1.1.1.

Turismo comunitario
Según, Chalán (2014) indica en su estudio “Plan estratégico para el desarrollo del
turismo rural comunitario en el distrito de Chetilla provincia de Cajamarca 2014”, que el
turismo comunitario es una forma de organización empresarial sustentada en la propiedad
y la autogestión de los recursos patrimoniales comunitarios, con arreglo a prácticas
democráticas y solidarias en el trabajo y en la distribución de los beneficios generados por
la prestación de servicios turísticos, con miras a fomentar encuentros interculturales de
calidad con los visitantes.

Conviene destacar que, conceptualmente, el rasgo distintivo del turismo comunitario es

la dimensión humana de la aventura, al alentar un verdadero encuentro y diálogo entre
personas de diversas culturas en la óptica de conocer y aprender de sus respectivos modos
de vida. El factor humano y cultural, vale decir antropológico, de la experiencia es el que
cautiva al turista y prima sobre la inmersión en la naturaleza. No obstante, el conocimiento
del hábitat natural en el que evolucionan las culturas nativas es parte integral de la aventura
humana que persigue el turismo. (Maldonado, 2005)

1.1.2. Turismo cultural

El turismo cultural constituye una forma de turismo que obedece a necesidades y
motivos propios de los consumidores por lo que su delimitación es altamente subjetiva. Lo
que es turismo cultural para unos (por ejemplo, asistir a un concierto de rock) es turismo
de ocio para otros. El reflejo académico de esta realidad es que no existe consenso en la
literatura sobre los límites del concepto. (Parra, 2013)

El turismo cultural es concebido como una forma de turismo alternativo que encarna la
consumación de la comercialización de la cultura. Elementos escogidos de cualquier
cultura pasan a ser productos ofertados en el mercado turístico. (Santana, 2003)

1.1.3. Marketing
Marketing se define como el proceso de planificación y ejecución del concepto, precio,
promoción y distribución de ideas, bienes y servicios para crear intercambios que satisfagan
objetivos individuales y colectivos. Se habla, por tanto, en términos eminentemente
técnicos, pues se hace recaer el énfasis sobre las herramientas básicas susceptibles de ser
aplicadas por los responsables de marketing. En concreto, en el centro de la teoría y la
 práctica del marketing se sitúa el afán por proporcionar valor y satisfacción a sus mercados.
Para ello, es esencial que la empresa sea capaz de identificar las necesidades de su cliente,
de diseñar y desarrollar ofertas ajustadas a las mismas y de transmitirlas y acercarlas de
forma efectiva hacia su mercado. En base a ello, esta filosofía de negocio se fundamentará
en un conjunto de técnicas de investigación asociadas al análisis estratégico de los
mercados, así como de un conjunto de técnicas de comercialización asociadas a la
operativización de acciones de respuesta hacia los mercados. (Monteferrer, 2013)

También puede conceptualizarse el Marketing como una disciplina (sería mucho

llamarle “ciencia”), la cual reúne todos los conceptos, modelos, métodos y herramientas
enfocados a estudiar “el proceso social mediante el cual individuos y grupos obtienen lo
que necesitan y desean, mediante la creación e intercambio de productos y valores con otras
personas o grupos” y que permiten –entonces- conceptualizar y materializar las dos
visiones anteriores. (Devoto, s.f)

1.1.4. Marketing rural

Según Kumar y Prakashpandey (2007) destaca en su libro “Rural Marketing: Indian
Perspective”, que el marketing rural se percibe como el arte de vender productos. Sin
embargo, es un proceso complejo, que comienza desde la producción impulsada por el
mercado hasta el consumo, y abarca el transporte, el almacenamiento, la logística, el
embalaje, la distribución, etc. El mercadeo es un proceso social mediante el cual individuos
y grupos obtienen lo que necesitan y desean a través de la creación estadounidense, la
Asociación de oferta de mercadeo y el intercambio también de productos percibidos y de
servicios complejos de "valor de proceso" con la planificación de otros y la ejecución de la
concepción "La fijación de precios, la promoción y la distribución de ideas, bienes y
servicios para crear intercambios que satisfagan los objetivos individuales y
organizacionales". Y este proceso complejo de marketing es "una combinación de
marketing (proceso de productos y servicios basados, promoción de objetivos, y
capacidades, precios, por distribución, que un productor, etc.
1.1.5. Patrimonio cultural
Cuando hablamos de patrimonio nos referimos a la herencia de bienes materiales e
inmateriales que nuestros padres y antepasados nos han dejado a lo largo de la historia. Se
trata de bienes que nos ayudan a forjar una identidad como nación y que nos permiten saber
quiénes somos y de dónde venimos, logrando así un mejor desarrollo como personas dentro
de la sociedad. Todas las personas formamos parte de una familia, pero somos, al mismo
tiempo, integrantes de una comunidad, de una región, de un país. De la misma manera en
que heredamos bienes materiales y tradiciones familiares, recibimos también el legado de
la cultura que caracteriza a la sociedad donde crecemos y nos desarrollamos. Estas
expresiones distintivas que tenemos en común como la lengua, la religión, las costumbres,
los valores, la creatividad, la historia, la danza o la música son manifestaciones culturales
que nos permiten identificarnos entre nosotros y sentir que somos parte de una comunidad
determinada y no de otra. Esta herencia colectiva es el patrimonio cultural. (Ministerio de
Cultura, s,f)

Otras definiciones plantean patrimonio cultural “como el pasado cultural de una

población o comunidad que se pasa de familia en familia con recursos tanto materiales
como inmateriales resaltando la danza, música, literatura, arte para desarrollar y proteger
estas tradiciones” (Zavaleta, 2017, pág. 1).

1.1.6. Turismo
El turismo comprende las actividades que realizan las personas durante sus viajes y
estancias en lugares distintos al de su entorno habitual, por un período de tiempo
consecutivo inferior a un año, ya sea por negocios o con fines de ocio, pero nunca
relacionados con el ejercicio de una actividad remunerativa en el lugar visitado.
(MINCETUR, 2011)

Puede definirse al turismo como el conjunto de las acciones que una persona lleva a
cabo mientras viaja y pernocta en un sitio diferente al de su residencia habitual, por un
periodo consecutivo que resulta inferior a un año. (Pérez y Gardey, 2008)

1.1.7. Festividad
El término festividad se utiliza para hacer referencia a aquellos actos o eventos culturales
en los que el ser humano se prepara para festejar, agradecer, conmemorar u honrar
 determinadas circunstancias. Lo consideramos cultural ya que siempre tienen que ver con
el modo en que cada sociedad entiende el mundo, con su espiritualidad, con su tecnología,
con el desarrollo de una mentalidad abstracta y emotiva. Las festividades son especialmente
diferentes de una sociedad a la otra, y esto es justamente lo que tiene que ver con la cultura
y no con los hábitos naturales que todos los seres humanos desarrollan. (Crispin y
Yupanqui, 2017)

1.1.8. Naturaleza
Como naturaleza denominamos todo aquello que se ha formado de manera espontánea
en el planeta Tierra. En este sentido, forman parte de la naturaleza todos los organismos
vivos que habitan el planeta (animales y plantas), todas las sustancias materiales y
minerales (agua, tierra, hierro, etc.) y todos los procesos propios del planeta (fenómenos
meteorológicos, movimiento de placas tectónicas, etc.).

Por otro lado, también se puede concebir el concepto de naturaleza en rigor de sus
oposiciones. De allí que como naturaleza se denomine todo aquello que no es artificial, es
decir, que no es obra o creación del hombre. Asimismo, la naturaleza es la fuerza o
actividad que rige naturalmente las cosas, en oposición con aquello que es sobrenatural o
milagroso. (Pérez, Naturaleza, 2016)

1.1.9. Turismo de aventura

El conjunto de actividades que las personas desarrollan durante sus viajes y estancias en
lugares que son distintos a los de su entorno habitual se conoce como turismo. El ocio, los
negocios y la salud son algunas de las motivaciones que pueden llevar a un sujeto a
concretar una actividad turística. (Pérez y Merino, 2011)

El turismo de aventura es un tipo de turismo que implica búsqueda o viajes a zonas del
cual el viajante espere lo imprevisto, viajes motivados por la realización de deportes
extremos e interesantes que contenga contacto directo con la naturaleza. Este tipo de
turismo se acomoda a diferentes actividades que se aglomeran según el lugar originario y
se dividen en tierra, agua y aire. Que solicitan de equipos especializados, medios de
transportes no convencionales y personas capacitadas y eficaz, que crea posible la práctica
que se ejecute en ambientes de seguridad y comodidad. (Altamirano, 2017)
 BIBLIOGRAFÍA

Altamirano, F. (2017). Turismo de Aventura en el Cañón de Autisha en el distrito de Huachupampa

- Huarochirí, 2017. (Tesis para obtener el título profecional de Licenciada en
Administración en Turismo y Hotelería). Universidad César Vallejo, Lima.
Chalán, J. (2014). Plan estratégico para el desarrollo del Turismo Rural comunitario en el distrito
de Chetilla provincia de Cajamarca 2014. (Tesis para optar el título profesional de
licenciado en administración). Universidad Nacional de Cajamarca, Cajamarca.
Crispin, D., & Yupanqui, D. (2017). La Reciprocidad en la festividad del niño Jesús en el anexo
de Pancamarca distrito de Leonor Ordóñez - Jauja. (Tesis para optar el título profesional
de licenciado en Antropología). Universidad Nacional del Centro del Perú, Huancayo.
Devoto, R. (s.f). El Concepto de Marketing. (Apunte Docente ). Pontificia Universidad Católica
de Valparaiso, Chile.
Kumar, A., & Prakashpandey, S. (2007). Rural Marketing: Indian Perspective. Estados Unidos:
New Age International Publishers.
Maldonado, C. (2005). Pautas metodológicas para el análisis de experiencias de turismo
comunitario. Serie Red de Turismo Sostenible Comunitario para América Latina, 33.
MINCETUR. (2011). Guía para la formulación de proyectos de inversión exitosos. Obtenido de
https://www.mincetur.gob.pe/wp-
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Ministerio de Cultura. (s,f). Patrimonio Cultural. Obtenido de
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Monteferrer, D. (2013). Fundamentos de marketing. España: Universitat Jaume I.
Parra, E. (2013). Revista de Turismo y Patrimonio Cultural. PASOS, 11, 244. Obtenido de
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Zavaleta, D. (2017). Patrimonio Cultural Inmaterial en la Provincia de Santiago de Chuco para el
desarrollo del. (Tesis para obtener el Título Profesional de Licenciado en Turismo y
Hotelería). Universidad Cesar Vallejo, Trujillo.