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Colchones Arlequin S. A. de C. V.
Empresa no familiar, contaba con impulso promocional, marca registrada
reconocida en el mercado y publicidad. Su participación en el mercado era del
4%, contaban con 12 trabajadores, 2 secretarias y un almacenista, además un
gerente de ventas y 5 comisionistas. Fabricaban colchones de agua, resorte,
hule espuma e inflables.
Datos relevantes:
Los precios del acero aumentaron mucho los últimos años debido a las
compras excesivas en el mercado asiático.
En el mercado de colchones, contar con una marca reconocida es muy
importante.
Por lo tanto, la solución para este análisis será la que (en conjunto con algún
experto en el área financiera) encuentren después de analizar todos los
factores: finanzas de la compañía, reconocimiento en el mercado (marca),
estado del activo fijo (sobre todo maquinaria, ya que la gente tiende a
sobrevalorar sus máquinas) y la calidad de los trabajadores, ya que en caso de
no contar con trabajadores calificados que vayan acorde a la visión del Ing.
Enrique, probablemente tendrá que gastar en liquidaciones y nuevos procesos
de reclutamiento.
Argumentación: Existe un dicho el cual dice “es bueno confiar, pero es mejor no
confiar”. En los negocios las personas (en ocasiones) pueden no ser las más
honestas, sobre todo cuando existe dinero de por medio, y tratándose de
prácticamente todos los ahorros de la vida del Ingeniero, más vale ser
prevenido.
Vale más tardarse unos cuantos días más y tomar la decisión mas adecuada,
que hacerlo sin estar seguro de que la información que le fue presentada es
100% valida y real.
Como adicional:
Arlequin Leas
Utilidades ultimos 4 años Utilidades ultimos 4 años
1999 2000 2001 2002 1999 2000 2001 2002
280 420 60 60 -65 290 380 440
Precios de venta:
No considero que sea información suficiente para tomar una buena decisión,
sin embargo, para efectos de este trabajo, pondría como primera opción Cia.
Leas S. A. de C. V., mis argumentos debajo.
Argumentación:
No hay mucho que decir al respecto, mi posición esta explicada arriba. Sin
embargo, en el caso de tener que tomar una decisión basada únicamente en
un par de estados financieros considero que la Cia. Leas S. A. de C. V. es
mucho más prometedora.
¿Por qué?
Maestría
A diferencia de Arlequin, Leas sin contar con una marca registrada, teniendo
menor participación en el mercado y además siendo mas barata, registra
mucho mayores ganancias en los últimos dos años que su competidora que
registra un decremento de sus utilidades en los últimos años.
Esto me indica que en Leas están haciendo algo bien, que será más sencillo de
continuar e incluso mejorar, que su contraparte.
¿De qué forma crees que el incremento en el precio del acero pudiera ser
un factor importante para influir en la decisión que se tomará?
Información: Existe escasez del acero y los precios se incrementarán durante
los próximos años, sumado a esto los gastos derivados de promoción causaron
en ambos dueños de la compañía que se sintieran inseguros de poder
continuar en el mercado.
inventarios de reserva, puede ser una buena oportunidad para explorar otro
tipo de soporte para colchones o una combinación entre materiales.
Como lo menciona Shree, B. (2010): “Solo un gran problema, una gran crisis,
hace pensar al hombre en el cambio”.
Conclusión: El precio del acero no debe ser un factor que determine la compra
o no de una compañía colchonera, ya que éste terminara afectando a todas
compañías que compiten en el mercado, por lo cual los precios deberán ser
ajustados por todos.
Por otra parte, ante toda crisis existe una oportunidad, puede ser momento de
explorar otras tecnologías que puedan suplir a los colchones de resortes, por
ejemplo, en aquellos años en donde se dio este caso aun no existía el memory
foam, el cual es uno de los materiales más vendidos en la actualidad.
últimos estados financieros, existe toda una serie de datos que deben ser
analizados antes de decidir, incluso es sumamente importante validar la base
que sirvió para crear dichos estados financieros.