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1. Diagnóstico
2. Directrices Estratégicas
3. Formulación
4. Implementación
5. Control e indicadores
6. Mejora continua
2
1. Introducción al proceso de PE
Definiremos algunos conceptos generales que se
usaran a lo largo de las presentes laminas.
Conceptos básicos
3
Introducción
ESTRATEGIA
“Estrategia es la dirección y alcance de una
organización en el largo plazo, lo cual permite lograr
ventajas en un entorno cambiante a través de su
configuración de recursos y competencias con el fin
de satisfacer las expectativas de sus stakeholders”.
Excelencia
Visión, valores
Misión A
valores
Entorno
7
RIESGOS Pestel
5Fuerzas
Foda
Cadena de valor
10
2. Diagnostico
PESTEL • PESTEL (Political,
Entorno externo
Economic, Social, technology,
• Mundo Global / Región / País Environmental, Legal )
ENTORNO GENERAL
• Sector industrial
• PORTER ( Análisis de las 5
Productos sustitutos
(de empresas en otros
fuerzas)
sectores)
• SWOT - FODA (Strengths,
Proveedores
Rivalidad Opportunities, Weaknesses,
entre Threats-
de insumos EMPRESA Compradores Fortalezas,
estratégicos
vendedores Oportunidades, debilidades,
competidores
Amenazas )
Nuevos
participantes
potenciales
INDUSTRIA INMEDIATA Y
ENTORNO ESPECÍFICO
11
2. Diagnostico
PORTER : Diagnosticar de manera sistemática las
PORTER principales presiones competitivas en un mercado y
5FS
evaluar las fortalezas e importancia de cada una.
Productos sustitutos
(de empresas en otros
sectores)
Proveedores Rivalidad
Barreras altas o entre Compradores
de insumos
bajas estratégicos competidores
Nuevos
participantes
potenciales
MATERIAL DE APOYO ACADEMICA DL 822 NOV- 2016 12
Análisis de las 5F
ejemplo
Aquellas que
Aquellos
brinda el mercado
elementos
y que
internos y
Fortalezas aprovechadas
oportunidades
positivos que nos
puede impulsar la
diferencian del
I rentabilidad de la
resto del mercado E
N empresa
X
T T
Aquellos : Aquellas que el
E E
elementos, mercado presenta
R R
recursos, y que si la
N N
habilidades y
Debilidades empresa no
Amenazas
O O
actitudes que la visualiza el riesgo
empresa tiene y podría verse
que constituyen afectada en su
barreras rentabilidad
15
FODA
SGC
Cliente
Satisfacción del
Mis procesos estánSISTEMAS
alineados,? Son eficientes ? Están
controlados? Están siendoRRHH
revisados mejorados continuamente?
Margen
Tengo costos altos por ineficiencia?, es baja la productividad?, el
personal conoce sus ADM&FNZ
funciones, existe motivación en los
ON
PRODUCCI
DE SALIDAD
INGENIERIA
LOGISTICA
LOGISTICA
COMERCIAL
mkt, post
DISEÑO E
E ENTRADA
vta.
empleados, existe personal capacitado, hay gestión del talento?
17
EJEMPLO DE CADENA DE VALOR
VENTAJA COMEPTITIVA
organización. Crear VC , con productos y
servicios
Calidad
que superen
Superior las
expectativas de calidad del cliente
20
2. DIRECTRICES ESTRATEGICAS
3. Directrices Estratégicas Visión
inicio
Misión
Recolección de Directrices
información
estratégicas
Directrices O
b Políticas
estratégicas j
e
t
Valores
por desarrollar
declarados y
Visión
estratégica
Declaración
de Misión
Son los
Describe rasgos
suSonactividad y normas
y formal de
Políticas
Establecimiento i
v Son las
la reglas
expresión o guías
de los
s de objetivos o
s
compañía intenta
conducta
propósito tomar
que que con
expresan
comerciales
compromisos el
de fin
se espera los que el
actuales.
la organización
de desarrollar y fortalecer
personalhacia su interesadas
sus partes
manifieste
limites dentro alde los y se
trabajar,
Quienes
actividad somos,
comercial.
las que posee
cuales que
definen
la a hacemos,
partir de las
empresa
determinadas y las
expectativas o requisitos de
Futuro,y Hacia
porque
que
dondeestamos
desea aquí.
desarrollar.
acciones
vamos deben
dichas partesocurrir.
22
3. Directrices Estratégicas
Visión
MISIÓN
Generar valor a nuestros clientes, accionistas, colaboradores y
ala sociedad, actuando en la industria del acero en forma
sostenible. Misión
VISIÓN Directrices
Ser global y referente en los negocios en que actúa. estratégicas
Valores Son
•• Los los rasgos
Describe
Describe
objetivos
el
surumboy normas
actividad
son metas
quey una
de
Fijar los conducta
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Visión y
Declaración
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y comercial.
productos
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de Misión
estratégica • que
y pordesea desarrollar.
administración desea lograr.
la empresa
desarrollar
Futuro,que
Hacia
estamos
donde aquí.
vamos
Ejemplos de Valores:
Ejemplos
Ejemplos de
de misión:
Objetivos Estratégicos:
Corporación
Fijar en base Furukawa:
a:
C.R.P:
Ejemplo:“Brindar servicios de salud confiables y seguros a
La confianza y el respeto por las personas en nuestras
Levi
nuestra
Ganar Strauss
comunidad
un & Company
porcentaje orientándonos
20% : “Vestiremos
de permanentemente
participación aldemundo
mercado.con
hacia
la
relaciones
El base internas
1) excelencia.”
a la mas y externas
orientación dely popular
mercadoen el mundo”
ropa
la Informal
Alcanzar el liderazgoatractiva
tecnológico
La
2) En integridad
base a:y“Hacer
laconfiabilidad
capacidad en nuestras
delanuestros
la empresaconductas
(Ventajay
Scotland
BCP: “Promover
Yard el de
éxito
Londres
de ciudad
Fortalecer el atractivo de las marcas de la empresa mas
clientes
segura con
del
transacciones
competitiva)
Mundo”
soluciones
Tener financieras
mejores ventas adecuadaso para
nacionales susy capacidad
necesidades,
La
3) calidad
Basada eny servicio
el valor como
( para forma
los de globales
vida y accionistas)
propietarios de
(1y
BCP:
facilitar el
distribución“ Ser
desarrollo
que ellosBancode líder
rivales.nuestros
en todos
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los segmentos
generary
La
2) humildad, la perseverancia y la responsabilidad como
productos
valor
Logrardepara que
menos nuestros
ofrecemos
gastos accionistas
“
que los y apoyar
rivales. interior el desarrollo
reflejo nuestra fortaleza y armonía
sostenido del país.
La solidaridad y el compañerismo con todos los miembros
de la corporación
24
Visión, Misión, Valores, Objetivos
Financieros
Deseados por los dueños ,
Calidad (9001:2008) Resultados
Resultados
propietarios,
Lo esperados
esperados
que se accionistas
quiere lograr condan
que
y dan
en
Seguridad y Salud Ocupacional (OHSAS 18001) cuenta
Resultados
respecto
cuenta
de con
relación allos
de esperados
bienestar
lasrequisitos
acciones
la sostenibilidad dede con
los
de
del la
Ambientales (ISO 14001) respecto
trabajadores a layelprotección
Resultados
organización esperados
personas
para deenlos
laque
la organización
cliente de layorganización
éxito a LP
Seguridad de la información (ISO27001) activos
cuanto de
al alabores
Resultados
realizan
prevención información
logística, en
la cuanto
esperados
enla
de en
cumpliendo
cuanto a con
a laorganización
prevención
contaminación losy criterios
de
su comportamientoactos de
el uso
Seguridad en la cadena de suministro (ISO 28000)
éticoconfidencialidad.
eficiente deilícitos.
y desarrollo sostenible.
los recursos
Responsabilidad social (ISO26000)
25
Ejemplos de objetivos
OBJETIVOS-EJEMPLO
ISO 27001 4.2.1 B), Definir una política de seguridad de la información, de acuerdo
5.1 A) con las características del negocio, que tengan en cuenta los
riesgos de seguridad de la información y el cumplimiento de los
requisitos legales y reglamentarios.
ISO 28000 4.2 Determinar una política de seguridad, acorde con los riesgos y
amenazas de la organización que establezca el compromiso con
el tratamiento de los riesgos yu el cumplimiento de los
requisitos legales en materia de seguridad en la cadena de
suministro
28
Politicas (ejemplo)
Política Integrada - Salud y Seguridad, Medio
Ambiente y Calidad
Para Gerdau, el ser humano en su integridad es un valor que está por encima de los demás
objetivos y prioridades de la empresa. Ninguna situación de emergencia, producción o
resultado puede comprometer la salud o la seguridad de las personas, la protección del
medio ambiente y la calidad de los productos y servicios.
Gerdau, proveedora de soluciones y productos de acero, busca la satisfacción de
accionistas, clientes, colaboradores, proveedores y comunidades por medio de la mejora
continua de estos productos y servicios, procesos y sistema de gestión. Para esto, actúa
comprometida con la calidad, con el control de los riesgos de salud y de seguridad de los
colaboradores y con la gestión de aspectos y prevención de impactos ambientales. Sus
acciones son siempre fundamentadas en objetivos y metas de desempeño y en el
cumplimiento consistente de la legislación aplicable y los compromisos asumidos, buscando
el desarrollo sostenible (ambiental, social y económico).
29
Política Integrada - Salud y Seguridad, Medio
Ambiente y Calidad
PRINCIPIOS
• EI liderazgo es el principal responsable por la seguridad de todas las personas
que actúan bajo su gestión, promoviendo todos los esfuerzos necesarios para
preservar la salud y la seguridad de las personas, el desarrollo sostenible y la
productividad y eficiencia de los procesos.
30
Política Integrada de Calidad, Medio Ambiente y Seguridad y Salud Ocupacional.
Clariant Argentina S.A. cuenta con una Política integrada respecto a los temas de Calidad,
Medio Ambiente y Seguridad y Salud Ocupacional.
Todos los colaboradores están comprometidos con la seguridad, la atención de los requisitos
del cliente, la prevención de la contaminación y el Cuidado Responsable del Medio
Ambiente, de acuerdo con sus funciones, competencias, conocimiento y capacitación.
El cumplimiento de las leyes y los reglamentos como también de los requisitos suscriptos por
la Empresa, es obligatorio para todos los colaboradores.
Con el establecimiento de objetivos y metas, la Empresa se compromete a la mejora
continua en el desempeño de los aspectos considerados en esta Política.
El uso eficiente de recursos y la reducción de riesgos e impactos ambientales son principios
básicos de una gestión tendiente a la obtención de nuevos y mejores productos y servicios.
Esta política, cuya adecuación se examina
31
TALLER 1RA PARTE
DIAGNOSTICO
DIRECTRICES
EMPRESA
X
32
3. FORMULACION ESTRATEGICA
Factores
claves de éxito Los Factores Críticos de Éxito (FCE) son, para cualquier
negocio, un número limitado de elementos en sus procesos
en las cuales los resultados, si son satisfactorios, aseguraran el
rendimiento competitivo
los factores claves de Para identificar los factores claves de éxito se debe mirar
hacia adentro del negocio, saber cuáles son los procesos o
éxito son los elementos características que distinguen su producto o servicio y cuáles
son los que debe dominar a plenitud para crear la ventaja
que le permiten al competitiva de la empresa.
empresario alcanzar los
objetivos que se ha En resumen es Algo que debes hacer bien para cumplir tu
trazado y distinguen a la objetivo
empresa de la
competencia haciéndola
única
Ventaja competitiva
Objetivo del
Análisis externo
mercado
Amplio Liderazgo en Diferenciación
interno costos Mejor proveedor de amplia
Costos
Bajo costo Diferenciación
Enfocado enfocada enfocada
Directrices
estratégicas
+ Adaptación -
+ Presión Costos -
Establecimiento Internacional Multidomestic
a
s de objetivos ización multinacional
F Global
A Transnacional
Formulación de O
R
C
I
Estrategias M
U
O
N
L
36
4. Formulación Estratégica
inicio 1.-Las Estrategias Genéricas (Porter)
2.- Las Estrategias Globales
Recolección de 3.-Las Estrategias Corporativas
información 4.-Las Estrategias Funcionales
Diversificación
F
A COMERCIAL
Formulación de O
R
C
I Fusiones y
Estrategias M
U
O
adquisiciones
N
L
Proceso de realización
Proceso del producto
de realización :
del producto :
A Proceso de realización del producto :
p Identificar, revisar Traducir
y comunicar requisitos
requisitos del cliente, legales
a especificaciones de y
Controlar la realización del producto o servicio
o Proceso de producto del yproducto
realización del producto
desarrollar un: proceso capaz de
y Despachar y8.3
entregar producto
o Numeralrealizarlo
Norma ISO 9001, numeral 8.2
Norma ISO 9001,ISOnumeral
Norma 8.7
9001, 8.22
Procesos de apoyo:
p Procesos de apoyo: Procesos de apoyo:
Sistemas deProcesos
gestiónProcesos
de la calidad,
apoyo:
ri Adquirirdelos
apoyo:
productosControl
y servicios
de los registros,
n responsabilidad
Suministrar de la de
personal
Provisión dirección,
competente
recursos y
(entiéndase
necesarios paraInfraestructura,
realizar el control de los
c mejora continua, Infraestructura
gestionarla
por recurso financiero)
i producto
equipos seguimiento y medición
,ambiente de trabajo
Norma ISO 9001, numeral 7.1
p
a
Norma ISO 9001,ISOnumeral
Norma 9001, 7.25, 6,
Norma ISO 9001,
Norma7.1ISO 9001, numeral 7.5
l 10, 7,8
38
Estrategias Operativas
Estrategia de Estrategia de Estrategia Estrategia de
MKT Operaciones Financiera RRHH
40
Modelo del Proceso de PE
inicio Medición de
Objetivos
(indicadores)
Recolección de
información Elaboración de
1. DIAGNOSTICO 4. DESARROLLO
planesDE
y PLANES
Análisis externo programas
interno
Diseño de
Diseño
Procesos de
Directrices organizacional
gestión
estratégicas
2. OBJETIVOS
Implementación
5. IMPLEMENTACION
Establecimiento
s de objetivos
Seguimiento y
6. MEDICION
control / Rev. (
Formulación de 7.Ajustes
AJUSTES
3. FORMULACION
Estrategias por laControl)
Dirección
41
4. DESARROLLO DE PLANES
4. Desarrollo de planes
BSC
D
Medición de e
s GENERAR EL MAPA ESTRATEGICO
Objetivos a
r
(indicadores) r
o
l
El BSC proporciona un marco de
Elaboración de BSC l referencia de cuatro perspectivas
planes y o
que Traducenla Estrategia
programas d
e
en Objetivos Operativos
Diseño de P
Diseño l
Procesos de a
organizacional
gestión n
e
Financiera
s
Proceso
AprendizajeCliente
&internos
Innovación
• Se centra en el crecimiento y la
Implementación ••
• SeSe centra
Se centra
centraen
rentabilidad en
en lalacompetencias
las
del orientación
excelenciaalde la
negocio,
cliente
centrales dando
de que
principalmente
operación, valorel agregado
la empresa,
encrea valor a los
laagregado
innovación
satisfacción
segmentos
yeconómico
enel los específicos
crecimiento
clientes de de mercado
la organización
y accionistas
Seguimiento y Como
•• ¿“¿Como
En que Satisfacemos
yproceso
como debe laa organización
nuestros
control / Rev. Ajustes ¿En quegeneramos valor
debemos para ser
clientes?accionistas?”
continuamente
nuestros aprender, mejorar y
excelentes?
crear valor?
por la Dirección
43
Mapa estratégico
Valor a Lp para los accionistas o dueños
Estrategia de excelencia
Estrategia de Productividad
operativa
Perspectiva
Financiera Mejorar la Aumentar la Ampliar las
Mejorar el valor
estructura de utilización del oportunidades
de los clientes
costos activo de ingresos
Perspectiva
de Recurso Capital de Capital
Humano Información organizacional
aprendizaje
y Habilidades Sistemas Cultura
Capacitación Base de datos Liderazgo
crecimiento Conocimientos Redes Alineación
Trabajo en equipo
44
Diseño Organizacional
D
Medición de e
Diseño organizacional
s
Objetivos a
45
Diseño de procesos de Gestión
Apoyo
tecnología de producción, hardware , software….)
(H) Suministros. (compras)
Finanzas ( Cobranzas, caja , tesorería, contabilidad, impuestos,
presupuestos….).
Procesos de apoyo (H) Recursos humanos ( Gestión de personal, RRLL, Serv. Al
personal…)
Principales
producto laboral y Almacenamie
de prod, suministro de
I&D, ambiental, en nto (insumos
promoción, repuestos,
Desarrollo y planta y prod.) Seg
Proceso de mejora (A) mejoramien laboral y
gestión de adiestramien
canales,…etc) to.
to de ambiental
procesos
Ser,
PHVA Innovació Post
n
Producción Logística Mercadeo Vta
Acción
Generar los planes
4
Trabajar en la
3 empresarial
cultura de la
Implementación
Estratégica
operativos en cada
área
organización
(personas)
, desplegar
Generar
indicadores claves
49
5. Implementación Plan
Luego de haber definido la estrategia que mejor aplica al negocio,
esta deberá ser comunicada y plasmada en planes operativos,
para su desarrollo en cada área de la empresa
HOW
WHAT 5W2H MUCH
50
7 CONTROL
7. Control
R
•Aquellos directamente e
Determinación de
Estratégico relacionados con el resultado
económico Objetivos s
estratégicos, Largo Plazo (LP) ul
ta
Objetivos
•Aquellos relacionados con el
d
Táctico resultado de eficiencia y
eficacia delos procesos a nivel
medio. Objetivos tácticos, MP o
s
•Aquellos relacionados con la
Operativo productividad, el volumen, MO,
etc. Objetivos operativos, CP
Control
Estratégico
52
Mapa Estratégico BSC
53
7. Control
Conceptos claves:
• Reducir el • Tiempo en
tiempo de espera espera
Objetivos .- Lo que la estrategia esta
en un consultorio • Llegadas a des-
buscando alcanzar por ser clave para el éxito tiempo
de nuestra empresa.
54
7. Control
Control
Estratégico
55
Indicadores
%Cumplimiento de ppto de
Proceso de realización
ventas %%Nuevos
Cantidad productos y
producida
(H)
%Crecimiento o % Cumplimiento del plan
servicios
% Cantidad correcta
Nacen de las participación de mercado % Margen de contribución
de producción
Tiempo oportuno Eficacia
expectativas y % Efectividad en la %
Costo
Aceptación del producto
de fabricación por
Integridad del producto
necesidades de los negociación por
líneael$,cliente
%
Entrega perfecta
clientes y hacen la % Posicionamiento de marca %
UsoCumplimiento
de capacidadde % ppto
Costo logístico
trasformación de % Gastos de mercadeo y Productividad
% Eficiencia de%los
% Niveles de inventario
estas en productos venta Costos de reproceso $
proyectos
y servicios que % Satisfacción (Calidad en Productos conformes %
satisfacen los atención al cliente)
requisitos del
cliente
56
Indicadores
Recurso Capital de Capital
Procesos de apoyo (H)
Humano Información organizacional
Procesos de Reducir
% de en x% las emisiones
personal % decontaminantes
accesos al aire
seguimiento y medición Reducir la contaminación
que cumple el por residuos peligrosos
indebidos
(V) Disminuir
perfil por área %yfallas
la accidentalidad lesiones % de
en el relacionadas con el
% Satisfacción
trabajo software ERP colaboradores
(Clima el ausentismo
Disminuir por
% fallas en el
enfermedades identificados
profesionales
Proceso de mejora (A) organizacional).del RRSS,hardware con la
% Cumplimiento por empleados, clientes y cultura
Hr. De % de la empresa
visitantes
Aquellos que Capacitación cumplimiento % lideres por
por del ppto del área
suministran recurso o
colaborador área. % de proyectos
prestan servicios a los % Inasistencias % efectividad multidisciplinari
demás procesos de la y tardanzas. del Help desk. os.
organización, aunque % % Ppto de Resultados
no se consideran cumplimiento
Procesos mantenimiento
reguladores y sociales (Procesos que mejoranEvaluación inter
comunidades
procesos creadores de del plan de (Redes,
y el medioambiente) áreas
valor si crean valor eventos de Servidores,
para la organización. integración equipos)
57
Uso del indicador
Los indicadores en una organización deben ser fiables, es decir, en
idénticas situaciones deben proporcionar el mismo resultado, y válidos,
es decir, medir aquello que se quiere medir. Además deben ser pocos
para facilitar su seguimiento.
58
Indicador
59
8. Mejora continua
Ciclo PDCA (PHVA)
• Tomar acciones • Establece los
para mejorar objetivos y
continuamente el procesos
desempeño de los necesarios para
procesos conseguir
resultados.
Actuar Planificar
Verificar Hacer
• Realizar el
seguimiento , • Implementar
medición e los procesos.
informar de
resultados.
61
TALLER 2DA PARTE
ESTRATEGIA
IMPLEMENTACION
62
Modelo del Proceso de PE
inicio Medición de
Objetivos
(indicadores)
Recolección de
información Elaboración de
1. DIAGNOSTICO 4. DESARROLLO
planesDE
y PLANES
Análisis externo programas
interno
Diseño de
Diseño
Procesos de
Directrices organizacional
gestión
estratégicas
2. OBJETIVOS
Implementación
5. IMPLEMENTACION
Establecimiento
s de objetivos
Seguimiento y
6. MEDICION
control / Rev. (
Formulación de 7.Ajustes
AJUSTES
3. FORMULACION
Estrategias por laControl)
Dirección
63
Resumen
Diagnostico
Formulación Estratégica Implementación Control / ajusto
Estratégico
Externo Interno
64
GRACIAS
Ing. Caridad Aguilar