O que é o Marketing?

Em geral, o Marketing é visto como o conjunto dos métodos e dos meios de

que dispõe uma organização para promover, nos públicos pelos quais se interessa,
os comportamentos favoráveis à realização dos seus próprios objectivos.

Actualmente, o Marketing tem vindo a assumir uma importância crescente

para a empresa; deixou de ter um papel apenas acessório para passar a ter um papel
principal e fundamental na gestão de uma empresa ou organização.

O Marketing engloba várias funções, inseridas em dois tipos de Marketing

distintos. Ao Marketing Estratégico compete o estudo e escolha do mercado, bem
como a fixação dos preços, a elaboração da estratégia de comunicação, a
concepção e desenvolvimento do produto em questão. Por outro lado, são funções
do Marketing Operacional a publicidade e promoção do produto, a distribuição
dos produtos, merchandising e tudo o que esteja ligado ao Marketing directo.

Patrícia Coelho