Menciona qué factor microeconómico y qué factor macroeconómico de tu

análisis consideras más relevante para la empresa.

El factor microeconómico más importante de la cementera Cemex en el último año

es el aumento del precio del cemento. Cemex confirmo que aumento los precios
entre 10 y 12 por ciento. La Asociación Mexicana de Concretos Independientes
(AMCI) dio a conocer desde la segunda semana de enero de 2018 que también
subieron 15% sus precios debido a las alzas que las cementeras han llevado a cabo.

Moctezuma y Holcim llevaron a cabo incrementos de 5, 5, 6.25, 7 y 10%

respectivamente; pero en Cemex este incremento es mayor a lo esperado y
representa un potencial para aumentar los ingresos de la compañía en México, pero
el resultado neto en dólares dependerá del tipo de cambio.

El factor macroeconómico que consideramos más importante para el año 2018 es

el gasto gubernamental. En el apartado de desarrollo económico se destinará el
19.9% del gasto público total, pero en lo que respecta, a inversión en trasporte y
construcción, de destinaran menos recursos que el año 2017, -3.7% y -5.7%
respectivamente. Y como el gobierno invertirá menos estos rubros se pronostica
que Cemex baje su volumen de ventas en el sector público.

Cifras en millones de pesos.

Fuente: http://www.transparenciapresupuestaria.gob.mx
Diseña una propuesta de estrategia corporativa que involucre estos factores
micro y macro más relevantes, que le permita a la empresa aumentar su
competitividad, así como su posicionamiento en el mercado.

Dado que la inversión pública se verá afectada este 2018 con relación al año 2017
en los rubros transporte y edificación, donde Cemex participa como proveedor; se
deben dirigir recursos a captar mayores volúmenes de venta en el sector privado.

Se debe buscar la captación de clientes potenciales, una manera de conseguirlo es

la de publicar post en el blog de la empresa de manera regular. Es una manera de
hacer publicidad a bajo costo, pero con mucha potencial en estos tiempos. Estas
publicaciones deben ser relevantes, oportunas y abordar las preguntas y/o
problemas de los prospectos. Además de convertir los posts en virales
expandiéndolos por todos los canales como Facebook, Twitter, LinkedIn entre otros.

También se deben generar una buena relación con los clientes potenciales; cuando
se trata de visibilidad, está bien en enfocarse en construir admiradores y seguidores,
pero cuando el objetivo es impulsar clientes en este momento es necesario
profundizar y establecer conexiones directas con los prospectos y personas
influyentes en el ámbito de la construcción.

En otro ámbito, sabe que Cemex ha venido aumentando sus precios en mayor
medida que Cementos de Chihuahua y Moctezuma, sus principales competidores
que también cotizan en la bolsa mexicana de valores (BMV); además de que las
tres cementeras arrancaron el 2018 con un ritmo lento en las ventas debido a la
desaceleración del sector de la construcción, que no logro contrarrestar con los
incrementos en los precios del cemento. Por lo que al momento de fijar los precios
se debe tener cuidado para encontrar el equilibrio del mercado donde les permita
obtener mayores ganancias.

Parkin, Michael y Loría, Eduardo (2010) comentan sobre el equilibrio:

Es la situación en que fuerzas opuestas se compensan entre sí. En los
mercados, el equilibrio ocurre cuando el precio hace que los planes de
compradores y vendedores concuerden entre sí, El precio de equilibrio es el
precio al que la cantidad demandada es igual a la cantidad ofrecida. La
cantidad de equilibrio es la cantidad comprada y vendida al precio de equilibrio.
Los mercados tienden al equilibrio porque: 1. el precio regula los planes de
compra y venta. 2. el precio se ajusta cuando los planes no concuerdan (p.
68).
 Parkin, Michael y Loría, Eduardo (2010). Microeconomía, versión para
Latinoamérica (9a. Ed.) Naucalpan de Juárez, Edo. de México, México: Pearson
Educación.