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Kosher:
el sello que no conoce de religión
Se calcula que en EE. UU. el 50% de los productos cuenta con la aprobación rabínica
y, de ellos, solo el 22% lo consumen los judíos, pues el sello, más que relacionarse
con religión, se asocia con pureza y salud. Aquí, cómo ingresar a este segmento.
Por Marcia Rodríguez. Fotos: Andrés Valbuena. Producción: María Camila Cáceres.
Locaciones: Fresco y Saludable, Supermercados Pomona - Almacenes Éxito S. A. y Supermercados Carulla.
P
uede que usted ofrezca La razón es sencilla: a diferencia de nes en ventas, según Mintel Internatio-
Coca-Cola, Pepsy o Sprite hace 2.000 años, cuando solo los ju- nal Group, empresa dedicada al estudio
dentro del portafolio de díos seguían dichas reglas, hoy es una de mercado en este país.
bebidas de su negocio; amplia masa de personas del común la
que trabaje con alimentos que demanda estos insumos, que van En palabras del rabino Gershon Zwit-
de Alpina, La Constancia desde carnes hasta alimentos y bebidas man —asesor de varias empresas en
o Pastas Doria; que al entregar la cuenta procesadas. Para que se haga una idea Antioquia, como la Nacional de Cho-
regale cajas de chicles DoubleMint o global, solo en Estados Unidos el 50% de colates, Pomona, Colanta y Colcafé—,
JuiceFruit y que, al finalizar la jornada, los productos cuenta con la aprobación “para la comunidad judía es un precepto
lave los platos con cremas Axión, Tras rabínica y, de ellos, solo el 22% lo consu- hacerlo de esa manera mientras para
o Ivory… Todo ello sin saber que estos men los miembros de esta comunidad. el resto de la gente significa un medio
productos cuentan con la aprobación de Allí, los alimentos frescos y procesados confiable de alimentación, ya que el
las organizaciones rabínicas. kosher suman hoy más de US$100 billo- término se asocia con pureza y salud”.
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De Moisés
hasta nuestros días
Tal y como está registrado en el libro bíblico de Levítico, el
Creador determinó, a través de Moisés, que el pueblo de Israel
debía regirse por ciertas normas de alimentación. En ellas,
se definen dos categorías de animales que pueden ser o no
consumidos. Entre los que son considerados impuros están el
cerdo, la liebre, el conejo y otros semejantes. Entre los puros, el
ganado vacuno, caprino y bovino. También, se prohibe comer
sangre y cocer un cabrito en la leche de su madre.
de las mismas a la organización rabínica. no lo son, viven como judíos, como los
La segunda aplica para compañías que mesiánicos, quienes observan el Kashrut”,
producen y exportan a los mercados in- dice Alfredo Goldschmidt, encargado de
ternacionales. Genera el mismo compro- la supervisión de productos agroindustria-
miso, pero se diferencia en que el vínculo les, principalmente en Colombia (Ibagué,
con la comunidad es más estrecho. El Manizales, Cali y Bogotá) y Ecuador (Qui-
rabino y su equipo están en permanente to, Guayaquil, Malta y Machala).
contacto con los empresarios y aquí sí hay
un pago, que incluye el entrenamiento del Las que ya detectaron este potencial
personal y que varía según la complejidad fueron Carulla, Pomona y Carrefour,
del proyecto. Eso sí, la primera evaluación cadenas que han liderado el proceso de
no tiene ningún costo. importación y producción de productos
kosher, con muy buenos resultados.
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durante la realización de la Feria Gourmet. Su turno
Para esta producción especial, el horno
de la sucursal del C. C. El Tesoro, en la Para los restaurantes, incursionar en
última de estas ciudades, fue sometido este mercado representa un mayor ni-
a un proceso de limpieza, desinfección y vel de dificultad que en las empresas
esterilización, con un tiempo determinado de la agroindustria. “La supervisión se
y a la máxima potencia, para que elimi- complica —dice Goldschmidt— porque
nara cualquier vestigio de otro insumo. hay que verificar que todos los ingre-
“Desde entonces, hemos crecido en ventas dientes estén aprobados y la vajilla y la
en un 29%, en especial en vinos y licores”, utilería sean exclusivas”. De ahí que la
explica Olga Victoria Duque, activadora primera tarea que tienen estos negocios
comercial. Además, ya se ofrecen produc- es decidir si su cocina va a ser a base de
tos de charcutería —hummus y quesos comidas lácteas o de cárnicos. De hecho,
mascarpone, cattage y ricotta light— y se no se están concediendo permisos para
está incursionando en los segmentos de tener zonas de producción parcialmente
carnes rojas kosher y panadería. kosher o que funcionen por reservas.
Fresco y Saludable
pionero en Bogotá
Fuera de las sinagogas del país, solo
dos establecimientos en Bogotá ofre-
cen menús kosher: Carulla Kosher (calle
85) y Fresco y Saludable (calle 82), que
funciona hace dos años. “Al principio,
pensamos en tener una oferta de carnes,
pues no sabíamos que en Colombia sí se
conseguía el queso Jalab Israel, supervi-
sado desde el ordeño por una autoridad
rabínica o su delegado”, cuenta Jeffrey
Valle, su propietario, un arquitecto judío
de familia no practicante y procedente
de Cali. Al final, se optó por un menú
compuesto, básicamente, por crepes y
pizzas con queso y vegetales. “El pre-
supuesto era bastante bajo; apenas
teníamos un horno y algunas ollas, ya na, pues, si bien está prohibido mezclar
que esto iba a ser un negocio privado”, carnes y productos lácteos, los pescados
recuerda. Pero, por ser un proyecto co- sí están permitidos. De su clientela, se
munitario, los rabinos de Bogotá cola- calcula que el 40% está integrada por
boraron en la logística y la dirección. La judíos y los platos más solicitados son las
certificación kosher le fue otorgada por ensaladas, los falafel y la pizza. Aunque
el Departamento de Kashrut. por medio de los supermercados consi-
Hace un año, el menú se renovó con guen variedad de productos, el tajine, las
comida mediterránea, israelí, que incor- aceitunas, el aceite de oliva, los palmitos,
pora varias fusiones, en las que se inclu- el maíz tierno y la mayonesa los importan,
yen atún, trucha, róbalo, salmón y corvi- con el proveedor Dos Hermanos.
innovación
Sabía que...
especial, sakin-shejitá, de acero inoxidable templado, que se
fabrica solo en Israel y Suiza. Mide 48 cm de largo x 7 cm de
ancho y no tiene punta, pues en el sacrificio no se permite
Ya existe el primer Subway kosher. Se inauguró en mayo penetrar al animal. Antes de realizar este procedimiento, se
del 2006, en el Centro Comunitario Judío, en Cleveland. Ghazi controla la edad del ganado (de 1 año y medio a 2 y medio),
Faddoul, el franquiciado, vio en este mercado una importante para garantizar las mejores condiciones de salud. Tampoco
oportunidad de negocio, pues antes los observantes de la puede ser manipulado con choques eléctricos ni estresado.
reglamentación alimenticia judía no consumían los productos Primero, hace una oración y luego, la degollación del modo
Subway. Dentro de las reformas al menú está la eliminación más rápido y eficaz, para insensibilizar la res. Una vez esta
del jamón y la tocineta y la inclusión de queso de soya con muere, se somete al proceso ágil de desangre y se examinan
sello kosher. Así mismo, ahora el local cuenta con supervisión las vísceras principales para determinar el estado interno.
rabínica permanente para la preparación de los alimentos. Si no hay vestigios de enfermedad, es aceptada. El 75% de
Los resultados en ventas no se han hecho esperar: este punto aquellas entre 18 y 30 meses son aprobadas; entre las que
ocupa el quinto lugar entre los otros locales del mismo fran- tienen de 2 a 3 años, la aceptación baja entre un 47 y 55%. En
quiciado (más de 100). Pero ¿existe la posibilidad de imple- promedio, Carulla sacrifica de 45 a 60 reses semanales. Los
mentarlo en Colombia? Según Alfredo Higuera, representante resultados de tal rigurosidad, no se hacen esperar: “Mientras
para Colombia, “nuestra marca siempre prueba productos, que los estándares de salud nacionales permiten una presencia
sistemas y procedimientos en mercados desarrollados antes de microorganismos menor o igual a 300 mil por gramo de
de hacerlo en aquellos que son emergentes como el nuestro; carne, nosotros, en el peor de los casos, hemos encontrado 6
así que aún lo veo como una posibilidad lejana”. mil por esta misma porción; es decir una diferencia de 294
mil, según pruebas de laboratorio”, concluye.
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Mapa para la cocina Kasher
Los siguientes son algunos de los inconvenientes más comunes que suelen aparecer cuando se observa el kashrut.
Con la gentileza de www.shuljanaruj.com • Infografía: Leonardo Pérez M.
Línea de
comida
Arriba
Abajo
Salpicaduras Lavado
Si el producto derramado
Si se hornea pan en un equipo que se emplea
cae por debajo de la comida
para la carne, pero que se encuentra
kasher que contiene la olla
limpio, este producto puede
—como se muestra en la
consumirse con leche.
gráfica—, es necesario
un volumen de 60 veces lo
salpicado para que la invalide
o anule.
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