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PLAN ESTRATÉGICO
2013 - I
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ÍNDICE
MISIÓN ……………………………………………………………………………………………… 4
VISIÓN ……………………………………………………………………………………………… 5
BIBLIOGRAFÍA ………………………………………………………………………………………………………. 25
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RESUMEN EJECUTIVO
Para las actividades de gas natural, petroquímica básica, biocombustibles y otras formas
de energía se ha identificado la aplicación de la estrategia por extensión, que consiste en
el reconocimiento y apalancamiento de los recursos y competencias de la organización
para crear nuevas oportunidades o ventajas competitivas.
Por otro lado, el estudio de los factores internos y externos de la Empresa, realizado
usando el análisis de factores políticos, económicos, sociales y tecnológicos que influyen
sobre la organización, el diamante de Porter y la cadena de valor, permitió identificar las
líneas estratégicas a desarrollar.
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Petróleos del Perú-PETROPERÚ S.A., empresa que actualmente tiene sus negocios sólo
en el downstream, está dedicada a satisfacer las necesidades
de combustibles y otros derivados del petróleo del país con productos y servicios de
calidad. Contribuye con el desarrollo y crecimiento del Perú realizando actividades de
refinación, transporte de petróleo crudo y sus derivados, y con la comercialización de
productos derivados de hidrocarburos en forma económica, rentable y cumpliendo las
normas vigentes sobre medio ambiente. Así, optimiza en sus operaciones el uso de su
infraestructura refinera, para lo que cuenta con una organización descentralizada de sus
negocios, ubicados principalmente en las ciudades Talara, Piura, Iquitos y Lima.
MISIÓN
Análisis de Misión
En la declaración de la misión de Petroperú se puede ver que esta es muy
general, ya que no especifica en que ámbito empresarial basará su desarrollo, el
no excluir algunas alternativas estratégicas puede ser disfuncional al momento de
declarar la misión de la empresa, ya que esta marca las perspectivas y actitudes
de la compañía.
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cuenta, su filosofía, creencias, valores, aspiraciones organizacionales, la ventaja
competitiva más importante de la empresa; aspectos que no quedan plasmados en
esta declaración.
VISIÓN
Análisis de la Visión
Esta declaración de visión es lo suficientemente buena al plasmar de manera
eficaz en lo que quieren convertirse como organización, sin embargo, propondría
una mayor especificación con respecto a los productos de interés apreciables en
un futuro cercano, así como hacer mención a otros aspectos de la empresa, como
la sociedad, el medio ambiente, ya que al ser una empresa estatal dedicada a un
modelo de negocio que involucra un impacto ambiental considerable, seria de
cuidado mencionar que está dentro de la visión este aspecto, así como la
consideración a la sociedad.
Estos identifican y orientan a todos los trabajadores de PETROPERÚ hacia una conducta
que constituye la base para el desarrollo de sus actividades.
Honestidad
Actuamos con honradez, justicia, transparencia y respeto por las personas y el
medio ambiente.
Lealtad
Estamos comprometidos con la práctica de los valores y principios de nuestra
Empresa, y con el cumplimiento de su visión, misión y objetivos.
Responsabilidad
Solidaridad
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Procuramos el bienestar de nuestros trabajadores y sus familiares, de las
poblaciones donde desarrollamos nuestras actividades y de la sociedad en su
conjunto.
Integridad
Trabajamos con una sana práctica corporativa, haciendo que la información sobre
nuestras actividades sea accesible a la comunidad en general.
• Los nuevos competidores tienen alta capacidad económica. Por ejemplo: REPSOL,
ENAP, PLUSPETROL, PROMIGAS, ECOPETROL y PETROBRAS.
• Mayor oferta que demanda de residuales y gasolinas de bajo octanaje ocasiona fuerte
competencia en el mercado interno.
2) Competidores potenciales
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• Ingreso obligatorio al mercado interno de los biocombustibles (etanol y biodiesel).
• La construcción de la Refinería del Pacífico (de 300 MBPD) en el Ecuador, con una
inversión de alrededor de 12,500 millones de dólares, incrementará la oferta de
combustibles derivados de hidrocarburos en el corredor del Pacífico Sur.
• Pluspetrol es el único proveedor de gas natural y GLP en el centro y sur del país
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• Ventaja competitiva de los traders por ser el contratista principal de los buques-tanques
en la importación de petróleo e importación y exportación de productos.
• Los compradores solicitan que se les ofrezcan todos los servicios relacionados con el
suministro de combustibles, desde el transporte hasta el manejo logístico en sus
instalaciones internas. Al respecto, PETROPERÚ S.A. brinda ya este servicio a empresas
mineras y pesqueras.
En PETROPERÚ S.A., los negocios están soportados por procesos que definen la cadena
de valor. Los procesos de la Empresa se pueden agrupar en tres grandes grupos: de
dirección, primarios y de soporte.
a) Procesos de dirección
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• Proceso de planeamiento estratégico
Su labor consiste en asignar los recursos para el cumplimiento de las metas y objetivos
definidos para la empresa.
Sirve para medir el desempeño de los procesos con la finalidad de tomar decisiones de
manera oportuna.
b) Procesos primarios
Tiene la función de planificar y gestionar las actividades relacionadas con los procesos
primarios de las unidades de negocio de PETROPERÚ S.A. Utiliza con ese fin el modelo
de programación lineal RPMS (Refinery & Petrochemical Modeling System), para efectuar
la programación mensual de la producción de cada una de las refinerías, sobre la base de
la demanda interna y los precios de los petróleos crudos que se procesan, así como de
los precios de los productos que se importan y exportan.
• Proceso de abastecimiento
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petróleo crudo se efectúa mediante contratos basados en una canasta de crudos o el
marcador WTI menos un diferencial que incluye ajustes de calidad y transporte.
• Proceso de transporte
Este proceso utiliza el Oleoducto Nor Peruano para el traslado de crudo de los campos
de producción de Pluspetrol y residual de primaria de las refinerías Iquitos y El Milagro (en
ambos casos hasta el Terminal Bayóvar).
• Proceso de refinación
• Proceso de distribución
Sirve para realizar el traslado de los productos del patio de tanques de las refinerías
hasta las plantas de abastecimiento de PETROPERÚ S.A. o entre plantas de
abastecimiento, para lo que utiliza buques-tanques, barcazas, camiones-cisternas y
trenes-vagón, contratados y en barcazas propias.
• Proceso de mercadeo
c) Procesos de soporte
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Administración de recursos humanos
Administración de tecnologías de información
Administración logística
Administración de infraestructura
Administración legal
Gestión de proyectos
Gestión de calidad
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Existencia de profesionales
competentes quepodrían
incorporarse a la organización 0.02 1 0.02
al finalizar la vigencia de la
ley 27803
Altas barreras de ingreso a los
negocios de refinación y de 0.02 2 0.04
transporte
AMENAZAS
Cambio acelerado hacia el 0.05 2 0.1
consumo de gas natural
Mayores exigencias legales
en gestión ambiental y 0.06 4 0.24
especificaciones de calidad de
los combustibles
Inestabilidad de precios de 0.07 1 0.07
crudo y derivados
Retraso en pagos de
compromisos originados por el 0.07 1 0.07
fondo de estabilización de
precios de combustibles
Crisis financiera internacional 0.03 1 0.03
Mejor imagen en las cadenas
de combustible de la 0.02 1 0.02
competencia
Gran demanda por
profesionales jóvenes y 0.02 1 0.02
técnicos con mejores ofertas
de sueldos e incentivos
Ingreso de nuevos 0,03 3 0.09
competidores al mercado
Falta de política a largo plazo
que favorezca y optimice las 0.04 1 0.04
inversiones del sector
energético en el país
Incremento de conflictos
sociales que obstaculizan la 0.04 2 0.08
exploración y producción en el
país
Frecuente injerencia externa
en las actividades de la 0.07 1 0.07
empresa
Riesgo de entrada de Repsol 0,02 2 0.04
en Talara
TOTAL 1 1.81
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Como se puede apreciar, el puntaje ponderado de la Matriz EFE alcanza un resultado de
1.81, que demuestra que PETROPERÚ S.A. tiene una baja capacidad de reacción para
aprovechar las oportunidades y minimizar los riesgos de las amenazas.
Son necesarias efectuar ciertas estrategias que ayuden a superar esta etapa.
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Capacidad de
almacenamiento de crudo en
el terminal Bayovar y 0.03 3 0.09
facilidades para la recepción
con alta tasa de descarga
DEBILIDADES
Organización no adecuada de
las necesidades actuales de la 0.05 1 0.05
empresa
Falta de cuadros de
reemplazo del personal que se 0.06 1 0.06
jubilara en la próxima década
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Vulnerabilidad a interferencias
políticas provenientes de otros 0.03 1 0.03
poderes del estado por su
condición de empresa estatal
TOTAL 1 2.49
ANALISIS FODA
Para el análisis FODA se seleccionaron de los diferentes análisis de Matrices EFE y EFI,
los tres factores que obtuvieron mayor puntuación ponderada, siendo los siguientes:
FORTALEZAS DEBILIDADES
1. Productos, especialidades y servicios que prestigian el 1. Se carece de capacidad de almacenamiento suficiente
nombre de PETROPERU S.A para aprovechar las oportunidades del mercado
2. Sinergia entre refinerías de PETROPERU S.A y el 2. Deficiente integración de las diversas áreas de la
Oleoducto Nor Peruano empresa
3. Ejecución del proyecto de modernización de Refinería 3. Falta de medios y estructura para planificación
en Talara adecuada y ejecución de proyectos
FODA
OPORTUNIDADES AMENAZAS
1. Crecimiento macroeconómico del país impulsara el
1. Mayores exigencias legales en gestión ambiental y
consumo energético.
especificaciones de calidad en combustible
2. Desarrollo de alianzas y contratos a largo plazo en el
2. Aceleración del cambio hacia el consumo de gas natural
ámbito local e internacional
3. Ingreso de nuevos competidores al mercado de
3. Oportunidad de asociación con otras empresas para
combustibles
diferentes proyectos
ARQUITECTURA ESTRATÉGICA
La arquitectura estratégica permite ubicar la estrategia que se va a aplicar en cada una de
las partes de las áreas del negocio.
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MODELO DE GESTIÓN ESTRATÉGICA
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comercialización de los derivados de petróleo. Con ese fin, la Empresa debe
continuar buscando las alternativas de asociación con otras empresas del sector, para
minimizar los riesgos.
MATRIZ ESTRATÉGICA
En la evaluación de los factores internos (Matriz EFI) se realizó un análisis de todas las
actividades que realiza la organización con especial foco en la cadena de valor
incluyendo:
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Gerencia y Administración
Actividades principales
Operaciones Talara
Operaciones Selva
Operaciones Oleoducto
Operaciones Comerciales
Actividades de soporte
Activos alquilados-Unidades privatizadas
Nuevos negocios
Exploración & Producción
Gas natural
Petroquímica
Biocombustibles
Lubricantes
Cadena de valor.
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LÍNEAS ESTRATÉGICAS
Las actividades operativas de la
Empresa se dirigen a cuatro
líneas estratégicas que se
muestran en el Cuadro Nº 4.
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CUADRO DE MANDO INTEGRAL
METODOLOGÍA
El CMI nos proporciona una valiosa herramienta para que los empleados puedan
comprender la situación de la Empresa. También nos provee información útil para
desarrollar de manera continua aquellos indicadores de control que más rápidamente
permitirán a la Empresa alcanzar sus metas.
El resultado será que las operaciones diarias tendrán como base una visión compartida
de la dirección que toma la Empresa a largo plazo, lo que significa que dicho curso de
acción será una realidad tangible y comprensible para todos.
Metodología de la formulación
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Desarrollo de la estrategia
El CMI permite:
La Perspectiva Financiera
La Perspectiva de Clientes
En la perspectiva del cliente del CMI hemos identificado los segmentos de cliente y de
mercado en que compite la Empresa. Estos segmentos representan las fuentes que
proporcionarán el componente de ingresos de los objetivos financieros de PETROPERÚ
S.A. La perspectiva del cliente permite a la Empresa: (i) equiparar sus indicadores clave
sobre los clientes con los segmentos de clientes y mercado seleccionados; e, (ii)
identificar y medir de forma explícita las propuestas de valor añadido que se entregarán a
los segmentos de clientes y de mercado seleccionados.
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La Perspectiva de Procesos Internos
Para la perspectiva de procesos internos se han identificado los procesos más críticos y
desarrollado sus objetivos e indicadores desde esta perspectiva, después de haber
formulado los objetivos e indicadores para la perspectiva financiera y la del cliente. Esta
secuencia permite centrar los indicadores de los procesos internos en aquellos procesos
que entregarán los objetivos establecidos por los clientes y accionistas.
La cuarta y última perspectiva del CMI desarrolla objetivos e indicadores para impulsar el
aprendizaje y el crecimiento de la organización, y proporciona la infraestructura que
permite que se alcancen los objetivos ambiciosos en las restantes tres perspectivas. Los
objetivos de la perspectiva de aprendizaje y crecimiento son los inductores necesarios
para conseguir unos resultados excelentes en las tres primeras perspectivas del CMI.
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Balance Score Card
Perspectivas y objetivos
TEMAS ESTRATÉGICOS
Perspectiva Código Competitividad Incrementar productividad Eficiencia económica Ingresos al Upstream y otros
Downstream negocios
Optimizar la generación de
FINANZAS utilidades y fondos
Optimizar la rentabilidad
del patrimonio y activos
vs costo de capital
Monitorear la clasificación de
riesgo de PETROPERU en los
mercados capitales
TEMAS ESTRATÉGICOS
Perspectiva Código Competitividad Incrementar productividad Eficiencia económica Ingresos al Upstream y otros
Downstream negocios
Mejorar la rentabilidad de Viabilizar la ejecución de
Clientes, Entorno y las ventas normativas y dispositivos
Gobierno legales que permitan la
eficiencia en sus operaciones
Optimizar cuota de Fortalecer el relacionamiento
participación de mercado con los grupos de interés
que permita el incremento
de la rentabilidad
Mejorar el nivel de Cumplimiento de los Principios
satisfacción de los clientes del Buen Gobierno
Corporativo
Participación en el
negocio de
comercialización de gas
natural
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TEMAS ESTRATÉGICOS
Perspectiva Código Competitividad Incrementar productividad Eficiencia económica Ingresos al Upstream y otros
Downstream negocios
Solucionar abastecimiento Construir, adquirir y alquilar
Procesos de crudo y productos para estaciones de servicio
refinerías de selva
Optimizar los procesos Adecuar las Refinerías Incrementar la capacidad Ingresar al Upstream
de distribución y Conchán, Iquitos y El Milagro de almacenamiento de
comercialización para satisfacer las exigencias crudo y venta de productos
del mercado, y efectuar en Bayóvar
mejoras complementarias en
el sistema de refinero
Optimización logística Modernizar la refinería Talara Repotenciar el Oleoducto Desarrollar nuevos mercados y
integral de compra de (PMRT) Nor Peruano negocios
crudo, gas y productos
derivados de HC y otras
fuentes de energía
Participación petroquímica
TEMAS ESTRATÉGICOS
Perspectiva Código Competitividad Incrementar productividad Eficiencia económica Ingresos al Upstream y otros
Downstream negocios
Garantizar un diseño
Aprendizaje y organizativo acorde con los
crecimiento requerimientos de los Planes
Estratégicos Actuales y Futuros
Implementar el Plan de
Desarrollo Personal acorde a
las necesidades actuales y
futuras de la empresa
Implementar sistemas TIC que
soporten los procesos
Mantener
adecuadamente
cubiertas las plazas con
personal competente,
altamente calificado y
motivado
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CONCLUSIONES
RECOMENDACIONES
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Obtener producción propia de petróleo crudo y gas, a la brevedad posible,
mediante la asociación con otras empresas y con una integración adecuada con el
Gobierno (estrategia de integración vertical hacia atrás).
BIBLIOGRAFÍA
www.petroperu.com.pe
Plan estratégico corporativo 2011 -2025. Petróleos del Perú – PETROPERÚ.
Resolución Ministerial N° 191-2011 – MEM/DM. Objetivos anuales y quinquenales
2012 – 2016 de Petróleos del Perú – Petroperú S.A. EL peruano, 5 de Mayo del
2011.
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