Instituto Tecnológico

Superior de Pánuco

Decisiones
Mercadológicas
Unidad 3: Elaboración de estrategias para la implementación
de las herramientas del estudio de mercados

Ensayo de la importancia del rating en

el mercado utilizando las técnicas de
colorimetría

Presentado por: Briseida Alejandra Enríquez Zúñiga

Docente: Ing. Violeta Jiménez Zarate

Ing. Gestión Empresarial

G-801

04 de Mayo del 2015

La colorimetría es una técnica instrumental que tiene por objeto determinar la absorción de
luz visible por una muestra, que puede ser una sustancia pura o bien una mezcla o
disolución. El color no pasa desapercibido en nuestras vidas. Por el contrario, nos provoca
las más diversas sensaciones: alegría, malhumor, indiferencia o energía. Los colores
conllevan una gran carga de significado en las distintas sociedades. Algunos estudios
sicológicos dicen que los niños responden a los estímulos de color mucho antes de
reconocer el aspecto o forma de los objetos que los rodean. Es por eso que la colorimetría
es la disciplina encargada de estudiar los colores respectivamente con la psicología humana
en cuestión de aceptación, sentimientos y en su vida cotidiana.

El marketing no puede ser ajeno a todo esto y es por eso que desde el punto de vista del
marketing, los colores que vemos en los puntos de venta o cuando vamos por las calles
tienen una repercusión notable en nuestra psicología y decisión de compra. La gran mayoría
de los productos y anuncios publicitarios, tienen un fuerte componente de estrategia del
color; diseñada por especialistas en esta disciplina y la relación que ésta tiene con productos
generales y específicos. El color físico que vemos a nuestro alrededor es el color que la
gente aprueba.

El consumidor decide qué colores le gustan y rechaza aquéllos que no son de su agrado. La
venta muchas veces depende del color (del envase, del producto, etc.) y es que la inmensa
mayoría de productos y anuncios promocionales y publicitarios que existen en el mercado,
apelan en gran medida al subconsciente de las personas. Algunas investigaciones en
colorimetría, la disciplina que se ocupa de medir los colores, sugieren la existencia de
vínculos entre estilos de personalidad y colores preferidos. Si bien estas relaciones no se
registran en todos los casos, pueden ser una buena aproximación para conocer al cliente y
tomar mejores decisiones publicitarias y de diseño.

Los clientes que prefieren el rojo son, en general, extrovertidos y dinámicos. Por su
relación con la energía, este color es muy adecuado para anunciar automóviles,
motocicletas, bebidas energéticas, juegos, deportes y actividades de riesgo. El rojo también
es muy utilizado en publicidad para provocar sentimientos eróticos: labios, uñas, zapatos,
vestidos.
Quienes eligen el amarillo, tienden a disfrutar de las actividades intelectuales. Este
color, que también irradia calor e inspiración, es muy utilizado para anunciar novedades u
ofertas.

Aquellos que optan por las distintas tonalidades del azul suelen ser tranquilos y mantener
buen control de sus emociones. Este es, además, el color favorito de los niños y jóvenes.

Los que eligen el naranja son, en general, joviales. Este es el color de la acción, la
efusividad y la generosidad. El naranja cítrico se asocia a la alimentación sana y al estímulo
del apetito. Es adecuado para promocionar productos alimenticios y juguetes.

La preferencia por el violeta manifiesta gustos artísticos y místico-religiosos. Es muy

utilizado en la industria del perfume femenino.

Quienes prefieren el negro suelen ser conservadores, amantes de la elegancia y la

discreción. Es típico su uso en museos, galerías o colecciones de fotos online.

Los estados emocionales de ánimo, y el subconsciente, están asociados íntimamente con los
colores, sin que esto sea radicalmente concluyente. Todo depende de circunstancias y
condiciones.
De esta forma, las preferencias definen diferentes categorías de clientes. El estudio de
colorimetría nos permite acercarnos y fortalecer el vínculo de pertenencia con el segmento
objetivo deseado.
Así como es importante en el producto y en su marca, el color también es esencial en la
orientación espacial y la “atmósfera” que nos rodea. Sin embargo, en este contexto, los
colores tienen asociaciones que dependen del contexto.
Conclusión:

El color es un elemento fundamental del producto, marca o establecimiento ya que brinda

información clave, por eso es esencial encontrar un color que ayude a diferenciar nuestro
producto y lo posicione claramente en la mente de los consumidores. Además de brindar
seguridad y hacer que los clientes se sientan a gusto e identificados, además de atraídos por
los colores del producto a ofrecer y establecimiento. Además esto nos ayuda a saber cuáles
son las preferencias y personalidades de nuestros clientes para realizar mejoras continuas a
lo que se les va ofreciendo y adaptarnos a las diferentes características de nuestro mercado
meta.

Referencias:
Los colores del marketing. Disponible en la web en:
http://www.informabtl.com/2013/04/29/la-importancia-del-color-en-marketing-infografia/

La psicología del color. Disponible en la web en:

http://www.cristianmonroy.com/2013/06/la-psicologia-del-color-la-guia-mas-completa.html