Formulario de postulación de ponencia

¿Un “NUEVO” nuevo espíritu del capitalismo? Un análisis empírico del discurso
Título empresarial/corporativo en el sector forestal chileno.

Autor/es Günter Grosser Villar; Hernán Cuevas Valenzuela

Año 2018
Institución Universidad de Concepción
Ciudad o país Concepción
GT a postular Sociología económica Nº 18
E-mail Gunter.grosser@gmail.com Celular: 981219214
Resumen (máximo 500 palabras)

Problematización:

Michael Porter (2011), en una visión que se contrapone a la postura expresada por Friedmann
(1974), para quien la única responsabilidad social de la empresa es generar valor para sí misma,
señala que actualmente la empresa se está viendo severamente cuestionada, por lo que urge
“reinventar el capitalismo” a través del concepto de valor compartido. En este sentido, se pretende
discutir la tesis de Boltanski y Chiapello (2005), referente al nuevo espíritu del capitalismo, y
ponerla en diálogo con la forma en que las empresas forestales están exponiendo sus operaciones
hacia el entorno, empleando el concepto de valor compartido como uno de sus conceptos
esenciales.
Para dar cuenta de lo anterior, se presenta un análisis crítico del discurso de la industria forestal.
Nos enfocamos en las representaciones de los "desafíos" ambientales y sociales expresados en
los informes anuales, informes de sostenibilidad y sitios web de las dos principales empresas
forestales de Chile (Arauco y CMPC). Estos documentos se ven aquí como herramientas de
gestión y comunicación mediante las cuales las empresas declaran públicamente sus fines y
objetivos, el diagnóstico de su situación, los planes de inversión y desarrollo, la responsabilidad
social y las políticas de buena vecindad, entre otros planes estratégicos. Identificamos las
categorías discursivas que utilizan las empresas y estudiamos los mecanismos retóricos mediante
los cuales resemantizan los problemas sociales y ambientales de los que son culpables. A través
de interpelaciones que enfatizan conceptos positivos tales como desarrollo, crecimiento, bien
común, recursos renovables, industria ecológica, servicios ecológicos y empleo, entre otros, las
compañías apuntan a redefinir aspectos controvertidos de sus operaciones en el territorio.

Objetivos:

- Describir las prácticas a través de las cuales la industria forestal lidia con el entorno
- Analizar las representaciones del desarrollo que están presentes en las memorias de
sustentabilidad de Arauco y CMPC
- Examinar las formas en que opera el discurso sobre sustentabilidad y aporte el
desarrollo en las memorias de sustentabilidad de Arauco y CMPC

Resultados:

Preliminarmente, es posible afirmar que los conceptos de desarrollo sustentable y de valor

compartido se tornan insustituibles, de manera que el modelo de desarrollo que promociona la
gran empresa forestal no puede dejar de lado lo "sustentable" y todo lo que involucra su expresión
concreta. Es, a su vez, la forma que adopta el capitalismo como modelo económico para incorporar
sus contradicciones y seguir operando, funcionando como aquel dispositivo que le añade
legitimidad a su accionar. Precisamente, más allá de los temas que atañen a cualquier empresa
como tal, como podrían ser las cifras de ganancia percibidas año tras año, aún más importante es
conseguir la legitimidad social para poder seguir en funcionamiento. El discurso sobre el desarrollo
sustentable se transforma en aquel concepto que permite concatenar lo económico, lo social y lo
ambiental, esferas que presentarían tras de sí racionalidades en tensión.
A su vez, a partir del inicio del proceso de certificación de FSC (Forest Stewardship Council) se
observa un cambio sustantivo tanto en Arauco como en CMPC, promoviéndose una estrategia
que integra cada vez más componentes al concepto de "sustentable", añadiendo la incorporación
como valor destacado al concepto de valor compartido, cuestión inexplorada en los primeros
reportes de sustentabilidad.

Valor compartido; Nuevo espíritu del capitalismo; Sector forestal;

Palabras claves
Sustentabilidad; Análisis de discurso

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