Muestreo: diseño y procedimientos
ELECCIÓN DE UNA TECNICA DE
MUESTRA O CENSO
La población es el conjunto total de
elementos que tienen en común un
grupo de características y que
constituyen el universo para el
propósito del problema de la
investigación de mercados.
El censo es una enumeración
absoluta de los elementos de la
población u objetos de estudio,
mientras que la muestra es un
subconjunto de elementos de la
población escogidos para participar
en el estudio.
PROCESO DE DISEÑO DEL
MUESTREO
DEFINICIÓN DE LA POBLACIÓN
META
Es un conjunto de elementos u
objeto que poseen la información
buscada por el investigador, y acerca
de la cual se harán inferencias.
Un elemento es un objeto que posee
la información buscada por el
investigador y sobre los cuales se
harán inferencias.
Una unidad de muestreo es una
unidad básica que contienen los
elementos de población de la que se
tomara la muestra.
DETERMINACIÓN DEL MARCO
DE MUESTRO
Es una representación de los
elementos de la población meta.
Consiste en un listado o conjunto de
instrucciones para identificar a la
población meta.
MUESTREO
La técnica bayesiana es un método
de selección en que los elementos
se seleccionan de manera
secuenciada. La técnica bayesiana
incorpora de manera explícita la
información previa sobre los
parámetros de la población, así
como los costos y las probabilidades
asociadas con decisiones
equivocadas.
El muestreo con reemplazo es una
técnica de muestreo en que un
elemento puede incluirse en la
muestra en más de una ocasión
El muestreo sin reemplazo es una
técnica de muestreo en la que no
puede incluirse a un elemento en la
muestra en más de una ocasión.
DETERMINAR EL TAMAÑO DE LA
MUESTRA
El tamaño de la muestra es el
número de elementos que se incluirá
en un estudio. Entre los factores
cualitativos importantes que deben
de contemplarse al determinar el
tamaño de la muestra se encuentran:
1. La importancia de la decisión
2. La naturaleza de la investigación
3. El número de variables
4. La naturaleza del análisis
5. Tamaño de muestras utilizadas
en estudios similares
6. Tasas de incidencia
7. Tasas de terminación
8. Restricciones de recursos
CLASIFICACIÓN DE LAS
TÉCNICAS DE MUESTREO
TÉCNICAS DE MUESTREO NO
PROBABILÍSTICO
El muestreo no probabilístico es una
técnica de muestreo que no usa
procedimientos de selección al azar,
sino que se basa en el juicio personal
del investigador.
Muestreo por conveniencia
Es una técnica de muestreo no
probabilístico que busca obtener una
muestra de elementos convenientes.
La selección de las unidades de
muestreo se deja principalmente al
entrevistador.
Muestro por juicio
Es una forma de muestreo por
conveniencia en que los elementos
de la población se seleccionan de
forma deliberada con base en el
juicio del investigador.
Muestro por cuotas
Es una técnica de muestreo no
probabilístico, que es un muestreo
por juicio restringido de dos etapas.
La primera etapa consiste en
desarrollar categorías de control o
cuotas de elementos de la población.
En la segunda etapa, se seleccionan
los elementos de la muestra con
base en la conveniencia o el juicio.
Muestro de bola de nieve
Es una técnica de muestreo no
probabilístico, en la cual se
selecciona al azar al grupo inicial de
encuestados. Los encuestados
posteriores se seleccionan con
bases en las referencias o la
información proporcionada por los
encuestados iniciales. Este proceso
puede realizarse en olas para
obtener referencias de las
referencias.
TÉCNICAS DE MUESTREO
PROBABILÍSTICO
Es un procedimiento de muestreo
donde cada elemento de la
población tiene una oportunidad
probabilística fija para ser elegido en
la muestra.
Muestreo aleatorio simple (MAS)
Es una técnica de muestreo
probabilístico donde cada elemento
de la población tiene una
probabilidad de selección equitativa
y conocida. Cada elemento se
selecciona de manera independiente
a los otros elementos y la muestra se
extrae mediante un procedimiento
aleatorio del marco de muestreo.
Muestreo sistemático
Es una técnica de muestreo
probabilístico en que la muestra se
elige seleccionando un punto de
inicio aleatorio, para lego elegir cada
n elemento en sucesión del marco de
muestreo.
Muestro estratificado
Es una técnica de muestreo
probabilístico que usa un proceso de
dos pasos para dividir a la población
en subpoblaciones o estratos. Los
elementos se seleccionan de cada
estrato mediante un procedimiento
aleatorio.
En el muestreo estratificado
proporcional el tamaño de la muestra
se toma de cada estrato es
proporcional al tamaño relativo de
ese estrato en la población total.
Mientras que el no proporcional
requiere que se conozca alguna
estimación de la variación relativa
dentro del estrato conocido.
Muestreo por conglomerados
Primero se divide la población meta
en subpoblaciones mutuamente
excluyentes y colectivamente son de muestreo, la variabilidad en la
exhaustivas llamadas población, y otros factores
conglomerados. Luego se estadísticos y operacionales.
selecciona una muestra aleatoria de
USOS DEL MUESTREO NO
conglomerados con base en una
PROBABILÍSTICO Y
técnica de muestreo probabilístico,
PROPABILÍSTICO
como el muestreo aleatorio simple.
El muestreo no probabilístico se usa
Para cada conglomerado
para pruebas de concepto, pruebas
seleccionado se incluyen todos los
de empaque, pruebas de nombre y
elementos en la muestra o se toma
pruebas de texto. En su mayoría no
una muestra de elementos de forma
se necesita hacer extrapolaciones a
probabilística.
la población.
ELECCIÓN DEL MUESTRO Por otro lado, se utiliza el muestro
PROBABILISTICO O NO probabilístico cuando es necesario
PROBABILÍSTICO estimaciones muy precisas de la
Se debe basar en la investigación en participación en el mercado o del
aspectos como la naturaleza de la volumen de ventas de todo el
investigación, la magnitud relativa de mercado.
los errores de muestreo y los que no