Universidad Rafael Landivar

Lic. En Mercadotecnia y Publicidad

Seminario de Casos de Publicidad
Caso 3

Juan Moncada Byron Mayen

Miguel Cordón Elizabeth Bailón

Caso B&B

1. Ideas Principales

-Variedad de productos
-Festejo No 50 de anuncio navideño
-Anuncio grabado desde 1964
-Anuncio recordado por población guatemalteca

2. Datos/Información adicional

 Empresa con más de 50 años en el mercado

 Es una marca popular

3. Haga un análisis FODA o diagnóstico interno y externo de la

empresa

FODA
Fortalezas Oportunidades
-Muchos años en el mercado -Ingreso a un nuevo mercado
-Variedad de productos
-Identificación inmediata de
marca
-Precio

Debilidades Amenazas
-Poca aceptación del producto -La competencia.
-Publicidad poco innovadora -Saturacion de mercado
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Lic. En Mercadotecnia y Publicidad
Seminario de Casos de Publicidad
Caso 3

Juan Moncada Byron Mayen

Miguel Cordón Elizabeth Bailón

ESTRATEGIA FO, Estrategia Ofensiva: ESTRATEGIA DO, Contrarrestar

Debilidades para explotar
Promoción internacional oportunidades:

ESTRATEGIA FA, Optimizar fortalezas ESTRATEGIA DA, Estrategia Defensiva:

para minimizar amenazas:
.
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Seminario de Casos de Publicidad
Caso 3

Juan Moncada Byron Mayen

Miguel Cordón Elizabeth Bailón

4. Alternativas de acción

 Implementación de un plan de mercadeo con presencia publicitaria

estacionaria y no temporal.

 Innovación en la forma de hacer publicidad.

 Contratación de una agencia publicitaria para rediseñar la imagen de la marca

.

5. Pros y Contras de las alternativas

PROS CONTRAS
A -Mayor presencia de mercado. Inversión

-Reposicionamiento de
mercado

-Innovación en diferentes
anuncios

B
C
6. Seleccione una alternativa de las planteadas anteriormente.