You are on page 1of 4

EVIDENCIA: TALLER “ESTRATEGIA CREATIVA”

Se requiere realizar el diseño de una estrategia creativa que oriente la publicidad


de una organización con las necesidades que usted defina. Para ello, debe crear
un anuncio publicitario de un producto o servicio (definido por usted) teniendo en
cuenta de incluir en un documento el siguiente procedimiento:
1. Brief
2. Brief Creativo
3. Boceto a lápiz del anuncio publicitario.

SOLUCION
Anuncio publicitario de mi producto:
CITRUS VODKA,
Una Bebida Refrescante Y Saludable
(Sin Alcohol).

1. BRIEFING
• Las características de la empresa: Citrus Vodka fue diseñada, por la empresa
de “bebidas Paraíso”. Pensando en la salud de sus consumidores creo esta
bebida sin alcohol.

• El beneficio o diferencia significativa del producto o servicio: La diferencia


que tiene frente a las demás bebidas de cocteles, es que la bebida no tiene
alcohol es hecha con una receta especial ya que le da un sabor citrus sin
necesidad del alcohol, es una bebida muy saludable y deliciosa.

• Público objetivo a quien va dirigido la comunicación: Este producto va


dirigido al público juvenil desde los 14 años en adelante ya que es una bebida sin
alcohol y tiene un sabor muy agradable.

• El mercado: información de ventas, precio, segmentación:


Segmentación en el mercado: A nivel mundial su segmentación se basa en el
público juvenil de los 14 años en adelante, sexo, etc...
Participación en el mercado: Las bebidas sin alcohol a nivel mundial de citrus
vodka son las que más participación tiene en el mercado juvenil. Se mantiene muy
por encima de las demás empresas competidoras pr su gran diferenciación en el
mercado.

• Objetivos de comunicación: Citrus vodka busca implementar celebridades en


sus anuncios con el fin de que el consumidor se identifique con ellos. También
busca ser muy creativos en los colores de la campaña publicitaria.

• El presupuesto para invertir en la campaña: La empresa cuenta con


$30.000.000 millones de pesos para la inversión de su publicidad.

• Medios a utilizar: Se van a utilizar vallas publicitarias, anuncios en internet,


anuncios en televisión.

2. BRIEFING CREATIVO
• Datos de identificación de la organización:
Cliente: Empresa “ Bebidas Paraíso”.
Fecha: 20 de Junio de 2018.
Campaña: Nuevos Sabores.
Marca: Citrus Vodka

• Objetivo de la comunicación: Lo que se quiere conseguir con la campaña es


incentivar a los consumidores que prueben este nuevo sabor y así sea comprada.

• Público objetivo: Este producto va dirigido al público juvenil de los 14 años en


adelante ya que esta bebida tiene un sabor citrus y lo más importante sin alcohol.

• Posicionamiento: Todo tipo de consumidor juvenil hasta los adultos, así como
también “Bebidas Paraíso” tiene líneas del producto para todo nivel
socioeconómico.
• Promesa básica: Su línea de productos están enfocados en las necesidades de
sus consumidores. Además de ser innovador en sus productos también la
empresa se preocupa por la salud y el bienestar de sus clientes.

• Reason Why: Los factores claves de “Bebidas Paraíso” han sido la calidad y
marketing. También ha cambiado su logo, el logo actual ha tenido un cambio
radical, pero así como fue utilizado como estrategia para captar y ser parte de una
nueva generación ha dado excelentes resultados donde su reason why es parte
de la cultura general de los consumidores.

• UPV (La ventaja diferenciadora del producto o servicio): Bebidas Paraíso ha


realizado estrategias para tener ventajas diferenciadoras sobre productos
sustitutos, el logotipo renovado pero manteniendo la esencia de la marca que ha
servido para captar la nueva generación de jóvenes así mismo manteniendo sus
consumidores satisfechos. Sus publicidades tienen enfoques en colores vivos y
frases que se asemejan a una reflexión e inspiración positiva donde es aceptado
por las personas. Tiene marcas de bebidas naturales e hidratantes así como el
citrus vodka.

• Tono de comunicación: Tiene un efecto emocional hacia sus consumidores ya


que siendo una bebida que no tiene alcohol pero que tampoco brinda un beneficio
nutricional es sumamente consumido y esto da por hecho de que la marca realiza
campañas publicitarias donde las personas se sienten identificadas con ella.

• Eje de la Campaña: El eje de la campaña o el mensaje publicitario será


enfocada hacia los jóvenes, que siendo de personas diferentes culturas, status y
región tienen en común citrus vodka como la mejor bebida.

• Concepto de campaña: La idea de la campaña publicitaria será enfocada en


que varias personas de culturas y status diferentes desde los 14 años en adelante.
No tienen contacto alguno y no se conocen entre sí, salen de sus casas y mientras
realizan sus responsabilidades diarias llegaran a un punto y compraran un citrus
vodka y eso es lo que tendrán en común.

• Medios: Por medio de anuncios publicitarios en televisión y en internet.


3. BOCETO A LÁPIZ DEL ANUNCIO PUBLICITARIO.

You might also like