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Superior de Pánuco
Decisiones
Mercadológicas
Unidad 3: Elaboración de estrategias para la implementación
de las herramientas del estudio de mercados
G-801
El marketing no puede ser ajeno a todo esto y es por eso que desde el punto de vista del
marketing, los colores que vemos en los puntos de venta o cuando vamos por las calles
tienen una repercusión notable en nuestra psicología y decisión de compra. La gran mayoría
de los productos y anuncios publicitarios, tienen un fuerte componente de estrategia del
color; diseñada por especialistas en esta disciplina y la relación que ésta tiene con productos
generales y específicos. El color físico que vemos a nuestro alrededor es el color que la
gente aprueba.
El consumidor decide qué colores le gustan y rechaza aquéllos que no son de su agrado. La
venta muchas veces depende del color (del envase, del producto, etc.) y es que la inmensa
mayoría de productos y anuncios promocionales y publicitarios que existen en el mercado,
apelan en gran medida al subconsciente de las personas. Algunas investigaciones en
colorimetría, la disciplina que se ocupa de medir los colores, sugieren la existencia de
vínculos entre estilos de personalidad y colores preferidos. Si bien estas relaciones no se
registran en todos los casos, pueden ser una buena aproximación para conocer al cliente y
tomar mejores decisiones publicitarias y de diseño.
Los clientes que prefieren el rojo son, en general, extrovertidos y dinámicos. Por su
relación con la energía, este color es muy adecuado para anunciar automóviles,
motocicletas, bebidas energéticas, juegos, deportes y actividades de riesgo. El rojo también
es muy utilizado en publicidad para provocar sentimientos eróticos: labios, uñas, zapatos,
vestidos.
Quienes eligen el amarillo, tienden a disfrutar de las actividades intelectuales. Este
color, que también irradia calor e inspiración, es muy utilizado para anunciar novedades u
ofertas.
Aquellos que optan por las distintas tonalidades del azul suelen ser tranquilos y mantener
buen control de sus emociones. Este es, además, el color favorito de los niños y jóvenes.
Los que eligen el naranja son, en general, joviales. Este es el color de la acción, la
efusividad y la generosidad. El naranja cítrico se asocia a la alimentación sana y al estímulo
del apetito. Es adecuado para promocionar productos alimenticios y juguetes.
Los estados emocionales de ánimo, y el subconsciente, están asociados íntimamente con los
colores, sin que esto sea radicalmente concluyente. Todo depende de circunstancias y
condiciones.
De esta forma, las preferencias definen diferentes categorías de clientes. El estudio de
colorimetría nos permite acercarnos y fortalecer el vínculo de pertenencia con el segmento
objetivo deseado.
Así como es importante en el producto y en su marca, el color también es esencial en la
orientación espacial y la “atmósfera” que nos rodea. Sin embargo, en este contexto, los
colores tienen asociaciones que dependen del contexto.
Conclusión:
Referencias:
Los colores del marketing. Disponible en la web en:
http://www.informabtl.com/2013/04/29/la-importancia-del-color-en-marketing-infografia/