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Este modelo es uno de los mas reconocidos en Estados Unidos. Las ideas
vertidas en este modelo están influyendo poderosísimamente en grandes
proyectos de intervención comunitaria a nivel de medios de comunicación. Se
podría decir que ahora mismo es el que ha inspirado la metodología que se
utiliza en grandes proyectos de intervención de masas. El propio autor, Albert
Bandura, ha cambiado el nombre a su teoría proponiendo el de Social Learning
Theory o Teoría Cognitivo Social.
"Una persona realiza una conducta y observa unos resultados". Según este
autor, lo que condiciona la iniciación y el mantenimiento de una conducta esta
condicionada fundamentalmente por dos variables. Una de ellos, son las
expectativas que uno tenga de resultados. A la hora de realizar o no una
conducta, la persona va a considerar los incentivos o beneficios que resultarán
tras la realización de la conducta. Este es un condicionante muy importante,
por lo que siempre deben presentarse los beneficios o ganancias para la
persona y no sólo los perjuicios que evitará.
AC: Vamos a ver. Creo que es cuestión de estar diciendo lo mismo con
palabras distintas. Una cosa es querer y otra cosa es poder. Son dos cosas
distintas, pero no independientes