Economía

Lecturas complementarias

La escasez, la elección y el coste de oportunidad

¿En qué se diferencia la economía del resto de las ciencias sociales como la sociología, la
psicología, la antropología, etcétera? Estas últimas disciplinas se ocupan también de estudiar el
comportamiento de los individuos y de la sociedad. La economía se distingue, en primer lugar, por
su campo de estudio: los problemas que preocupan a la economía suelen ser distintos de aquéllos
que ocupan a las otras ciencias aunque en muchas ocasiones existan coincidencias. Así, por
ejemplo, la evolución de los tipos de interés, las causas de la inflación o el crecimiento de la
producción de un país constituyen preocupación exclusiva de la economía. Por el contrario, el
cambio en las pautas de consumo, los efectos sociales del desempleo, la educación o la pobreza
son problemas en los que se interesa la economía pero también otras ciencias (psicología y
sociología): Lo que diferencia a la economía del resto de las ciencias sociales, a la hora de tratar
estos campos comunes, es que utiliza un enfoque distinto, esto es, una peculiar manera de
estudiar la realidad y abordar los problemas.

El enfoque económico de la realidad se basa en la consideración de que el

comportamiento de los individuos y de la sociedad consiste en decidir (elegir) cómo asignar unos
recursos escasos que podrían tener usos alternativos. Los recursos son los medios de que los
individuos o la sociedad disponen para conseguir sus objetivos. ¿Por qué se dice que los recursos
son escasos? Porque generalmente son insuficientes para colmar todos los deseos y necesidades
de las personas. Por ejemplo, los recursos del consumidor para comprar bienes y servicios están
constituidos por sus ingresos, que son limitados: en general, a todo el mundo le gustaría le
gustaría tener mayores ingresos. El tiempo es otro recurso fundamental del que disponemos todas
las personas, pero tiene una característica importante: está también limitado, No disponemos de
tiempo ni de ingresos suficientes para hacer todo lo que desearíamos. La escasez hace necesaria la
elección entre los usos u opciones alternativas que puede darse a los recursos. Si los ingresos de
un consumidor no dan para adquirir una camisa y realizar un viaje de fin de semana, el individuo
deberá elegir entre una de las dos compras. Con ingresos ilimitados no necesitaría elegir: podría
adquirirlo todo. Igualmente si sólo disponemos de dos horas libres, es necesario elegir entre
pasear o asistir a una conferencia. La escasez está presente en cualquier decisión de nuestras vidas
creando opciones alternativas entre las que tenemos que elegir. Esta escasez es el centro
alrededor del que giran todos los problemas económicos. En algunos casos excepcionales los
recursos no son escasos, ya que la cantidad existente colma con creces las necesidades y deseos;
por ejemplo, el aire para respirar. En estos casos se habla de bienes libres.

El proceso de elección que llevan a cabo los individuos tiene una implicación
importante: elegir entre dos cosas implica renunciar a una de ellas. Así, en los ejemplos anteriores,
el consumidor que decide realizar el viaje está renunciando a la camisa y el que decide ir a pasear
se está perdiendo la conferencia. El valor de esta renuncia se denomina coste de oportunidad y se
mide como el valor de la mejor opción alternativa a la elegida. Así, el coste de oportunidad del
viaje es la camisa y el coste de oportunidad del paseo es aquello en lo que el individuo valoraba
asistir a la conferencia. A través de este razonamiento podemos obtener una importante
implicación económica: si los recursos son escasos, nada es gratis en esta vida, aunque en
ocasiones pudiera parecerlo, ya que cualquier actividad está soportando un coste de oportunidad.
Si usted recibe algo "gratis", es porque otro paga por usted, ¿cómo eligen los individuos entre las
opciones alternativas? El comportamiento racional desde el punto de vista económico que se
describió con anterioridad, se concreta en una conducta optimizadora por parte de las personas.
Esta conducta consiste en elegir lo que el sujeto considera lo mejor después de comparar las
ventajas (ganancias) con las desventajas (costes) que cada una de las opciones le proporciona. La
alternativa mejor de todas será aquélla en la que las ganancias superan a los costes por la mayor
diferencia. Por ejemplo, para dirigirse al trabajo todos los días, los individuos pueden tener dos
opciones: el transporte público o el transporte privado (automóvil). Aquéllos que eligen utilizar su
automóvil han sopesado costes y ganancias de las dos opciones (precio, tiempo, comodidad,
etcétera) reconociendo que, en su caso, la diferencia entre las ganancias y el coste superior en
este tipo de transporte.

I. Después de leer el texto responde lo que se te pide.

1. ¿A qué se refiere el enfoque económico?
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2. ¿Cuáles son los factores que influyen en la elección de la manera de asignar los recursos?
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3. Define qué son los bienes libres.
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4. ¿A qué se le llama coste de oportunidad?
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5. ¿Cuando se da una conducta optimizadora?
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II. Escribe un ejemplo de una elección que hayas realizado en cuanto a la asignación de tus
recursos e identifica los diferentes conceptos que se manejan en la lectura:
 Coste de oportunidad
 Conducta optimizadora
 Recursos
 Proyectos de inversión para empresas nuevas

La evaluación de proyectos para empresas nuevas debe iniciarse con el estudio de mercado que
nos permita determinar el producto que se va a vender, la marca, el empaque, la etiqueta, el
diseño del producto, color, calidad, garantía, responsabilidad legal, etiquetas de advertencia y
servicios postventa. (Stanton, J.W. Etzel, J. M., Walter, J: B; 1996). Quienes son los clientes
potenciales con necesidades y capacidad económica para adquirir nuestro producto, y las
características de la elasticidad de la demanda para evaluar la respuesta del consumidor ante
cambios en los precios. (Ferguson, C.E., 1971).
Identificar las empresas que atienden actualmente las necesidades de mis potenciales
clientes. El precio al que ofrecen su producto sobre el que estableceré mis estrategias con
servicios o productos estandarizados o diferenciados. (Amat, J.M. 2000). Los canales de
distribución necesarios para distribuir el producto desde, mayoristas, distribuidores., detallistas,
venta directa de casa en casa, etcétera.
La participación en el mercado determinando el volumen de ventas que se realiza en el
mercado por las empresas que ofrecen su producto actualmente, las ventas y participación que se
puede alcanzar con nuestro producto. Por último, el volumen de ventas calculado a partir de la
demanda insatisfecha y la elasticidad de la demanda que puedo ofrecer y el sacrificio necesario en
el precio para ingresar en el mercado.
El estudio técnico es el segundo estudio que debo realizar para determinar si el producto
que quiero vender se puede fabricar cumpliendo con las expectativas del cliente en precio y
calidad, si tendremos la posibilidad de llevarlo al consumidor a precios competitivos y en la
cantidad requerida. Para fabricarlo necesitamos saber lo siguiente: la inversión en maquinaria,
edificio, equipo de transporte, mobiliario, servicios. La disponibilidad de materia prima en las
cantidades requeridas y con oportunidad de entrega. Materiales auxiliares y servicios que hagan
posible el proceso de producción La mano de obra necesaria para fabricar el producto, el tipo de
proceso que se utilizará, (dependiendo del volumen de producción y su estandarización), el
proceso de manufactura del producto, distribución de instalaciones para producirlo con mayor
eficiencia, diseño del producto, manejo de inventarios, localización de instalaciones y control de
calidad.
El Estudio financiero tiene como objeto medir el valor del dinero en el tiempo. Si se
invierte un peso hoy debemos tener en el futuro una cantidad suficiente para adquirir una
cantidad mayor de bienes a los que adquirimos hoy por ese dinero.
Esto implica recuperar la pérdida del poder adquisitivo de ese peso en el tiempo más la ganancia
en función del riesgo para poder recuperarlo. En ausencia de ganancias, el proyecto debe
desecharse, ya que carece de sentido el riesgo y el trabajo del empresario si no hay beneficios que
hagan crecer el capital invertido.
Determinar la rentabilidad de un proyecto nuevo requiere calcular la inversión que se
realizará al inicio. Esta inversión comprende los activos fijos adquiridos para la nueva empresa:
maquinaria, terrenos, edificios, mobiliario, equipo de transporte, más el capital de trabajo
necesario para que la empresa funcione al menos dos meses con recursos propios. A partir de esta
fecha se espera que la venta de mercancía restablezca la disponibilidad de efectivo para continuar
las operaciones.
Con el volumen de ventas que se espera alcanzar se deberán determinar los ingresos
anuales por las ventas del producto, los costos de materia prima, mano de obra, gastos indirectos
de fabricación y gastos de operación para toda la vida útil del proyecto. Al total de ingresos
anuales se deberán descontar los costos de materia prima, mano de obra, gastos indirectos de
fabricación, gastos de operación, impuestos y participación de los trabajadores en las utilidades. El
resultado serán las utilidades anuales del ejercicio. En virtud de que las depreciaciones y
amortizaciones de activos no son desembolsadas en el momento que se aplican a costos y gastos
anuales y sólo aparecen para fines fiscales, deberán ser sumadas nuevamente a la utilidad del
ejercicio para obtener los flujos de efectivo del proyecto durante su vida útil. Enfrentar la
sumatoria de los flujos de efectivo descontados a una tasa de rentabilidad mínima esperada con la
inversión inicial permitirá determinar si la inversión es o no rentable, suficiente en las decisiones
de inversión.
El Estudio legal es de relevante importancia ya que descuidarlo puede traer fuertes
dolores de cabeza a la administración poniendo en peligro el futuro de la naciente empresa. Este
estudio contempla las obligaciones que debe cumplir la empresa nueva o en operación, como
obtener el registro federal de contribuyentes, autorización de operaciones por la Secretaría de
Estado que regule las actividades de nuestra empresa, cumplir con los derechos de los
trabajadores para evitar sanciones innecesarias, contar con normas de seguridad para evitar
accidentes de trabajo y pagar oportunamente las obligaciones fiscales.
Finalmente será necesario realizar estudios administrativos que faciliten la
organización y operación de la empresa delegando responsabilidades que agilicen sus funciones y
actividades orientadas al logro de objetivos.

http://goo.gl/Dk80ox

I. Basándote en la lectura, responde.

1. ¿Qué elementos debe incluir un estudio de mercado?

2. ¿Cuál es la función de un estudio técnico?

3. ¿Cuáles son los elementos que debe incluir un estudio técnico?

4. El objetivo de un estudio financiero es:

5. ¿Cómo se determina la rentabilidad de un producto?

6. ¿Por qué es importante un estudio legal?

7. ¿Para qué se debe realizar un estudio administrativo?

II. Elige un producto o servicio con el que quisieras iniciar una empresa y realiza un mapa de
los diferentes estudios que tendrías que realizar para lograr un proyecto de inversión y
coméntalo con un compañero.
 Desarrollo sustentable y el crecimiento económico en México

La sustentabilidad se refiere a la administración eficiente y racional de los recursos, de manera tal

que sea posible mejorar el bienestar de la población actual sin comprometer la calidad de vida de
las generaciones futuras. Uno de los principales retos que enfrenta México en materia de
desarrollo sustentable es incluir al medio ambiente como uno de los elementos de la
competitividad y el desarrollo económico y social.
Entre los factores clave del desarrollo sustentable, se encuentra el crecimiento
poblacional, la demanda energética, el cambio climático, la escasez de recursos y del agua, y el
manejo de residuos.
En 1987, el desarrollo sustentable fue presentado formalmente por la Comisión Mundial
de Medio Ambiente y Desarrollo de Naciones Unidas, como una alternativa al desarrollo
socioeconómico tradicional, causante de graves daños ambientales al planeta.
En los últimos años, la perspectiva de los negocios ha cambiado, pues no sólo deben
enfocarse a los beneficios económicos. Para calificar a una empresa, ahora los inversionistas no
sólo consideran los datos financieros, sino otros factores que están implicados en los temas de
desarrollo sustentable, por lo que no es exagerado considerar que en los próximos años las
cuestiones de sustentabilidad y cambio climático serán el nuevo escenario competitivo de los
negocios y un fuerte elemento por el que los indicadores financieros valuarán a las organizaciones,
por lo que es crucial estar preparados para asumir este nuevo reto.
Un factor que sin duda ha metido al desarrollo sustentable en los planes de negocio de las
organizaciones es la presión que los inversionistas han hecho últimamente, con la creación de
índices que miden el buen gobierno, y que empiezan a tener un peso considerable en la valuación
de una empresa.
El punto de partida fue el cambio global como primer indicador: si las compañías estaban
conscientes de su propio riesgo en materia de recursos, entonces podrían generar acciones para
contrarrestar una posible falta de ellos. Tener alternativas ante esta problemática, por supuesto
que daba un valor adicional a la empresa, por lo que se empezó la creación de índices que
midieran el desempeño ambiental, social y de gobierno (ASG).
El impacto de todos estos cambios se ha empezado a sentir en nuestro país; México, como
país, no es uno de los grandes emisores de gases de efecto invernadero, pues sólo emitimos el 1.5
por ciento a nivel mundial. No obstante, nuestras emisiones han crecido un 40 por ciento de 1990
al 2008, por lo que, a través de acciones federales concretas, como el Programa Especial de
Cambio Climático (PECC), nuestro país se ha comprometido con el desarrollo sustentable al reducir
un 50 por ciento del total de sus emisiones para el 2050 de contar con financiamiento
internacional.
De tal forma que, actualmente, existen varios indicadores importantes que miden el
desempeño:: el Dow Jones Sustainability Indexes, el Nasdaq OMX, FTSE 4Good, Jantzi Social Index.
Destaca el caso de Bloomberg, ya que desde el 2009, ASG es parte de su información estándar
disponible para sus clientes, basada en información pública y encuestas a más de 300 compañías.
Todo indica que la tendencia para los próximos años será que los datos de ASG constituirán una
parte importante para la toma de decisiones de los inversionistas.
Por último, un hito para la adopción del desarrollo sustentable en nuestro país será la creación del
Índice de Sustentabilidad de la Bolsa Mexicana de Valores, pues con esto, el sector financiero de
nuestro país se suma al esfuerzo de otras economías para poner un valor bursátil a las ideas
verdes.
 La BMV puso el reto a las emisoras de que sean sustentables y que, a consecuencia de
esto, desde finales de agosto del año pasado se inició un proceso de calificación de alrededor de
medio centenar de empresas que cotizan en ella para que puedan pertenecer a dicho Índice.
La influencia de las organizaciones no gubernamentales (ONG´S) con interés por temas
ambientales y sustentables ha crecido notablemente en los últimos años: su poder de
convocatoria a través de sus campañas es innegable, y es bien conocida su tenacidad para lograr
sus objetivos.
Con lo anterior, cuando una empresa se encuentra inmersa en un escándalo, ya sea de
índole social o ambiental, su imagen resulta afectada de manera considerable, e incluso, puede
llegar a formar parte de una categoría negativa de dichos índices, por lo que las compañías
públicas que ingresan a estos indicadores deben ser conscientes de que mantenerse en ellos
implica un balance entre los diferentes actores sociales.
El vínculo que existe entre el desarrollo sustentable, la protección al medio ambiente y el
comercio internacional es muy estrecho. La preservación de la ecología y los avances científicos se
han convertido en algunas de las prioridades de los miembros de la comunidad internacional. Esto
lo podemos observar en dos puntos fundamentales. En primer punto, no todas las medidas
ambientales constituyen barreras no arancelarias u obstáculos técnicos al comercio pues no se
busca una disminución en la comercialización de ciertos productos sino que tienen como único fin
mejorar la vida de las personas. En segundo punto, como una reacción clara a la reducción de
aranceles y la liberación de gran parte del comercio mundial, los países buscarán objetivos
legítimos (entre ellos el tema de la protección ambiental y el desarrollo sustentable) para inhibir el
comercio exterior con otras regiones y proteger su industria local.
Frente a este panorama la Organización Mundial de Comercio ha buscado mantener una
postura equitativa frente a su razón de ser que es la búsqueda de una apertura comercial. Si bien
es cierto que la organización tiene como objetivo primordial el intercambio de bienes y servicios
de todos sus miembros, también busca que existan compromisos para que no se vulnere el
respeto a las condiciones para un medio ambiente sano. Por ejemplo, dicha organización prevé
dentro de sus instrumentos jurídicos (Como el Acuerdo sobre Obstáculos Técnicos al Comercio, El
Acuerdo sobre medidas Sanitarias y Fitosanitarias – SPM por sus siglas en inglés) en el que los
países basados en su soberanía, vigilan la protección y conservación de recursos naturales, y
protegen la vida humana, animal y vegetal.
http://goo.gl/f2NXv7

I. Al terminar la lectura responde lo que se solicita.

1. ¿Qué es la sustentabilidad?
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3. ¿Cuál es la importancia de la sustentabilidad en desarrollo socioeconómico?
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 4. ¿Por qué es importante para México considerar el un plan para el desarrollo sustentable?
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5. ¿Cuáles son las consecuencias a las que puede enfrentarse una empresa que no se
interesa por participar en el desarrollo sustentable?
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II. Investiga en alguna empresa, cuáles son las acciones que llevan a cabo para el desarrollo
sustentable.