FACULTAD DE INGENIERÍA CIVIL

PROGRAMA DE INGENIERÍA AMBIENTAL

FORMULACIÓN Y EVALUACIÓN DE PROYECTOS AMBIENTALES
Docente: Econ. Juliana Isabel Sarmiento Castillo

Tema de Aplicación: Estudio de Mercado, Técnico e Inversiones del Proyecto

1. Determinar y justificar el tipo de mercado (Competencia perfecta, monopolio,

competencia monopolística u oligopolio).
2. EL PRODUCTO:
a. Clasificación (consumo, intermedio y capital)
b. Indicar atributos del producto (Tamaño, empaque, marca, logotipo, eslogan)
c. Determinar y enunciar los bienes sustitutos y complementarios.
3. LA DEMANDA:
a. Clasificación según Consumidor
b. Determinar si es por Insatisfacción o por Sustitución.
c. Explicar tipo de elasticidad precio de la demanda que tiene el producto.
d. Proyección de Demanda, utilizando una metodología abordada en clase. Explicar
claramente el procedimiento.
4. LA OFERTA: Sobre los competidores directos indicar:
a. ¿Quiénes son? (Nombrarlos)
b. Participación en el mercado
c. Localización con respecto al área de consumo
d. Calidad y presentación de productos
e. Política de ventas
f. Publicidad
5. EL PRECIO:
a. Determinar un precio o rango probable del precio
b. Indicar el mecanismo de fijación de precios aplicado
6. LA COMERCIALIZACIÒN:
a. Determinar y justificar el canal de distribución a emplear.
7. LA PUBLICIDAD:
a. Indique la agencia a emplear.
b. Medio(s) publicitario(s) a utilizar, indicando su correspondiente costo.
c. Explique la categoría de la publicidad a emplear
d. Justifique e indique el presupuesto de publicidad a asignar.
8. Definición del tamaño óptimo del proyecto (en unidades a producir o servicios a prestar al
año)
9. Método de selección del área del proyecto (al final representarlo en mapas)
a. Macrolocalización
b. Microlocalización
 10. Ingeniería del Proyecto
a. Analizar el proceso de producción o prestación del servicio (Diagrama de bloques
o flujo del proceso)
b. Presentar la distribución de la planta
11. Organización del Recurso Humano
a. Definir la organización legal de la empresa
b. Presentar el organigrama de la empresa, con sus respectivos cargos, número de
trabajadores requeridos y cálculo de salarios.
12. Inversiones del Proyecto
a. Inversiones fijas
b. Gastos preoperativos
c. Capital de trabajo

solución

1. TIPO DE MERCADO:
a competencia monopolística: esta clasificación es debido al gran número de
empresas que hay en Colombia que se dedican a la venta y distribución de
agroquímicos, por su variedad de productos , por la libre entrada al mercado y
además la gran demanda que existe por parte de los agricultores ya que estos
productos son indispensables para sus cultivos.

2. EL PRODUCTO:
a clasificación: intermedio, por ser un insumo para la agricultura su uso no se agota
rápidamente
b atributos del producto:
c bienes sustitutos: fungicidas y herbicidas organofosforados, organoclorados y
todos sus derivados
d bienes complementarios: el agua que utiliza para mezclarlos, la tierra y los
cultivos.

3. LA DEMANDA

a según el consumidor: demanda derivada ya que la los agroquímicos derivan de la

demanda de alimentos
b si es por sustitución o insatisfecha: seria una demanda por sustitución ya que no
estaría ampliando un volumen de mercado existente si no que estaría captando
una parte del mercado de la competencia, en este tipo de mercado siempre hay
una gran variedad de productos.
 c tipo de elasticidad: inelástica porque ante el cambio leve en los precios no se
observa un cambio significativo en la demanda, este tipo de productos son
indispensables en la producción de alimentos.
d proyección de la demanda:

4. LA OFERTA
(a) competidores directos: syngenta, agroser, nufarm, dow agro, dva a nivel
nacional, a nivel regional tenemos : superagro
(b)

la comercialización: para la comercialización se elije un canal de distribución directo

teniendo en cuenta que es un producto intermedio ( insumo) que va del producto hacia el
consumidor industrial , esta elección se hace teniendo en cuenta que la mayoría de
empresas de agroquímicos utilizan pocos intermediarios, muchas empresas producen y
distribuyen en algunos.