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1. Introducción
Debe contener una breve reseña histórica del desarrollo y los usos del producto,
además de precisar cuáles son los factores relevantes que influyen directamente
en su consumo
2. Marco de desarrollo
Debe ir acompañado por las normas de calidad que edita la Secretaría de Estado
correspondiente
4. Demanda
Análisis de la demanda
Propósito
Determinar y medir cuáles son las fuerzas que afectan los requerimientos del
mercado con respecto a un bien o servicio, así como determinar la posibilidad
de participación del producto del proyecto en la satisfacción de dicha demanda
Tipos de demanda
* Fuentes de información
Fuentes secundarias – se integran con toda la información escrita existente
sobre el tema
Fuentes primarias – consisten básicamente en investigación de campo por
medio de encuestas
Muestreos
Muestreo por estrato o cuotas – Se selecciona antes de la encuesta un estrato
determinado de la población, según convenga a los objetivos, ya sea estrato de
ingresos, educación, edad u otros.Su ventaja es que es más directo y su
aplicación es menos costosa que si se emplea un muestreo probabilístico.
Es el más utilizado en evaluación de proyectos.
Muestreo de conveniencia de sitio – Se acude a un sitio determinado, donde
se supone que estará presente el encuestado que interesa al investigador.
Habrá datos que no aparecerán en las fuentes secundarias y será necesario realizar
encuestas.
Número de productores
Localización
Capacidad instalada y utilizada
Calidad y precio de los productos
Planes de expansión
Inversión fija y número de trabajadores
Un estudio de mercado debe dar una clara idea del riesgo en que incurriría un
nuevo producto al tratar de penetrar en un mercado dado
Como la escasez de datos provoca que solo exista una curva de tendencia donde
la oferta es igual a la demanda (datos de unidades productivas), ésta debe de ser
ascendente