Definición de textos publicitarios

La publicidad es el estado o cualidad de público, aunque el concepto suele hacer referencia

a la divulgación de anuncios con fines comerciales. Lo publicitario es aquello perteneciente
o relativo a la publicidad.
 Texto publicitario
Un texto, por otra parte, es una composición de signos codificada en un sistema, que forma
unidad de sentido y que tiene intención comunicativa. Estas dos nociones nos permiten
definir al texto publicitario, que es aquel que intenta llamar la atención de potenciales
consumidores respecto al producto o servicio que se desea promocionar. Concretamente
podemos decir que un texto publicitario persigue dos objetivos: dar a conocer un producto
e incitar al público a que lo adquiera. El texto publicitario puede ser desarrollado a partir de
textos argumentativos (ya que exponen las razones que deberían llevar al consumidor a
comprar el producto o contratar el servicio), textos descriptivos (con los detalles y
características de aquello que se pretende comercializar) y textos narrativos (cuando se
narra una pequeña historia con la intención de presentar lo anunciado).

TÉCNICAS PUBLICITARIAS

La publicidad tiene como objetivo anunciar las bondades de la obra través de los medios
publicitarios y apoyar así la acción de convocatoria de espectadores .
Es un conjunto de ideas puestas en marcha para influir en forma dinámica en los
espectadores , llevándoles mensajes inherentes a las ventajas y beneficios de la
obra anunciado, con el fin de activar sus decisiones a la hora de la distracción .

La publicidad tiene por esencia comunicar y motivar a los consumidores con argumentos
convincentes y razonables acerca de la conveniencia de adquirir los bienes o servicios
ofrecidos en el mercado.
Existen diferencias bien marcadas entre publicidad y propaganda, puesto que cada una
tiene su naturaleza bien definida.

La publicidad
La finalidad de la publicidad es, generalmente, de tipo comercial, su función es anunciar
las cualidades del producto, con el objetivo de venderlo,

La Propaganda
la propaganda tiene como propósito difundir creencias religiosas, sociales o de otra
índole.

Los principales medios publicitarios son:

1-TV.
2-Prensa
3-Radio
4-Revistas
5-Internet
Clases de publicidad

Son varios los tipos de publicidad existentes, de acuerdo con los fines que se quieren
alcanzar. Sin embargo, se destacan cuatro clases bien definidas:

Publicidad primaria o básica

Es la que se hace con el objeto de mantener la continuidad de presencia de la

obra existentes, cuyas acciones publicitarias no pueden suspenderse por el
hecho de gozar de buena aceptación .
Precisamente es la función central de la publicidad crear y mantener la demanda
continua

Publicidad de la obra

Se refiere a la comunicación publicitaria selectiva, especialmente para anunciar

determinadas obra o incluso la proipia compania de teatro o la propia sala como
garantia de calidad de lo que se presenta , creadas con el fin de propender por la
aceptación creciente por parte de los consumidores y asegurar su demanda, una
vez cumplan los objetivos de posicionamiento.
Publicidad de estreno

Es una publicidad planeada con esfuerzos especiales, tendiente a influir en los

especadores, dándoles a conocer las cualidades de ver esa obra nueva
Aquí el método utilizado debe ser de expectativa, de tal manera que logre
despertar la curiosidad y acerque al espectador a ver lo que se publicita y cubra
las espectativas prometidas anunciadas.
Publicidad de imagen

Es la que hace una sala o un grupo teatral con el fin de crear y mantener su
prestigio , anunciando las políticas de trabajo basadas en buen servicio y calidad
de lo que hacen
Esta modalidad publicitaria está ligada a las acciones de relaciones públicas, cuya
función central es crear y mantener la buena imagen, mediante actos tendientes
a respaldar y apoyar actividades

ellas pueden ser

1-sociales,
2-deportivas,
3-cívicas,
4-culturales
5-de otra índole de una comunidad determinada,
6-con objetivos de ayuda en aras de conquistar reconocimiento
7-institucional del público al cual van dirigidas estas acciones.

El posicionamiento del producto

El posicionamiento publicitario de la obra se produce a traves de un proceso psicológico

que sólo puede darse en la mente de los consumidores como resultado de una serie de
acciones publicitarias de impacto, que mediante la comunicación continua de mensajes
agradables o efectivos son recibidos y aceptados por los consumidores, ya que despiertan
y activan sus intereses, hábitos o deseos.
Nadie sabe de que se trata la obra , ni si es buena o mala , pero la abundante publicidad
generada por los grupos, salas o actores hace pensar al espectador que de por si, debe
ser buena si se está haciendo mucha publicidad.

Objetivos fundamentales que persiguen los medios de comunicación.

1) Desarrollar en el público objetivo la capacidad crítica ante la información que recibe y

ofrecerle las herramientas necesarias para comprender y evaluar los mensajes que se
ofrecen en los medios de comunicación.

2) Despertar entre los jóvenes una actitud activa y responsable ante los medios.

4) Fomentar la cultura audiovisual como herramienta de generación de contenidos de

calidad y promover su relación con las funciones de los medios de comunicación, en
general, y el periodismo en particular.

3) Impulsar una actitud crítica imprescindible en los centros de educación secundaria de

Jerez de la Frontera, en concreto los que se localizan en la zona sur y norte de la localidad
y en su entorno rural, con el fin de potenciar estas habilidades en la comunidad educativa
en zonas de transformación social.

5) Imbuir a los adolescentes en una actitud reflexiva y responsable en torno a la imagen

que se ofrece de hombres y mujeres, tanto desde la perspectiva social y cultural como de
la meramente física y estética.

6) Promover los valores de igualdad, justicia y equidad en relación con las informaciones y
contenidos que aparecen en los medios relativos a colectivos de personas con
nacionalidades y procedencias geográficas diferentes a la española.