Corona extra

Elegimos esta marca por la importancia que tiene en el mercado, nos intereso por la
forma en que logro liderar entre las otras marcas de cerveza.

Historia y nacimiento de la marca

La historia de la cerveza Corona Extra se remonta al 8 de marzo de 1922 cuando un
grupo de inmigrantes españoles decide iniciar la construcción de Cervecería Modelo
S.A.
Una vez finalizada la construcción de la cervecería en 1925, simultáneamente se da
nacimiento al grupo cervecero más joven de México, el Grupo Modelo, encabezado por
Braulio Iriarte como presidente y por Francisco Cilveti, cuyos primeros objetivos fueron
posicionar la cervecería en ciudad de México y sus alrededores
La comunidad hispana, agrupada internamente según sus pueblos y regiones de
procedencia, se había ganado un lugar en la vida social y económica de México, por lo
que Cervecería Modelo era parte activa de aquel mundo de asociaciones mercantiles y
enlaces familiares que se venía labrando desde el último tercio del siglo XIX.
En 1926, la primera marca producida en las instalaciones de la nueva cervecería fue
cerveza Modelo. Un mes después nacería cerveza Corona.
Cuenta la leyenda que logotipo distintivo de la cerveza Corona y del cual también habría
tomado su nombre estaría inspirado en la corona que adorna la Catedral de Nuestra Señora
de Guadalupe en la ciudad de Puerto Vallarta, pero la torre recién habría sido erigida en
1952 y el logotipo incorporado en 1963.
Para la producción de sus cervezas, Modelo utilizaba lúpulo Bohemia y Saaz, mientras que
las maltas eran importadas desde Alemania y EE.UU.
Se dice que los ingredientes de la cerveza Corona elaborada actualmente contendrían
cebada malteada, arroz y/o maíz, lúpulo, levadura, ácido ascórbico como antioxidante y
alginato de propilenglicol como estabilizante.

Pablo Diez Fernández

Por esta misma época, un protagonista importante de la historia del grupo Modelo, Pablo
Diez Fernández, nacido en León, España surgía como primer vocal dentro del Consejo de
Administración de Cervecería Modelo, aunque ya aparecía en los libros de cuentas de
Cervecería Modelo desde sus inicios en 1922.
Cerveza Corona Extra
Para 1937, la estrategia de Grupo Modelo hacia la cerveza Corona se basaba posicionar su
calidad mostrándose como un producto y una marca refinada y sociable, a diferencia de su
principal rival, el pulque, una bebida fermentada de origen prehispánico que se obtiene a
partir de la planta maguey.
Para 1940 cerveza Corona decide innovar y se convierte en la primera cerveza en imprimir
su nombre directamente en la botella y no en etiquetas de papel como tradicionalmente se
hacía en el mercado.
Fue también en ese momento, que aprovechando la oportunidad del nuevo envase que
cerveza Corona relanza su marca como Corona Extra.

Expansión internacional
Entre los años 70´s y 80´s la marca realizó su expansión a mercados internacionales
iniciando por Estados Unidos, apuntando a las regiones con mayor índice de inmigrantes
mexicanos como Arizona, California, Nuevo México y Texas.
Para poder llegar al resto de los estados del país norteamericano la marca afronto un duro y
largo proceso judicial ya que en Puerto Rico existía una cervecería con el mismo nombre y
cuyos derechos recién pudieron obtener en 1979.
A partir de 1980, cerveza Corona Extra decide aprovechar el impulso obtenido en el
mercado estadounidense para llegar a otras regiones como América del Sur y Europa,
siendo paradójicamente España, el país de origen de sus fundadores, donde las cosas se
complicaron nuevamente ya que la palabra Corona se encontraba registrada para el uso en
bebidas alcohólicas a nombre del grupo vinatero catalán Torres quienes ya comercializaban
un vino con el nombre Corona, razón por la cual tuvieron que adoptar el nombre de
Coronita Extra.
Recién en 2014 que la bodega catalana acepto firmar un trato de acuerdo que le permitiría
al Grupo Modelo utilizar la marca Corona Extra en la categoría de cervezas, mientras que la
bodega catalana mantendría el registro para la categoría de los vinos. El acuerdo se
concretaría a mediados de 2016.
En 1985 el grupo Modelo adquiero todos los derechos sobre el nombre “Corona” para ser
utilizado como marca y ampliar así la exportación a los Estados Unidos.
Un año después, las ventas de cerveza Corona Extra en Estados Unidos son tan altas que en
ciudades como Nueva York y Denver surge un mercado negro del producto y su venta a
precios de especulación.
Crecimiento y consolidación
En 1989 Corona entra al mercado de las cervezas ligeras en Estados Unidos con el
lanzamiento de su nuevo producto Corona Light.
En los años 90′, el crecimiento de la producción de las cervezas del grupo Modelo fue
mayor al 75 por ciento, al pasar de 19.62 millones de hectolitros elaborados en el primer
año de la década a 34.46 en el último lo que para 1997 convertirían a cerveza Corona Extra
es la cerveza mexicana más vendida en el mundo, superando a su mayor competencia
internacional,Heineken.

Corona Light
En 2002, el Grupo tenía una participación del 62.7 por ciento en las ventas totales de la
industria y 81 de cada 100 cervezas mexicanas exportadas en el año salieron de sus plantas.
De las 250 personas que inicialmente formaron la fábrica cuando fue fundada, en la
actualidad cervecería Modelo emplea a más de 44 mil personas, 20 mil de las cuales
trabajan en las áreas de operación y servicios y 24 mil 36 en distribución y ventas.
En 2012, la compañía belgo-brasileña InBev adquirió el 49% del paquete accionario de
Grupo Modelo.

Slogan y colores de la marca completar

Azul: el azul es un color fresco, tranquilizante y se asocia con la mente, a la parte más
intelectual de la mente.

Dorado: El color amarillo es también un color que aporta la felicidad. Es un color brillante,
alegre, que simboliza el lujo y el cómo estar de fiesta cada día. Se asocia con la expresión de
nuestros pensamientos.
Fortalezas y debilidades respecto al posicionamiento de la
marca en el mercado
Fortalezas: Ser la marca más vendida e importada de México, antigüedad y en el
mercado, posicionamiento actual a nivel mundial, sabor y calidad.

-Ha ingresado en el mercado internacional con sus marcas más reconocidas.

-Las exportaciones de esta cerveza continúan con una tendencia positiva.

Debilidades: poseer un producto actual llamado Cerveza Negra Modelo y no haber

conseguido el mismo éxito que con Corona Extra.

-Dependencia en los mercados de estados unidos y México

-Confiarse en marcas líderes respecto a las preferencias del cliente

Target de la marca
Competencia directa e indirecta
En la competencia directa de Corona se encuentran cervezas de un perfil parecido e
igualmente de importación como lo son: Bud light, Negra modelo, Bukler, Carta blanca,
Miller, Budweiser, Peroni, Apostol, Stella Artois, Erdinger, Cintra.

Competencia Indirecta
En la competencia indirecta encontramos cervezas nacionales como: Aguila, Poker, Red’s,
Club Colombia y las cervezas artesanales. Otra competencia indirecta vendría siendo toda
clase de licores como el vodka, tequila, whiskey, aguardiente, ron entre otros.