.
2.7.2. PRECIO
Venderemos el producto a nuestros intermediarios (broker). Nuestros
productos serán de tres categorías
2.7.3. PLAZA
Nuestra empresa exportará al estado de Florida, debido a que se
trata del estado que más importa espárragos verdes frescos en los
Estados Unidos
La forma de comercialización será por intermedio de un broker, estos
a su vez distribuirán nuestro producto a supermercados,
restaurantes, mayoristas y minoristas.
2.7.4. PROMOCION
La publicidad y promoción estará orientada a motivar y aumentar el
consumo de espárragos verdes frescos debido a sus beneficios
nutritivos y propiedades de alimento sano, fresco y natural.
Participación en ferias especializadas, con la finalidad de realizar
contactos con brokers y distribuidores mayoristas.
Materia Prima
Materiales Indirectos
Merma de Almohadilla
Húmeda Unid 42 119 127 137 146
Compras
Materia Prima
Materiales Indirectos
Costos
Materia Prima
Espárragos Verdes Frescos TM/ S/. 1.005 97.905,98 273.448,18 291.438,79 313.573,71 335.704,48
Materiales Indirectos
Cajas de Plástico Unid/ S/. 0,4 6.793,91 19.102,89 20.358,41 21.904,64 23.450,58
Ligas de Caucho Unid/ S/. 0,025 4.240,90 11.924,42 12.708,14 13.673,33 14.638,34
Almohadilla Húmeda Unid/ S/. 0,035 594,47 1.671,50 1.781,36 1.916,66 2.051,93
Uniformes
(Expresado en S/.)
Descripción U.M Cantidad Precio Total S/.
Gorros Unid 38 0,30 11,40
Uniformes Unid 38 12,12 460,61
Guantes Pares 38 1,50 57,00
Botas Pares 38 4,85 184,30
Máscaras Ciento 38 0,50 19,00
Mandiles Unid 38 7,58 287,88
Total Uniformes 1.020,18
Otros Gastos
(Expresado en S/.)
Descripción U.M Cantidad Precio Total S/.
Cloro en pastillas 4 Kg 10 17.58 175.76
Costo de
1. Producción
2. (Expresado en S/.)
FORMA DE PAGO
Factura Comercial
Conocimiento Transporte Aéreo
Certificado de Origen Forma A
Certificado de Conformidad con las Normas
Comunitarias de Comercialización de Frutas y
Hortalizas Frescas, emitido por SGS.
FORMA DE COBRO
MEDIO DE PAGO
Pago efectivo personal
Pago con cheques
Pago con documentos de cobranza
(Expresado en S/. )
Gastos Operativos
El VANE, es el valor actual de los flujos de caja del proyecto sin utilizar el
financiamiento, utiliza el flujo de caja económico donde se tomó como
ingresos los flujos de caja operativo y como egresos los flujos de capital.
Para hallar el cálculo del valor actual neto económico (VANE) se tomó los
flujos de caja económico a partir del año 2018 hasta el 2022. En base a
este cálculo se obtuvo como resultado un VANE de S/. 79,731.48..
Para hallar el cálculo del Valor Actual Neto Financiero (VANF) se tomó
como flujos de entrada los obtenidos de nuestro Flujo de Caja Financiero
Anual en soles a partir del 2017 hasta el año 2022. En base a este cálculo
se obtuvo como resultado un VANF de S/. 59,609.06 soles
𝑪𝑭
𝑷𝑬 =
𝑷𝑽𝑼 − 𝑪𝑽𝑼
Punto de Equilibrio
Flujo de Caja
Operativo 9.671,11 126.996,24 153.996,84 177.775,57 196.712,76
TIR 29,53%
VAN S/.79,731.48
Préstamo 80.000
Préstamo 80.000 0 0 0 0 0
Flujo de Caja Financiero S/. (154.126) (159.607) 65.222 136.356 161.105 512.698
Elaboración: Propia
VANF S/.59,609.06