Estudio de mercado

Perfil del consumidor

Nuestros clientes serán todos los hogares de la ciudad de San Pedro Sula, que hacen uso
de escritorio portátil, ya que este tipo de escritorio es más barato y no ocupa mucho
espacio; y para la elaboración nuestra materia prima principal para la elaboración del
proyecto.
Análisis de datos de fuentes primarias
El análisis de las fuentes primarias se hizo de acuerdo ha:
1. A las encuestas aplicadas a nuestro mercado meta a través de una conversación
directa y personal.

2. A los hogares de la ciudad de San Pedro Sula, de los cuales son consumidores de
bebidas o compradores de productos artesanales.

3. A Los precios que estas personas estarían dispuestas a pagar por nuestro producto
y el lugar en el cual les gustaría obtenerlo.

Inflación del Banco Central de Honduras

Inflación Interanual

 Mayo 20183.99%
 Mayo 20174.05%

Inflación Acumulada

 Mayo 20181.61%

Tasa Política Monetaria

 TPM:5.50%

Resultados de métodos utilizados para cuantificar la demanda

1. ¿En su hogar utilizan el escritorio portátil?

Respuesta Total %
Si 114 76%
No 36 24%
Total 150 100%
 ¿En su hogar utilizarian el
escritorio portatil?

24%
Si
No
76%

2. ¿Dónde adquiere los escritorios?

Respuesta Total %
Supermercados 60 52%
Diunsa 15 13%
Centro de Conveniencia 13 11%
Centros Comerciales 28 24%
Total 116 100%

2. ¿Cuál es su opinión acerca del precio que paga por su producto?

Respuesta Total %
De acuerdo 79 69%
Algo de acuerdo 22 19%
Desacuerdo 5 4%
Algo desacuerdo 3 3%
Ni de acuerdo, Ni en desacuerdo 5 4%
Total 114 100%
 ¿Cuál es su opinión acerca del
precio que paga por su producto?
5% 3% 4%
Deacuerdo
19%
Algo deacuerdo
69%

3. Desacuerdo

4. Si saliera un escritorio portátil a base de carton, ¿estaría dispuesto a adquirirlo?

Respuesta Total %
Si 100 88%
No 14 12%
Total 114 100%

Si salieraun escritorio portatil abase

de carton, ¿estaría dispuesto a
adquirirlo?

12%

Si
88% No

5. ¿Cuánto estaría dispuesto a pagar por este nuevo producto?

Respuesta Total %
lps 150.00 63 63%
lps 160.00 28 28%
lps 155.00 5 5%
Otros 4 4%
Total 100 100%
 6. ¿En qué lugar le gustaría adquirir este producto?

Respuesta Total %
Supermercados 38 36%
Diunsa 7 7%
Centro de Conveniencia 31 29%
Centros comerciales 30 28%
Total 106 100%

Análisis de resultados de métodos de investigación cuantitativa

Tomando como base la información investigada a través de las encuestas que

fueron lanzadas a los hogares de la ciudad de San Pedro Sula, podemos decir que
existe un 76% de las personas que si utilizan gel para el cabello en sus hogares y
un 23% que no lo utilizan, esta información nos indica que si hay demanda en el
mercado para nuestro producto y que puede ser lanzado a nuestro mercado
objetivo; también pudimos observar que existe un 88% de mercado insatisfecho,
este porcentaje son todos los hogares que nos dijeron que si están dispuestos a
utilizar un gel elaborado a base de linaza si este saliera al mercado y con un 12%
son todas aquellos hogares satisfechos por su producto, ya que estos respondieron
que no estarían dispuestos a utilizarlo.

Toda esta información nos ayudo a esclarecer nuestras dudas en cuanto al mercado
y al porcentaje que puede ser demandado nuestro nuevo producto.

Cálculo de la demanda a partir de resultados de investigación

cuantitativa

Proyección de la demanda

La proyección para el segundo año se hará de acuerdo al crecimiento población al de la

ciudad de San Pedro Sula, la cual consta con una tasa de crecimiento de 5.5%.

Fuente: http://es.wikipedia.org/wiki/San_Pedro_Sula

Las proyecciones para el 3 y 4 año se harán de acuerdo a la fórmula del mínimo

cuadrado

Población de San Pedro Sula 813,839 habitantes

Mercado Objetivo: 813,839/5= 162,768 hogares

Mercado Comprador= 162,768*(114/150)

=162,768*0.76

=123,704

Frecuencia de compra por hogar

Semanal =123,704*(9/114)

=123,704*0.08

=9, 896 hogares

Quincenal =123,704*(45/114)

=123,704*0.39

=48, 245 hogares

Mensual =123,704*(60/114)

=123,704*0.53

=65, 563 hogares

Porcentaje para cantidad requerida

1 bote (104/114)= 0.91

2 botes (10/114)= 0.09

3 botes (0/114)= 0.00

Cálculo de la demanda

Semanal
9, 896 *0.91*1*52= 468,279

9, 896 *0.09*2*52=92, 627

9, 896 *0.00*3*52= 0
Total = 560, 906

Quincenal
48, 245 *0.91*1*24=1,053, 671

48, 245 *0.09*2*24= 208,418

48, 245 *0.00*3*24= 0

Total =1, 262, 089

Mensual
65, 563 *0.91*1*12=715, 948

65, 563 *0.09*2*12= 141, 616

65, 563 *0.00*3*12= 0

Total = 857, 564

Demanda Total 2, 680,559

Satisfechos 24% 643,334

Insatisfechos 2, 037, 225

Mercado Atender 5% de la población 101, 861

Mercado Atender= 101, 861 = 0.038 = 3.8%

2, 680, 559

Proyección de la demanda

La proyección par al segundo año se hará de acuerdo al crecimiento población al de la

ciudad de San Pedro Sula, la cual consta con una tasa de crecimiento de 4%.

Las proyecciones para el 3 y 4 año se harán de acuerdo a la fórmula del mínimo cuadrado