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EDITORIAL
Cristina González Díaz (1), Lorena Meléndez Illanes (2) y Carlos Álvarez-Dardet (3,4).
Ante esta desbordante avalancha de “ali- Desde septiembre de 2011 en Francia está
mentos curativos-preventivos” las autorida- prohibida toda publicidad de actimel como
des competentes se han visto obligadas a respuesta al estudio llevado a cabo por el
regular las declaraciones nutricionales y pro- investigador francés Didier Raoult11, en el
piedades de los alimentos a través de la publi- que se pone de manifiesto que las bacterias
cidad y en el etiquetado del producto. que componen esta leche fermentada, que
constituyen su nutriente estrella al salva-
Desde 2006 las industrias alimentarias que guardar nuestras defensas, son las mismas
operen en países de la Unión Europea pueden que se utilizan para acelerar el proceso de
promocionar sus alimentos funcionales crecimiento y engorde de ciertos animales.
mediante tres tipos de mensajes o declaracio- En definitiva, que consumiendo actimel más
nes publicitarias9. que protegernos de resfriados o gripes se
está incentivando el sobrepeso y obesidad
1. Declaraciones nutricionales: aquéllas sobre todo en un público que está en proceso
que afirman, sugieren o dan a entender que un de desarrollo: la infancia. En años anterio-
alimento posee propiedades beneficiosas res, la EFSA ya había prohibido determina-
específicas debido a su aporte energético o a das apelaciones concernientes a la reducción
sus componentes específicos. de riesgo de enfermedad adjudicadas al pro-
ducto, debido a las insuficientes pruebas
2. Declaraciones de propiedades saluda- científicas alegadas por la compañía12. En
bles: aquéllas que afirman, sugieren o dan a Reino Unido han sido más cautos y sólo han
entender que existe una relación entre una llevado a cabo diversas restricciones y pro-
categoría de alimentos, un alimento, o uno de hibiciones relativas a determinadas campa-
sus constituyentes y la salud. ñas publicitarias por considerar que los men-
sajes transmitidos no se ajustaban a la reali-
3. Declaraciones de reducción de riesgo de dad al carecer de criterios científicos que
enfermedad: aquéllas que afirman, sugieren o certificaran tales afirmaciones13. Fuera de
dan a entender que el consumo de una catego- las fronteras europeas, la Federal Trade
ría de alimentos, un alimento, o uno de sus Comission de EEUU también tiene abierta la
constituyentes reduce significativamente un lucha contra este producto y ya se han inter-
factor de riesgo de aparición de una enferme- puesto diversas sanciones pecuniarias ale-
dad humana. gando que la publicidad sobre el Actimel es
exagerada, o sencillamente engañosa14.
Cualquiera de los productos que utilicen
estas apelaciones, habrán tenido que demos- En España, la Asociación de Usuarios de
trar previamente la veracidad de las mismas la Comunicación (AUC) interpuso una
mediante un informe donde se expongan las demanda ante Autocontrol de la Publicidad
pruebas científicas de los supuestos benefi- correspondiente a la campaña publicitaria
cios que el consumo del alimento tiene para la donde una conocida presentadora describía
salud ante la Agencia Europea de Seguridad las particularidades del producto. Autocon-
Alimentaria (EFSA)10. Sin embargo, la prácti- trol de la publicidad dio la razón a AUC al
ca dista mucho de las exigencias y requisitos dictaminar que el mensaje “favorece tus
establecidos para demostrar dicha evidencia defensas” era confuso, al no quedar claro si
científica atendiendo a los diversos países, el reclamo en sí describía los aspectos mera-
prueba de ello son las controvertidas campa- mente saludables del producto, factor que
ñas publicitarias del producto Actimel. está permitido legalmente, o podría interpre-
tarse también que tenía propiedades curati- ensayos clínicos que se realizan con estos
vas, característica que le otorgaba la condi- productos lo son contra placebo, lo que no
ción de fármaco, lo que no está permitido refleja en absoluto la realidad de su uso pos-
por ley al tratarse de un alimento15. terior. Deberíamos ser más exigentes, como
se hace en el campo de los fármacos, y exigir
El caso del actimel ejemplifica la proble- que el grupo control sea tratado como se
mática a la que se enfrenta la sociedad y las hace en la realidad y los resultados referidos
autoridades competentes en Salud Pública: a este nivel y no solo al efecto placebo. En
un alimento revestido con unas característi- segundo lugar, delimitar de forma clara y
cas propias de un medicamento. precisa qué es un medicamento y qué es un
alimento, y la imposibilidad de establecer
Ya hemos subrayado que la ley obliga a ambigüedades entre ellos a la hora de abor-
demostrar con los parámetros de la eviden- dar sus propiedades: curativas en los prime-
cia científica las propiedades a las que se ros y cuando mucho saludables para los
hace alusión en la publicidad, de otro modo segundos.
no podría hacerse mención a las mismas. Sin
embargo, también hemos puesto de mani- BIBLIOGRAFÍA
fiesto que, dependiendo del país, apelar a
propiedades saludables y curativas diferen- 1. Castiel LD, Álvarez-Dardet C. La salud persecutoria:
los límites de la responsabilidad. Buenos Aires: Edito-
tes puede ser sancionado pecuniariamente, rial Lugar; 2010
retirada una determinada campaña o quedar
prohibida totalmente su publicidad, ponien- 2. Díaz, JA, Morant, R, Westall, D. El sanismo lingüís-
do de manifiesto el diferente trato al que está tico: recursos retóricos en la publicidad y etiquetado de
expuesto un mismo producto con las contro- los alimentos en Revista de Invest Lingüística. 2005;
vol. VIII:36.
versias y discrepancias que este hecho lleva
implícito. 3. Definición extraída del Centro Internacional de Infor-
mación sobre Alimentos (IFIC). Disponible en:
Además, debemos añadir que estamos http://www.foodinsight.org/enespanol/Home.aspx
ante un alimento al que la industria alimenta-
ria cada vez se esfuerza más en vender como 4. Jirtle RL, Skinner MK. Environmental epigenomics
a n d d i s e a s e s u s c e p t i b i l i t y. N a t R e v G e n e t .
un producto con características preventivas 2007;8(4):253-62.
y curativas. Sin embargo, a la hora de expo-
ner todos sus potenciales beneficios se 5. Braverman V. Alimentos saludables: treinta años de
ampara en el rigor científico que la ley exige su existencia en el mercado. Soya Noticias. 2001;
a los alimentos cuando lo que realmente se 1(259): 1-19.
nos está vendiendo es un producto con
6. www.institutodanone.es
características de medicamento. Por tanto,
¿no deberíamos exigir la evidencia científica 7. Lácteos funcionales: de todo y para todos. Góndola
que se le reclama a la industria farmacéutica Digital.2012. [citado el 21/08/2012] Disponible en:
para publicitar sus productos? Es más, llega- http://gondoladigital.com/articulo.php?ID_ARTICU-
dos a este punto debemos preguntarnos ¿qué LO=62
deberíamos exigir como ciudadanos y profe- 8. Ruíz-Cantero MT, Cambronero-Saíz B. La metamor-
sionales antes de su comercialización? La fosis de la salud: invención de enfermedades y estrate-
solución pasa por dos puntos que creemos gias de comunicación en Gac Sanit. 2011. 25:179-81.
importantes: en primer lugar, incrementar el
nivel de exigencia a la hora de abordar los 9. Parlamento europeo. Reglamento 1924/2006 del Par-
lamento Europeo y del Consejo, de 20 de diciembre de
informes sobre la evidencia científica donde 2006, relativos a las declaraciones nutricionales y de
se exponen los supuestos beneficios del pro- propiedades saludables en los alimentos Art. 2. Bruse-
ducto o la sustancia en sí. La mayoría de los las: Parlamento europeo; 2006.