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SERVICIO NACIONAL DE APRENDIZAJE- SENA

TECNOLOGIA EN GESTION DE MERCADOS

PROYECTO DE DISEÑO DE EMPAQUE Y PRESENTACION DEL PRODUCTO


METROLOGÍA, NORMATIVIDAD SOBRE EMPAQUE Y ENVASES DE LOS
PRODUCTOS O SERVICIOS
MENTHOL NIGHT

MAURICIO ANGEL MARTINEZ MOYA

CARTAGENA-BOLIVAR
2018
TABLA DE CONTENIDO

1. IDENTIFICACION DEL PRODUCTO O SERVICIO…………………………3


2. SEGMENTACION DEL MERCADO ……………..…………………………...4
3. CARACTERISTICAS PARTICULARES DEL PRODUCTO………………....5
4. PROPUESTA DE DISEÑO DE EMPAQUE O ENVASE……………….…6, 7
5. NORMATIVIDAD QUE LE APLICA AL EMPAQUE SUGERIDO…………..8
6. ARGUMENTOS DEL PORQUE REALIZA LA PROUESTA…………………9
7. PLAN ESTRATEGICO ...........…………..……………………………...10,11,12
8.CONCLUSIÓN………………………………………………..…………….......13
IDENTIFICACION DEL PRODUCTO
El producto que se ofrecerá a la comunidad es la venta de mentol llamado MENTHOL
NIGHT para toda la familia, es un producto natural a base de mentol, alcanfor y aceite de
eucalipto, aceite de coco (también puede ser almendra o aceite de oliva), aceite esencial de
romero, manteca de cacao entre otros es un producto de fácil absorción, viene en
presentaciones de 50 y 100 gr. Producto sin ninguna contraindicación, de tal manera que
cumpla con todas las expectativas de la comunidad y que su valor comercial esté al alcance
de la población en general. El tipo de producto es un producto de consumo de destinado al
consumo personal en los hogares.

SEGMENTACION DEL MERCADO

La empresa MENTHOL NIGHT dirige sus productos a toda la familia desde los niños de 2
años en adelante hasta el adulto mayor. Dirigido a toda la población mundial que están
expuestos a la alta concentración de contaminación en el ambiente, causando en la
población recurrentes los resfriados comunes y dolores musculares, también para los
deportistas de deportes extremos ofreciendo beneficios calmantes, antiinflamatorio,
analgésico, cicatrizante y antiséptico además de estimular la circulación general, ideal para
uso como complemento de terapias musculares, aromaterapias y otros. También
enfocamos nuestros productos a tiendas naturistas, supermercados, negocios
independientes y tener visitadores médicos entre otros.
GEOGRAFICA
VARIABLE GRUPOS DIVISIONES COMUNES
Región Aplica para toda la región colombiana
Densidad Urbana, Suburbana y Rural
GEOGRAFIC Clima Templado, frio, tropical y montañoso
A

PSICOGRAFIA
VARIABLE GRUPOS DIVISIONES COMUNES
Clase social Aplica para todas las clases sociales
PSICOGRAFIA Estilos de vida Aplica para todas las personas mayores de 2 años
que tengan problemas de resfriados y dolores
musculares

DEMOGRAFIA
VARIABLE GRUPOS DIVISIONES COMUNES
Educación Todo nivel educativo
Empleo Toda clase de empleados
DEMOGRAFIA Religión Todas las religiones sin excluir alguna
Nacionalidad A nivel mundial
Edad A partir de los 2 años de edad
Sexo Masculino y femenino
Ingresos Todo nivel economico

CARACTERISTICAS PARTICULARES DEL PRODUCTO

 MENTHOL NIGHT es un producto práctico de llevar, conservar en un lugar fresco.


 Su periodo de duración es extendido, aproximadamente de 3 años.
 Producto natural NO perjudicial para la salud, a base de productos naturales.
 No administrar en menores de 2 años de edad.
 De fácil aplicación provocando una sensación de frescor ayudando al catarro.
 Es un producto calmante, antiinflamatorio, analgésico, cicatrizante y antiséptico.
 Producto de uso frecuente.
 De uso accesible.
Bien del consumo:
Como es un producto de uso frecuente se puede obtener con facilidad, a un consto muy
accesible en varias presentaciones para beneficio en general.

Diseño, tamaño y forma:


Viene en presentación de un envase plástico, este recipiente es utilizado por ofrecer mayor
resistencia y protección al producto, es de fácil transportación, fácil de reciclar. Su
presentación es en gel verde claro no deja sensación grasosa, es de fácil absorción y fácil
manipulación, existe dos tamaños de MENTHOL NIGHT de 50 y 100gr.

Bondades del producto:


Beneficios, Utilidad, Rendimiento y Economía. Este gel está lleno de muchos beneficios ya
que brida al consumidor una sensación de relajación y frescura por sus diversos
ingredientes activos que posee al 100% natural. Este producto al estar en etapa de
introducción es de fácil acceso para lograr un amplio conocimiento de su existencia en el
mercado de los consumidores.

PROPUESTA DE DISEÑO DE EMPAQUE O ENVASE


Presentación del producto: Marca: El nombre del producto a lanzar en el mercado se
denominará MENTHOL NIGHT
EMPAQUE: Se manejará envase en plástico de PVC porque ofrecen mayor resistencia y
protección al producto, son fácil de reciclar.
LA ETIQUETA:

Etiqueta de marca: Va en la parte trasera del producto.

 Ingredientes: Mentol, alcanfor y aceite de eucalipto, aceite de coco, aceite de


almendra o aceite de oliva, aceite esencial de romero, manteca de cacao.
 Usos: Para el pecho, cuello, espalda y para personas que sufren lesiones de tipo
musculo esquelético.
 Ungüento Tópico.
 Contenido: de 30cc, 60cc y 100gr
 Lote.
 Fecha de vencimiento: 3 años aproximadamente.
 Precio al público: $2.500 $5.000 y $7.000 según presentación
 Vía de administración: Estrictamente cutánea.
 Empresa que fabrica: MENTHOL NIGHT ubicada en DG 21d #54-56 el Bosque
Cartagena, Bolívar, Colombia Tel:478-2388
 Lote.
 Código de Barras.
LOGOTIPO:

HERRAMIENTAS DE PUBLICIDAD:
Publicidad web:

 optimización para móviles


 Sitios web gratuitos
 Sitio web profesionales
Redes sociales:

 Facebook, Twitter, Instagram, YouTube, etc.


Email Marketing:

 Correo directo
 Correo masivo
NORMATIVIDAD QUE LE APLICA AL EMPAQUE SUGERIDO
RESOLUCIÓN 4143 DE 2012
(diciembre 7)
Por la cual se establece el reglamento técnico sobre los requisitos sanitarios que deben
cumplir los materiales, objetos, envases y equipamientos plásticos y elastoméricos y sus
aditivos, destinados a entrar en contacto con alimentos y bebidas para consumo humano en
el territorio nacional.

ARGUMENTOS DEL PORQUE REALIZA LA PROPUESTA


Nuestro plan estratégico es hacer que la presentación de nuestro empaque sea atractiva e
inspire la confianza de todos los compradores, nuestro producto MENTHOL NIGHT es
altamente viable, porque en la población son recurrentes los resfriados comunes y dolores
musculares. Por tanto, necesitan una alternativa en productos mentolados que sea
competitiva con los precios del mercado. Centramos éste proyecto con base a la demanda
que tiene el ungüento mentolado en el mercado colombiano dada la necesidad de tener uno
siempre en el hogar por la frecuencia con que se dan los resfriados comunes, torceduras,
luxaciones leves y golpes. El proyecto finaliza con la creación de una microempresa llamada
MENTHOL NIGHT que fabrique un producto natural que NO sea perjudicial para la salud.
Nuestra empresa quiere brindar a todo el público confianza, seguridad y economía ya que
trabajamos para ser reconocidos en el mercado ofreciendo un producto de buena calidad.
Nos interesamos por vender nuestro producto a todas las droguerías, tiendas naturistas y
otros puntos de venta.

PLAN ESTRATEGICO
El estudio de mercado consta básicamente de la determinación y cuantificación de la
demanda y la oferta, el análisis de los precios y el estudio de la comercialización. El objetivo
principal de esta investigación es verificar la posibilidad de penetración de MENTHOL
NIGHT en un mercado determinado. El investigador del mercado, al final de un estudio
meticuloso y bien realizado podrá "palpar” o sufrir el riesgo que se corre y la posibilidad que
habrá con la venta de nuevo producto o con la existencia de un nuevo competidor en el
mercado.

PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA: Población con resfriados comunes y dolores


musculares que necesitan una alternativa en productos mentolados que sea competitiva con
los precios del mercado.
DEMANDA ESTIMADA: Los clientes o consumidores que generalmente demandan este
producto son personas mayores de 2 años para ambos sexos. LA empresa concentra sus
clientes que frecuentan locales como supermercados de cadena, droguerías, tiendas de
barrio, entre otros. Cantidad de demandantes, generalmente por ser un producto en
lanzamiento los consumidores adquieren este producto para probarlo. La capacidad de
adquisición es alta porque son precios accesibles y su frecuencia dependerá de la
necesidad.
ANALISIS DE LA OFERTA: Concepto: La oferta es la cantidad de un producto que por
fabricación nacional e internacional llega al mercado, de acuerdo con los precios actuales.

Comportamiento Actual: La empresa actualmente está en busca de un crecimiento, es


decir una mayor participación en el mercado, para ello no desvía su mirada de sus
competidores al asegurarse de ofrecer excelentes servicios a sus clientes. Busca asegurar y
mantener a sus clientes fijos y al mismo tiempo captar la atención de otros. Forma de
Comercialización: Su forma de comercialización es sencilla, ya que los vendedores forman
parte de la empresa, permitiendo además tener un alto control de sus productos.

MERCADO META: Luego de haber realizado la segmentación de mercado se puede


concluir que MENTHOL NIGHT va dirigido a todas las personas que sean mayores de 2
años que presenten recurrentes resfriados, dolores musculares, también para los
deportistas de deportes extremos ofreciendo beneficios calmantes, antiinflamatorios,
analgésicos, cicatrizantes y antisépticos además de estimular la circulación general.
Además, que no importa su religión, raza, educación, nacionalidad, sexo, entre otros.

SEGMENTACION DE MERCADO: Se puede observar que a los segmentos de mercado a


los cuales se desea ingresar son: a las farmacias, supermercados, tiendas de barrio,
almacenes de cadena, tener visitadores médicos, entre otros.

CANALES DE DISTRIBUCION: El canal utilizado para este tipo de producto es el canal de


distribución para productos de consumo: Del fabricante o productor - Mayorista- Minorista-
Consumidor final. Canales de distribución Intermediarios en este caso existen dos niveles
de intermediarios que son los mayoristas (intermediarios que realizan habitualmente
actividades de venta al mayor, de bienes y/o servicios, a otras empresas como los
detallistas que son los que adquieren para revenderlos) y los detallistas (intermediarios cuya
actividad consiste en la venta de bienes y/o servicios al detalle al consumidor final).
ESTRATEGIAS DE PROMOCION: Esta consiste en dar a conocer el producto en forma
directa y personal. De las diferentes formas de promoción existentes, para el lanzamiento
de MENTHOL NIGHT utilizará: La venta personal. La promoción de ventas se dirigirá a las
principales farmacias en la zona, tales como: Farmacias, tiendas de barrio, supermercado,
entre otras. Estrategia de Promoción y Ventas Venta Personal Clientes o Consumidores.
(Promoción en el lugar de ventas, descuentos). Comerciantes y distribuidores (regalos
publicitarios)
La publicidad es una actividad pagada por el patrocinador y dirigida a un grupo de personas
con el fin de estimular la demanda del producto. RADIO: Se elaborarán cuñas radiales de
30 segundos para transmitirlos en 4 radios locales con una frecuencia de 1 anuncio cada
hora estrategia de publicidad MENTHOL NIGHT utilizará la publicidad informativa. Y
realizará su lanzamiento en varios puntos de la ciudad, donde se invitarán a los diferentes
representantes de los establecimientos comerciales, prensa escrita, televisión regional y
radio.

CONCLUSIONES
Una vez culminado el trabajo tenemos una idea más concreta respecto a las estrategias de
empaque para nuestro producto que se deben considerar antes de lanzar un producto al
mercado, para que dicho lanzamiento sea exitoso y logre asegurar la solidez del producto
obteniendo un gran número de clientes potenciales y grandes ganancias, asegurando de
este modo el futuro del mismo. Si el empaque juega un papel muy importante porque es el
vendedor silencioso, y si este es llamativo y confiable seguramente tendrá una excelente
acogida, esto acompañado de un precio competitivo. Debe considerarse que no solo con
tener una buena publicidad se asegurara la venta del producto, ya que esto no es garantía
de obtener las ganancias esperadas, esto debe trabajarse en conjunto con la buena
selección del mercado, la marca, el diseño, tomar en cuenta que mientras más beneficios el
consumidor sepa que ofrece el producto mayor será el interés en adquirirlo, igualmente
debe considerarse los canales de distribución con los cuales se trabajara, si será minorista
o mayorista, esto repercutirá en el modo en el cual el producto final llegue al consumidor y
la facilidad con la cual será adquirido. Dar a conocer las ventajas de MENTHOL NIGHT
ofrece es una buena estrategia para captar la atención de los clientes potenciales, dado que
el mercado es extenso y se tiene ventaja al ser un producto innovador esto gracias a una
buena etapa de desarrollo del producto y selección de ideas.

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