METODOLOGIA DE

LA INVESTIGACION
OCTAVO SEMESTRES
 PABLA PERALTA MIRANDA
 ADMINISTRADORA DE EMPRESA
 ESPECIALISTA EN GERENCIA DE MARKETING
 MAGISTER EN ADMINISTRACION DE EMPRESAS
 PhD. MARKETING
 DOCENTE INVESTIGADORA
 4 CAP. DE LIBROS
 1 LIBRO
 8 ARTICULOS CIENTIFICOS
 CORTES EVALUATIVOS
PRIMER (35%)
13 al 27 de febrero

SEGUNDO (35%)
28 de febrero a 19 de marzo

TERCER (30%)
20 de marzo a 09 de abril

PhD (C ) PABLA PERALTA MIRANDA, AREA DE MERCADOS

QUE ES METODOLOGIA

 Es el conjunto de técnicas, instrumentos,

métodos, procesos de muestreo, con el

propósito de recolectar y obtener los

resultados de investigación. Hernández,

Fernández y Baptista (2014)

OBJETIVOS

Analizar los requisitos de un

instrumento para que tenga
validez, confiabilidad y
objetividad.

 Identificar y comprender los

principales instrumentos para la
recolección de datos.
INVESTIGACIÓN CUALITATIVA: Se
interesa por la comprensión de las
interacciones que se dan en la realidad
(…), para llegar al conocimiento a través
del discurso, oralidad y escrito. Báez &
Pérez (2009)

INVESTIGAÍÓN CUANTITATIVA: Analiza los

hechos sometidos a las leyes generales,
permite un estudio extrapolable,
valorización cuantitativa, en los datos
recogidos, se presentan en forma
ordenada; estadísticamente con el deseo
conocer la realidad. Blasco & Pérez (2007)
VARIABLES

Características observables y
medibles, en el objeto de estudio,
en un contexto. Hernández,
Fernández, y Baptista (2014).

Independiente
Dependiente
OPERACIONALIZACION DE
VARIABLES
ITE VARIABLES CONCEPT DIMENSI INDICA PREGUN
M O ON DOR TAS
1 SEGMENTACION Mercado Consumo
de marca

2 COMPETITIVIDAD

3
4
5
DISEÑO DE INVESTIGACION

SE FUNDAMENTA EN LOS

MOMENTOS DE RECOLECCIÓN
DE LA INFORMACIÓN

TRANSVERSAL
LINGITUDINAL
DISEÑO DE INVESTIGACIÓN

MÉTODOS
UNIVERSO
POBLACIÓN OBJETO DE ESTUDIO
PROCESOS
INSTRUMENTOS
MUESTRA
MUESTREO
TECNICAS DE INVESTIGACION

CULITATIVA

TECNICAS INSTRUMENTOS
 ENTREVISTA: Personal,  Guía de entrevista
estructura, profunda  Guía de grupo focal
 GRUPO FOCAL
 OBSERVACIÓN DIRECTA E  Bitácora de observación
INDIRECTA
 Guía de acuerdo al tipo de
 PRUEBAS PROYECTIVAS: prueba proyectiva
fotografías, historietas,
dibujos, asociación de
palabras holística-  Entrevista estructurada,
consumidor relacionada con las
características
 PRUEBAS DE MERCADOS organolépticas
 TECNICAS DE INVESTIGACION
CUANTITATIVA

TECNICAS INSTRUMENTOS

 Encuesta  Cuestionario

 Observación: directa e
indirecta

 Entrevista estructurada
Tipos de preguntas de un
instrumento
 cerradas:
 Dicotómicas
 Selección múltiples
 Selección única
 Escala de Likert
 Evaluación: Cuantitativa o Cualitativa
 Unipolar y Bipolar
 Preferencias
 ordenamiento
Diseño de instrumento

 Tipo de investigacion
 Selección de la técnica
 Operacionalización de
variables
 Construcción de las preguntas
 Estructura del instrumento
 Revisión
 Validación: 3 Expertos, Prueba
piloto
Diseño de instrumento

 Titulo
 Presentación
 Objetivo
 Duración
 Instructivo
 Preguntas, en un orden lógico
 Agradecimientos
 Firmas
Confiabilidad

 Estadísticos
 Volver a revisión
 Aplicación
 Trabajo de campo.
 Coordinador
 Presupuesto
 Encuestadores
 Revision