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CAPITULO 10: ANÁLISIS BENEFICIO/COSTO

10.1 Impacto del plan de marketing en la rentabilidad de la empresa


El análisis de costo-beneficio es una técnica importante dentro del ámbito de
la teoría de la decisión. Pretende determinar la conveniencia de un proyecto
mediante la enumeración y valoración posterior en términos monetarios de todos
los costes y beneficios derivados directa e indirectamente de dicho proyecto.
Este método se aplica a obras sociales, proyectos colectivos o
individuales, empresas privadas, planes de negocios, etc., prestando atención a
la importancia y cuantificación de sus consecuencias sociales y/o económicas.
Para nuestro caso de estudio se evaluará el benefició/costo de implementar la
maestría de “Gestión e Innovación Energética” en la Unidad de Post Grado FIIS.
Para lo cual se analizarán los costos e ingresos de implementar dicha maestría.
 Costos

Costos de publicidad: S/. 4000

Mensual (S/) Semestral(S/)


Luz y Agua 200 1200
Alquiler del salón 180 1080
Limpieza 1200 7200
Internet 1200 7200
Costo por hora del profesor 10200 61200
Gastos administrativos 2400 14400
Gastos de publicidad 3000 18000
TOTAL 18380 110280

 Beneficios

S/. x alumno S/. x 12 alumnos


cuota inicial 20000 240000
segunda cuota 16000 192000
tercera cuota 16000 192000
cuarta cuota 16000 192000
 Beneficio y costo por periodo

PERIODO 0 1 2 3 4
BENEFICIOS 240000 192000 192000 192000
COSTOS 4000 110280 110280 110280 110280

 Calculo del B/C

𝒚𝒌 𝑳𝒏
∑𝒏−𝟏 +
𝑩⁄ =
𝒌=𝒂
(𝟏 + 𝒊) 𝒌 (𝟏 + 𝒊)𝒏
𝑪 𝑰𝑱 𝑪𝒌
∑𝒂𝒋=𝟎 𝒋 + ∑𝒏−𝟏
𝒌=𝒂
(𝟏 + 𝒊) (𝟏 + 𝒊)𝒌

Asumiremos un td=11%

𝐵
240000 192000
+ ∑4𝑋=2
⁄ (1 + 11%) (1 + 11%) 𝑋
𝐶= 110280
4000 + ∑4𝑋=1
(1 + 11%) 𝑋

𝐵⁄
𝐶 = 1.84

Al calcular nos sale que el B/C>1, es decir que el proyecto conviene, pero
para ocurra esto el numero de alumnos tiene que ser un número
considerable. Por lo cual se recomienda una buena publicidad para atraer
a los alumnos.