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Escuela de Ingenierías
Ingeniería Industrial
Medellín
2018
Tabla de contenido
INCORPORACIÓN DE MARCA MASCULINA AL GRUPO EMPRESARIAL 10Z Entregable #2 .......... 1
Objetivo ........................................................................................................................................1
Estudio del entorno y análisis sectorial ...........................................................................................1
Análisis del macroentorno: .................................................................................................................................. 1
Descripción del entorno específico: ..................................................................................................................... 2
Estudio de mercado del proyecto ...................................................................................................5
Producto (Servicio) ............................................................................................................................................... 5
Mercado de las materias primas (si aplica) .......................................................................................................... 8
Demanda .............................................................................................................................................................. 9
Oferta ................................................................................................................................................................. 10
Precio ................................................................................................................................................................. 11
Comercialización ................................................................................................................................................ 12
Bibliografía .................................................................................................................................. 14
1
Entregable #2
Objetivo
clase y bajos siguientes tópico: Estudio del entorno y análisis sectorial y Estudio de
proyecto.
siendo esta última el 47% de la población total y el 45,22% de esta tiene entre 15 y 44.
Ya que nuestro proyecto consiste en una línea de ropa casual masculina, se define el
segmento de mercado como hombres entre los 18 y 30 años; en Medellín según el plan
rededor de 216.500 hombres en este rango de edad y para el 2019 se pronostica un total
de 246.300. Sin embargo, nuestra línea va dirigida a estratos medio/alto ya que se debe
contar con un poder adquisitivo, por lo que nos deja un porcentaje de estrato medio bajo
de 29,64%, estrato medio: 9,96%, estrato medio alto 6,82% y estrato alto 3,93%. Esto es
Medellín.
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https://www.medellin.gov.co/irj/go/km/docs/pccdesign/SubportaldelCiudadano_2/Plande
Desarrollo_0_17/IndicadoresyEstadsticas/Shared%20Content/Documentos/Proyeccion
Poblacion2016-2020/Perfil%20Demogr%C3%A1fico%202016%20-
%202020%20Total%20Medellin.pdf
Estructura del sector industrial y del mercado: Ya que nuestra empresa consiste en la
venta al por mayor y al por menor (venta sin transformación) de cualquier tipo de
La venta al por mayor y al por menor son los pasos finales en la distribución de
Según el DANE, en 2016, del monto total de las ventas realizadas por las empresas
el comercio al por mayor participó con 52,1% de las ventas, seguido por el comercio al
por menor con 35,0% y el comercio de vehículos automotores, motocicletas, sus partes
y piezas con 13,0%. (DANE, 2016). Es evidente que el comercio al por menor tiene una
influencia significativa en las empresas de comercio en el país. Sin embargo, si bien las
ventas del sector comercio al por menor realizadas en las empresas estudiadas en el
2016, ascendieron a $86,0 billones, equivalentes a 35,0% de las ventas totales del
comercio; de este valor las empresas que más participaron con $25,1 billones fueron las
con surtido compuesto principalmente por alimentos, mientras que las que tuvieron
Comercio de Medellín para Antioquia. De ese número de empresas, 87,1 % son micro,
10 % son pequeñas, 2,3 % son medianas y 0,7 % son grandes. (Cámara de Comercio
Medellín, 2014)
Medellín, 2014)
Medellín, 2014)
según CIIU Rev.4, la confección de prendas de vestir tiene la participación más alta
Medellín, 2014)
Producto (Servicio)
físicos)
cantidad) y con gran interacción entre tienda (virtual) y cliente. Cabe aclarar que en el
digitales como son Facebook, Instagram y Pagina web lo anterior con el fin de que este
colección sin que esta experiencia en ropa femenina afecte las decisiones que se
- Camisetas.
- Camisas.
- Busos.
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- Jeans.
- Sudaderas.
- Pantalones.
- Bermudas.
- Bañadores
Los productos anteriores se someterán a encuestas para conocer que diseños y que
calidad prefiere el mercado objetivo, teniendo en cuenta los resultados se podrán diseñar
La nueva línea de ropa Masculina contará con diversos productos tales como camisas,
virtual.
comentarios referentes a la marca; además, al contar con la página web, la cuál tendrá
despachar.
Si bien, en Colombia, las compras en tiendas virtuales aún no están es un auge; cada
vez van tomando más fuerza, lo que representa para nosotros una ventaja y disminución
de que nuestros clientes estén seguros de que las tallas mostradas en la tienda virtual
se adecuaran a su cuerpo, se realizara una guía paso a paso para la elección de estas
y de esta forma lograr que una vez que el cliente compre una prenda, al recibirla quede
nos ayudara a tener estrategias de promoción más efectivas y agrupando los clientes
Extracción y
Producción de
Materias Primas
Transformación de
Fin de Vida
Materias y
Confección
Distribución
La empresa cuenta con diferentes proveedores de Materia Prima de alta calidad, tales como:
- Sutex S.A.S
- Primatela
- PrimMa
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cuenta con experiencia en el mercado textil, los insumos adquiridos cumplen los
prima
Normas y controles
Nivel tecnológico
Demanda
hombres entre los 18 y 30 años a los cuales les guste un estilo fresco y moderno en las
sí está enfocado en un hombre joven que guste de vestir casual y a la moda. Por lo cuál
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gustos y la oferta.
crecimiento
Oferta
Empresas competidoras
Precio
- CIF.
Comercialización
plataforma en la cual los clientes podrán realizar las compras, definiendo las
características del producto como talla, color, referencia y demás que le apliquen;
El costo de envío será determinado en cada caso particular dependiendo del destino,
peso y volumen del paquete. Este valor se calculará en el proceso de la compra y será
Márgenes de comercialización:
para la confirmación y despacho de este, por esta razón, y al realizarse el proceso por
medio de la página web de la marca, no se cuenta con sistema de crédito aparte del pago
producto(s) los cuales serán incluidos en esta y las características con las cuales lo(s)
desea. Para finalizar, se ingresarán los datos del cliente y se emitirá un valor total del
despacho. El valore del envío, dependerá del volumen, peso y ciudad a la cual se
realizará.
Sistema de publicidad y promoción: Dado que la empresa sacará esta marca para
tanto en SEO como en SEM. Con esto, además de obtener posicionamiento en la red,
brindando un mejor servicio al cliente, ya que, si las plataformas de contacto con estos,
como lo serían la página web y las redes sociales están diseñadas de una manera idónea
Garantía y cambio:
prendas. Sin embargo, en caso de que el cliente considere que alguna de las prendas
fabricadas tenga defectos de calidad, o desea hacer un cambio de color, talla u otro
producto, se dispondrá de una línea de atención y correo electrónico para indicar los
pasos a seguir.
El flete de envío de vuelta será asumido por nosotros si el cambio es por calidad,
caso diferente (cambio en talla, color otro producto) debe ser cancelado contra entrega.
inventario.
aplicará por este medio a través de reversión del pago. Transacción que se verá reflejada
destino, peso y volumen del paquete. Este valor se calculará en el proceso de la compra
un tiempo aproximado de 4 días hábiles para las ciudades principales y 15 días hábiles
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Bibliografía