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Evaluación
ORIGEN
Branding de Productos Branding de Países
IMAGEN DE MARCA
IMAGEN PAÍS
“Representación mental de
un conjunto de ideas, “Una red mental de
creencias, impresiones ASOCIACIONES
reales o sicológicas que el afectivas y cognitivas
consumidor considera que conectadas con un
tiene una marca para país”
satisfacer sus necesidades”
ELEMENTO
Proyecta
PRINCIPAL SOBRE Audiencia
País EL CUAL GIRA LA
Imagen Internacional
MARCA PAÍS
REPUTACIÓN
Retroalimentación
ESTABILIDAD
VOZ Y EFECTIVIDAD CONTROL DE
POLITICA Y CALIDAD IMPERIO DE INDICE
RENDICION DE DEL LA
AUSENCIA DE REGULATORIA LA LEY AGREGADO
CUENTAS GOBIERNO CORRUPCIÓN
VIOLENCIA
Latam 0,55 0,45 0,7 0,5 0,45 0,55 0,53
Colombia 0,6 0,6 0,6 0,7 0,85 0,4 0,63
Chile 0,55 0,45 0,6 0,6 0,45 0,5 0,53
Argentina 0,5 0,6 0,5 0,55 0,4 0,5 0,51
México 0,55 0,3 0,6 0,6 0,45 0,5 0,5
Banco Mundial, elaboración propia
ÍNDICE DE CALIDAD INSTITUCIONAL
RANKING RANKING
2014 2007
Chile 22 22
Colombia 80 100
México 89 75
Argentina 134 93
Fuente: Índice de Calidad Institucional 2014
Fuente: The Heritage Foundation, elaboración propia. Fuente: Foro Económico Mundial, elaboración propia.
Chile 46 42 45 44 México 83 61 15 44
Brasil 71 55 46 57
Brasil 82 76 12 51
Chile 53 53 65 56
México 64 74 55 64
Argentina 69 72 41 61
Colombia 92 87 69 83
Colombia 101 103 34 84
Argentina 89 88 98 92
Fuente: Foro Económico Mundial, elaboración propia. Fuente: Foro Económico Mundial, elaboración propia.
Ranking
RANKING Br Méx Col Ch Arg
PAÍS 2013
2013 - 2014 Actitud de la
Población
Chile 53
hacia 43 45 88 84 113
Argentina 72 visitantes
extranjeros
Brasil 74 Grado de
Colombia 77 orientación 49 47 39 68 132
al cliente
México 84 Recursos
32 35 49 48 48
Culturales
Turismo
El índice de la empresa
FutureBrand analiza las
Sistema Patrimonio fortalezas de las marcas de
de Marca y Cultura los países,
Valores País
este estudio se realiza
anualmente donde se mide y
posiciona las percepciones
Calidad Aptitud globales de los
de Vida para los
Negocios
países del mundo.
Educación PAÍS NO NA 5
Sistema de Salud PAÍS NO NA 6
CALIDAD DE Oportunidades Laborales PAÍS NO NA 2
VIDA Mejor para vivir PAÍS NO NA SD
Seguridad PAÍS NO NA SD
Estandar de vida PAÍS NO NA 9
RECOMEDACIONES
Tener en cuenta las variables del CBI Latinoamérica que tienen buen
comportamiento y que no son tenidos en cuenta por la MP de Colombia
para ser potencializados, ejemplo de esto son Oportunidades Laborales,
Educación, Sistema de Salud.