En Finlandia, la Mercadotecnia de Santa vence a la geografía

El artículo publicado en el año pasado por Rod Norland nos habla del poder que tiene la

mercadotecnia de Santa Claus.

Santa Claus, Papá Noel, San Nicolás son algunos de los múltiples nombres por los

cuales se conoce universalmente a este personaje que según la cultura occidental trae

regalos a los niños cada Navidad.

Originalmente este singular personaje tuvo su inspiración en un obispo cristiano de

origen griego llamado Nicolás, aunque su aspecto inicial era completamente distinto al

que ahora conocemos.

La respuesta a su cambio de aspecto tiene mucho que ver con el mundo de la

mercadotecnia y publicidad, ya que una de las marcas comerciales más grandes de todo

el mundo se apropio del personaje en el año 1931. Coca-Cola realizo una campaña de

publicidad navideña que giraba en torno a este personaje y para hacerlo más a fin, la

marca le otorgo una nueva imagen con los colores corporativos (blanco y rojo).

El pintor sueco, Habdon Sundblom fue el encargado por la compañía de transformar la

imagen tradicional de Santa Claus, por la que conocemos hoy en día.

Sin duda San Nicolás, es un personaje ocupado por un sin fin de marcas en todas las

partes del mundo en la época decembrina, pero lo más sobre saliente a todo esto es que

todos lo ocupamos con la imagen hecha por Coca – Cola.

En las cercanías de Rovaniemi, en la provincia finlandesa de Laponia., se encuentra,

Santa Claus Village está considerado el lugar de residencia de Papá Noel. El parque

acoge cada año a miles de visitantes de países como el Reino

Unido, Alemania, Rusia, Francia, Irlanda, China, Japón o India, haciendo de él el

destino turístico más popular de Finlandia. En los últimos años, el número de turistas

procedentes del continente americano ha aumentado significativamente, pese a que

los turistas estadounidenses solo representaban el 4,7% del total de visitantes en 2005.

En Norteamérica, la creencia más extendida es que Papá Noel vive en el Polo Norte

donde, pese a no haber tierra firme, el hielo es lo suficientemente grueso como para

caminar sobre él durante el invierno. Esta opinión es generalizada y ha sido reflejada en

numerosas películas y anuncios publicitarios navideños. Sin embargo, en la mayoría de

las culturas europeas, el lugar exacto de la residencia de Papá Noel no se establece de

manera explícita.