Universidad Abierta Para Adultos

UAPA

Asignatura:
Mercadotecnia II

Tema:
Tarea: 1

Facilitadora/o:
Jorge Mena, M.A.

Participante:
Guillermo Alba

Matricula:
12-3764

Santiago, República Dominicana

Octubre 2018
 Introducción

La siguiente tarea hace referencia a la mezcla de mercadotecnia como una

combinación de elementos de un proceso mercadológico en función a
características esenciales de un entorno o población con el único objetivo de
satisfacer las necesidades del consumidor.

Para lograr dicho objetivo se deben de tomar en cuenta las cuatro variables
siguientes: producto, que son atributos tangibles como empaque o diseños los
intangibles como la marca o la imagen, el precio que es el valor monetario del
producto, la plaza que consiste básicamente en la distribución y transferencia del
articulo hasta que llega al punto de venta establecido y finalmente la promoción
que son medios que ayudan a la organización a dar a conocer el producto en el
mercado y de esta forma garantizar las ventas en la institución.
1- Indagación en la Internet para presentar un informe acerca de la Mezcla
de Mercadotecnia, que incluye:

a) Definición e importancia de la Mezcla de Mercadotecnia e incluir una

propia.

La mezcla de mercadotecnia (en inglés: Marketing Mix) forma parte de un nivel

táctico de la mercadotecnia, en el cual, las estrategias se transforman en
programas concretos para que una empresa pueda llegar al mercado con un
producto satisfactorio de necesidades y/o deseos, a un precio conveniente, con
un mensaje apropiado y un sistema de distribución que coloque el producto en
el lugar correcto y en el momento más oportuno.

Por ello, es indispensable que los mercadólogos conozcan qué es la mezcla de

mercadotecnia y cuáles son las herramientas o variables (más conocidas como
las 4 P`s) que la conforman.

Kotler y Armstrong, definen la mezcla de mercadotecnia como “el conjunto de

herramientas tácticas controlables de mercadotecnia que la empresa combina
para producir una respuesta deseada en el mercado meta. La mezcla de
mercadotecnia incluye todo lo que la empresa puede hacer para influir en la
demanda de su producto”

Por su parte, el “Diccionario de Términos de Marketing” de la American Marketing

Asociation, define a la mezcla de mercadotecnia como aquellas “variables
controlables que una empresa utiliza para alcanzar el nivel deseado de ventas
en el mercado meta”

Importancia de la mezcla mercadotecnia

La mezcla de mercadotecnia involucra todos los elementos que impactan a la

habilidad de la organización para llevar sus productos y servicios exitosamente
al mercado: producto, precio, lugar y promoción. Es la mezcla efectiva, o
combinación de estos componentes lo que contribuye al éxito.

De manera personal y de acuerdo a lo leído, puedo decir que para que se dé una
buena mezcla de mercado hay que manejar bien o que es la segmentación de
mercedo con el fin de conocer el público a quien se dirigirá el producto y cuál es
la manera correcta para llegar a él.
b) Presentación en un cuadro sinóptico de los diversos planteamientos
acerca de la concepción de las 4p’s.

PRODUCTO PRECIO
VARIEDAD PRECIO DE LISTA
CALIDAD
DESCUENTOS
DISEÑO
CARACTERISTICAS
BONIFICACIONES
NOMBRE DE LA MARCA PERIODO DE PAGO
EMPAQUE PLANES DE CREDITO
SERVICIOS CONCEPCION
DE LAS 4P PLAZA
PROMOCION CANALES
COBERTURA
PUBLICIDAD
UBICACIONES
VENTAS PERSONALES INVENTARIO
PROMOCION DE VENTA TRANSPORTE
RELACIONES PUBLICAS LOGISTICA
 Conclusión
Llegamos la conclusión que a que la mezcla de mercadotecnia es de vital
importancia dentro de cualquier organización ya que es un elemento estratégico
y significativo que sus 4 variables han ayudado en la estructura de varios planes
del marketing no importa si sean pequeñas, medianas o grandes empresas sin
olvidar que la decisión de utilizar esta es de los mercadologos y adaptarlas como
más les convengan a estas instituciones para así satisfacer las necesidades de
su mercado.

Todo a cambio de una ganancia para su empresa a cambio de intercambio de

sus productos que es un conjunto de atributos tangibles e intangibles puede ser
no solo un producto si no también un servicio, una idea, una persona o un lugar
que exista para propósitos de intercambio para generar ventas o ganancias
poniéndole un precio adecuado para así atraer más a los clientes