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Caso Nacional
UNIÓN DE CERVECERÍAS PERUANAS BACKUS & JOHNSTON: “Movimiento
Súmate, solo + 18”, promoviendo la venta responsable
INTEGRANTES:
CHANTA LUIS
FECHA: 04/09/18
1. Realice un análisis comparativo entre esta campaña y otras de similar
naturaleza de otras empresas.
Cervecerías Barú de (PANAMA) celebró el pasado viernes, 18 de septiembre el
Día de Consumo Responsable. El evento tenía como objetivo elevar la
conciencia de los colaboradores con respecto al consumo moderado de
bebidas alcohólicas.
Esta campaña tiene un poco que ver con la campaña de Backus ya que la
campaña de BARU al igual que Backus se consolido no solo en televisión,
radio, periódicos, revistas, redes sociales, entre otros si no también en
escuelas, con padres de familia, docentes y alumnos. Ambas campañas han
tenido éxito en cada país promoviendo una actitud responsable frente a la
sociedad de cada país que fue lo que se quiso lograr.
2. ¿Cuáles cree usted que fueron los factores que determinaron el éxito de
la campaña?
Los factores que determinaron el éxito de la campaña fueron:
En la mente del consumidor hace que tenga mejor percepción hacia la marca,
mejora y atrae la buena imagen de la marca, el hecho de cambiar la conducta
de los vendedores, controlando que solo se venda a mayores de edad, dando
un toque social. De que se aumentara la responsabilidad en el control de venta
a menores, esto hará que su posicionamiento quede entre los mejores o el
mejor de sur rubro, por el compromiso con la sociedad.