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: Alianza Forma Enríe Satué \

El diseño gráfico \\
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: Desde los orígenes hasta nuestros díás

MATERIAL DONADO POR
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Alianza Editorial

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Primera edición eft «Alianza Forma»: 1988
Segunda reimpresión en «Alianza Forma»: 1990
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Indice
:

Capítulo primero- EL DISEÑO GRÁFICO EN LA ANTIGÜEDAD 9

Capítulo segundo. EL SIGLO DE LA TIPOGRAFÍA Y DEL LIBRO 31
Capítulo tercero. Los SIGLOS DE TRANSICIÓN Y -NORMALIZACIÓN 47
Capítulo cuarto. LONDRES Y PARíS, LAS CAPITALES DEL DISEñO GRáFICO COMERCIAL DEL SI¬
GLO XIX > - 67
Capítulo quinto. DEL ARTS & GRAFTS AL WERKBUND INSTITUT, VEINTE AñOS DE ESTILO
HOMOGéNEO .....
..
. . 91
Capítulo sexto. LA INFLUENCIA DE LáS VANGUARDIAS ARTíSTICAS .: 123
Capítulo séptimo. LA BAUHAUS IMPONE EL DISEñO GRáFICO COMO CATEGORíA DISCIPLINAR .
r Capítulo octavo. LA SITUACIÓN DEL DISEÑO GRÁFICO ALEMÁN FUERA DE LA BAUHAUS
Capítulo noveno. EL DISEÑO GRÁFICO AL SERVICIO DE LA PROPAGANDA POLÍTICA
147
169
187
Capítulo décimo. Lá EVOLUCIóN DEL DISEñO GRáFICO EN EUROPA EN EL PERíODO ENTRE¬
í GUERRAS ....
j .. . . 223
Capítulo decimoprimero. UNA NUEVA CORRELACIÓN DE FUERZAS TRAS LOS DOS EXILIOS EU¬
ROPEOS A U.S.A ..¡ 253'
Capítulo decimosegundo. LA CONSOLIDACIÓN DEL ESTILO AMERICANO 271

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© Enríe Satué .
© Alianza Editorial, S. A., Madrid, 1988, 1989, 1990
Calle Milán, 38, 28043 Madrid; telé£.200 00 45
ISBN: 84-206-7071-5
Depósito legal: M. 41.614-1990
CIA .
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....
Capítulo decimotercero. LA FORMACIóN DEL ESTILO NACIONAL, OBJETIVO HISTóRICO
FRANCIA, INGLATERRA Y ALEMANIA

; .
.
DE

Capítulo decimocuarto. UNA NUEVA GENERACIóN DE ESTILOS NACIONALES: SUIZA, ITALIA Y

POLONIA i :
Capítulo decimoquinto. LA CIENCIA DE LA HERMENÉUTICA O LA HERMENÉUTICA DE LA CIEN¬
325

..
299

359
Compuesto en: FER Fotocomposición, S. A, Capítulo decimosexto. EL DISEñO GRáFICO EN AMéRICA LATINA 387
Lenguas, 8, 28021 Madrid Capítulo decimoséptimo. EL DISEñO GRáFICO EN ESPAñA 433
Papel fabricado por Celupal, S. A. Bibliografía básica J. 485
Impreso en Cíosas-Orcoyen, S. L. Polígono Igarsa Indice onomástico . 9 489
Paracuellos de Jarama (Madrid)
Printed in Spain
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m primero Las diversas tecnologías utilizadas en los últimos

m El diseño gráfico
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2.500 años para la multiplicación y transmisión de
comunicaciones visuales intencionadas, han ido

ifi la Antigüedad desfigurando sucesivamente la actividad proyectual

que hoy conocemos por diseño gráfico hasta el ex¬
tremo de confundir el campo de actividades y
competencias que debería serie propio, incluyendo,
. i¡ por supuesto, sus lejanas fuentes originales.
¡Ife Uno de los elementos desfiguradores más pode¬

» m rosos reside ya en su propia naturaleza: en las co¬

municaciones percibidas a través del órgano de la
visión (así como también las del oído), el cómo se
k - transmite una determinada información (en su do¬
ble vertiente técnica y estética) ha resultado siem¬
pre un elemento significativo trascendental para
i!; ¡Bfe lograr su propósito de persuadir a una parte de 1a
sociedad'; aunque lo dicho suponga, en términos
fi¬ f puramente formalistas, la aceptación de la tesis del
ambiguo y brillante McLuhan según la cual «las
fi
sociedades han sido moldeadas en mayor medida
til
m ,, por la índole de los medios con que se comunican
los hombres que por. el contenido mismo de la co¬
S¡! f! municación».
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1 .
En este sentido, el cuito hacia los medios de co-
municación visual utilizados en la Antigüedad (en-
tendiendo por medios procedimientos tales como
¡v: la pintura, la escultura, el dibujo, el mosaico, etc.,
y sus soportes habituales: tabla, lienzo, muro, pie-
. dra o mármol, papel, etc.) ha permitido sobrevivir .

. a muchos de ellos a la función informativa tempo¬

. t
ral para la que fueran ejecutados. Para estos objetos
5
(cuya carga informativo-simbólica ha pasado hoy a
'*! i**-.? un segundo plano) jÿel medio ha acabado por con¬
vertirse en obra deárte, es decir, -en el-auséntieo- y
definitivó mensaj£~ÿ
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- En este ptoces3*3é metamorfosis, la historia del
arte se ha esforzado por encima de todo en legiti¬
ll ! mar el valor singular y autónomo del medio, resul¬
tando perfectamente lícito expresarse hoy en tér¬
«I minos de genio, belleza o armonía sin necesidad de
i; «descender» a valorar su condición objetiva de
mensaje. De hacerse, las raíces genealógicas de las
obras de arte probablemente apareciesen más bas¬
tardas de lo que generalmente se supone. «Algunas
I- Anónimo; Mosaico de Mísua.
cosas, pongamos las figuras culturales, se transfor-
I
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