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TIPOS DE INFORMACIÓN VISUAL

La gran cantidad de información visual que existe en el ambiente urbano, tiene características
particulares según las categorías de la información y la intención comunicativa que presente, lo
cual permite clasificarla en cuatro tipos de información visual:

a. Información visual identificativa

Es un tipo de información visual en el ambiente urbano que tiene como fin principal, diferenciar
y hacer visible una entidad, ya sea comercial, institucional o de servicios. La imagen de marca y
su asociación cromática y gráfica se relacionan con la identidad visual de la entidad y se integra
a la imagen visual de la edificación o en algunos casos la suplanta. En esta categoría se
encuentran los rótulos o avisos comerciales y corporativos.

b. Información visual funcional

Es toda aquella información urbana que tiene como fin ordenar, orientar o condicionar un
comportamiento en las personas ya sea para prevenir riesgos, tener una mayor seguridad,
comodidad, respeto, o lograr una adecuada convivencia ciudadana en los lugares de uso público.
En esta categoría se encuentran tanto la señalización vial y peatonal como la nomenclatura de
calles y edificaciones, y los soportes de información de eventos como mogadores, carteleras
urbanas y tableros electrónicos.

c. Información visual persuasiva

La información visual ambiental que se dirige al público con el fin de lograr un cambio de
mentalidad, actitud o deseo, tiene una intención marcadamente ideológica, política o mercantil
y utiliza la ciudad como medio de comunicación de un mensaje publicitario que intenta seducir.
En esta categoría se encuentran aquellas campañas ya sean institucionales, políticas o
comerciales que utilizan soportes como vallas, pendones, afiches, etc. y que por su carácter
efímero condicionan en muchos casos su mala calidad visual y de realización.

d. Información visual simbólica

Es un tipo de información visual que por no ser muy evidente es de difícil determinación. En esta
categoría se encuentran todos aquellos mensajes de carácter artístico, asociativo, metafórico o
poético, que en el espacio urbano se presentan de manera fija o temporal; también se incluye
la imagen visual de las edificaciones y los elementos urbanos, que por su estilo, materiales y
manejo cromático, ofrecen una información visual con diferente grado de significación. Esta
clasificación se puede analizar comparativamente por sectores para identificar el predominio de
algún tipo de información sobre las otras o la simultaneidad de las mismas en un lugar
determinado.

ANALISIS DE CAMPO

iv. Tipos de información visual

SECTOR 1. Información visual identificativa: Existe en la totalidad de las fachadas alguna

información visual identificativa, por intensidad de la actividad comercial del sector. La
municipalidad ha emprendido un trabajo con los comerciantes de recuperación de las fachadas
republicanas, con el control de la ubicación y el tamaño de los avisos. Información visual
funcional: La nomenclatura de calles y direcciones de las vías, se ubica en soportes sobre las
equinas, en algunos casos se aprovecha el soporte para publicidad, lo cual afecta la adecuada
visibilidad de las señales. Información visual persuasiva: No existen lugares especiales para este
tipo de información, como mojones o carteleras urbanas, lo cual afecta el entorno general por
el uso indiscriminado de anuncios en fachadas. Información visual simbólica: Existe en el sector
un importante patrimonio arquitectónico representativo del estilo republicano, lo cual se
convierte en la principal información simbólica del sector. También existen en los espacios de
uso público, obras de arte como esculturas y murales y se presentan en el lugar, gran variedad
de expresiones culturales de carácter efímero, ya sean espontáneas o programadas.

SECTOR 2. Información visual identificativa: El carácter vehicular del sector, en el primer tramo,
donde existen pocos locales comerciales, presenta predominio de avisos comerciales de gran
tamaño, lo cual ofrece una ambiente de vía de tránsito rápido. En el segundo tramo se
incrementa la actividad comercial, lo cual aumenta en gran medida la utilización de avisos
comerciales. Información visual funcional: En la señalización urbana predominan las señales
viales ubicadas en los postes de la avenida o en pasacalles. Esta señalización se complementa
con la nomenclatura de calles y dirección de vías, ubicadas en las esquinas. Información visual
persuasiva: Existen en el lugar una gran cantidad de elementos de carácter publicitario, como
vallas y murales, los cuales a partir de una normativa municipal, han logrado permanecer
controlados, sin embargo la ubicación y las dimensiones no son adecuadas al entorno
paisajístico del lugar, los cuales presentan obstrucción visual hacia el paisaje. Información visual
simbólica: Existe en el sector muy pocos elementos de carácter artístico, se identifica un mural
alusivo a la arquitectura del bahareque. La simbología arquitectónica refleja el estilo modernista,
con edificaciones en su mayoría en dos niveles y muy pocas edificaciones en altura. Se conservan
algunas edificaciones antiguas de bahareque de guadua.

SECTOR 3. Información visual identificativa: Es significativa la cantidad de avisos comerciales por

la actividad del sector. No existe restricción de tamaño y ubicación, lo cual ha generado
desorden en la apropiación del lugar. Información visual funcional: En la señalización urbana
predominan las señales viales ubicadas en los postes de la avenida o en pasacalles. Esta
señalización se complementa con la nomenclatura de calles y dirección de vías, ubicadas en las
esquinas. Información visual persuasiva: Existe gran cantidad de elementos publicitarios, sobre
las fachadas y sobre los techos de las edificaciones. Algunos de ellos obstruyen visualmente el
paisaje y su contenido visual y de mensaje, no ofrece ningún atractivo. Información visual
simbólica: Se carece de elementos artísticos, como murales o esculturas. El principal elemento
simbólico es la Torre de Herveo, de gran interés visual y contenido histórico. En el lenguaje
arquitectónico predomina la arquitectura moderna con edificaciones en altura y algunas casas
tradicionales que se conservan como testimonio de épocas anteriores.

(Ver fichas 2.16, 2.17, 2.18)