Publicidad II

CLASE 06

MARTíN
ALVAREZ
MEDIOS &
Características

MARTíN
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Medio
TV

MARTíN
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LA TV:

La televisión es un medio de comunicación que se

creó a principios del siglo XX pero que recién se
volvió masivo a mediados de ese siglo, cuando las
familias estadounidenses y europeas pudieron
acceder a los primeros aparatos económicos y
domésticos que transmitían canales de televisión.

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LA TV: clasificación

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La tv puede ser clasificada como:

TV ABIERTA: Análoga (aire) y Digital

TV PAGA: Cable y Satelital

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 - Información variada rápidamente asimilable.

TV ABIERTA: -Selectividad de audiencia Media.

-Alcance Alto.

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 - Mayor Información variada rápidamente asimilable.

TV PAGA: -Selectividad de audiencia ALTA.

-Alcance Alto.

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LA TV: características como
medio Publicitario

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1. Naturaleza audiovisual: es el medio más completo, imagen, sonido, color, movimiento.
Eficaz, sobre todo para productos que necesitan una observación concreta, por
demostración de uso, funcionalidad..

2. Capacidad expresiva: La utilización de voz humana y efectos especiales personaliza el

mensaje. Lo dirige, es directo y convincente. Es el medio más persuasivo y el más eficaz
por la rapidez de propagación.

3. Costo absoluto elevado: Tanto de producción como de emisión. Más aún en medios
nacionales y con número de inserciones alto.

4. Fugacidad del mensaje: Lo solventa la repetición de los anuncios

5. Gran penetración: El número de televisores por hogar es muy elevado. El número

potencial de espectadores es muy alto.

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TV CONTRATACIÓN

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CONTRATACIÓN TV:

-Los espacios publicitarios en TV se contratan por segundo.

-El precio del segundo se fija en relación a la Audiencia.

- La Audiencia se mide en Puntos de Rating.

- Un punto de Rating en TV equivale a 10.000 personas.

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 SHARE DE AUDIENCIA

FORMAS DE
CONTRATACIÓN TV:

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FORMAS DE
CONTRATACIÓN TV:

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FORMAS DE CONTRATACIÓN TV:
-Se pueden contratar espacio para un spot de tv en tanda.
-Se puede contratar chivos/PNT dentro de los programas
(al estilo de las frases Leídas por el locutor en radio).

- Se puede contratar espacios específicos de larga duración.

- Se pueden contratar patrocinios o auspicios.

- Se pueden contratar sobreimpresos (zócalo al pie de la pantalla).

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AVISO/SPOT DE TV

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STOTY LINE TV:

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STORY LINE O GUIÓN LITERARIO DE TV:

El story line, es la herramienta que nos servirá para confeccionar la primera

aproximación de una idea publicitaria para ser transmitida por un medio
audiovisual. Aquí el redactor publicitario deberá plasmar en forma breve,
completa y contundente lo que imaginó como película en forma literaria.

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STORY LINE O GUIÓN LITERARIO DE TV:

El guión literario es la narración, a modo de cuento o historia, donde el

redactor plasma los hechos, sucesos y detalles de la misma, con la mayor
claridad posible, incluyendo diálogos, expresiones, efectos de sonido, banda
sonora y recursos visuales (sólo en caso de ser determinantes o
condicionantes de la narración)
Para comenzar con la confección del story line, el redactor publicitario
utilizará una plantilla institucional, común para toda la agencia, que incluirá
los siguientes datos referentes al trabajo puntual que desarrollará

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STORY LINE O GUIÓN LITERARIO DE TV:

Plantilla institucional:

Anunciante: Nombre de la empresa u organización cliente.

Producto / Servicio: Producto / servicio genérico por categoría, ejemplo: Hamburguesas.
Marca: Nombre de la marca con la que se comercializa ese producto / Servicio, ejemplo: Friar
Modalidad: Aquí deberá especificar la forma que adquiere el desarrollo en este caso, Story line.
Medio: Medio a utilizar TV / Internet / Cine
Soporte: Aquí se deberá especificar el canal en el caso de que sea TV.
Sub-Soporte: Aquí se deberá especificar el programa o los programas en los que se emitirá el spot.
Título: Título de la pieza, que generalmente deriva de la temática, acción, o personaje del spot.

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STORY BOARD TV:

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STORY BOARD:
El story board, es la herramienta que permitirá visualizar con mayor claridad y
profundidad la historia volcada en el Story Line.

Aquí un ilustrador o fotógrafo confeccionará los cuadros de las tomas más

importantes y representativas del comercial, que posteriormente serán
colocadas en tiras cronológicamente dispuestas, con descripciones referentes a
los sonidos, acting y/o acciones a recrear en la película.

El Story Board, es la modalidad de boceto, que generalmente, se presentará al

anunciante para presentarle su spot publicitario.
Cada cuadro ilustrativo que contiene el Story board, deberá conservar la relación
de aspecto 4:3, que es la utilizada en el formato televisión.

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STORY BOARD

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SOPORTES DE TV

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TV AIRE CORDOBA

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TV DIGITAL AIRE EN CORDOBA

ENTRE OTROS

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DESARROLLAR AVISO DE TV

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 MARTíN
ALVAREZ
Chau !

MARTíN
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