Parte de un mercado global que trata de ampliar y

profundizar el conocimiento de los mercados con SEGMENTO DE MERCADO

características heterogéneas o distintivas.

Es una porción con consumidores que poseen

características similares o homogéneas y estas últimas
NICHO DE MERCADO
no están del todo cubiertas por la oferta general del
mercado.

CARACTERISTICAS IMPORTANCIA FUNCIÓN EJEMPLOS

que se deben

consigue permite a
DESARROLLAR
EMPRESAS
CLIENTES FIELES
PEQUEÑAS

hasta convertirse no cambiaran hacia

en un otra compañía sus
SER
SUBSISTIR RECONOCIDAS
PAUTAS DE
MERCADO RENTABLE
CONSUMO

en un
se dividen en
MERCADO

POSEE ES DE TAMAÑO
SER UNA PORCIÓN REQUIERE
NECESIDADES TIENE CAPACIDAD SUFICIENTE PARA
PEQUEÑA DE UN PROVEEDORES
ESPECÍFICAS Y DE COMPRA GENERAR
SEGMENTO ESPECIALIZADOS
SIMILARES UTILIDADES

Número reducido Se distinguen por Las necesidades Tienen capacidad Analizar volumen,
de clientes con tener necesidades específicas económica frente a costos y
características muy singulares y demandan un suficiente para precios de venta
propias, que lo complejas, este concurso de sufragar el precio del producto, para
diferencian del conjunto está empresas del producto y que que el nicho sea
segmento de dispuesto a pagar un preparadas y supla su necesidad rentable.
mercado. plus por ese producto capaces de suplir o resuelva su
que satisfaga sus sus expectativas. problema.
necesidades.