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Técnicas Proyectivas

Conjunto de técnicas indirectas, no estructuradas en las que el entrevistado debe responder


a la presentación de unos estímulos (objetos, dibujos, palabras, actividades, personas, etc)
cuanto más ambiguos mejor, para así explicar, razonar o proyectar sus sentimientos y
actitudes con respuestas más libres y espontáneas.

Uno de los objetivos más importante de esta técnica es que busca que las personas se
manifiesten más allá de diferentes barreras psicológicas que puedan afectarle porque por lo
general, no solemos ser consciente de los motivos que nos impulsan a actuar o de nuestras
propias actitudes hacia un producto, marca o determinado fenómeno. Por otro lado,
tendemos a racionalizar nuestras propias actuaciones inventando, si es necesario, razones
que justifiquen aquello que en su origen fue irracional. También, a menudo preferimos
callar todo aquello que suena negativo, desagradable o crítico.

Algunos Métodos aplicados en las Técnicas Proyectivas

Pruebas o test de asociación de palabras

Consiste en leer al sujeto una lista de palabras, una a una, y pedirle que responda a cada una
con la primera palabra que se le ocurra o le venga a la mente. Generalmente, la podemos
usar para identificar atributos (estudios de posicionamiento por ejemplo).

Pruebas o test de frases incompletas

Acá motivamos a la persona a que trate de completar un número de frases incompletas, con
lo primero que se le ocurra que por lo general son por escrito. Permite conocer actitudes,
creencias, sentimientos, costumbres.

Pruebas de percepción temática

Se muestran fotos o dibujos de productos, anuncios, contenidos, luego las personas


sometidas a esta prueba se les pide que opinen, aportando información muy valiosa sobre
las actitudes hacia los productos, imagen de empresa y factores que afectan a la conducta de
los consumidores.

Role Playing

Se pide a los encuestados que actúen, que representen el rol o papel de una determinada
persona en una situación próxima a la realidad que nos dará luces sobre lo que
investigamos.

http://www.uma.edu.ve/audiencia/wordpress/metodos-de-recoleccion-de-datos-en-una-
investigacion-cualitativa/

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