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Y
¿Cuál es su importancia?
El planeamiento estratégico nos ayudará a entender temas del entorno
empresarial; mejorar la visión, misión y objetivos estratégicos que tenemos de una
empresa; y porque no decirlo, con uno mismo y analizar cuál es el entorno interno
y externo de la organización. Todo esto tendrá como resultado el formular
estrategias en pro de las oportunidades y fortalezas. Así mismo, revisar cuales son
las debilidades y amenazas; con las que nos encontramos día a día en un mundo
cambiante y competitivo.
Los
Objetivos Estratégicos
Para entender mejor qué es el Planeamiento estratégico, empezaremos hablando
sobre los objetivos estratégicos, estos sirven para orientar la forma en que la
organización puede cumplir las metas teniendo en cuenta sus bases (misión y
visión). Generalmente, la mayoría de estos están enfocada en la parte financiera,
pero otros se enfocan en los clientes y en la sociedad en la cual vivimos.
Dependerá del tipo de empresa y su enfoque de crecimiento.
Algo que debemos de tener en cuenta, es que estos objetivos estratégicos deben
ser medibles, específicos y adecuados a cada organización. Con esto el beneficio
para la empresa es mucho; ya que tendrá a los colaboradores alineados hacia el
objetivo y se generará sinergia para el trabajo en equipo. Contamos con dos tipos
de objetivos estratégicos, los financieros y los no financieros. En el caso de los
primeros se evalúa el desempeño de la empresa en números, y en referencia al
segundo, se evalúa más la relación de la empresa con el mercado, los
competidores, clientes, etc.
Administración por Objetivos
¿Escucharon alguna vez sobre APO? Básicamente se refiere a la Administración
por Objetivos. Este es un sistema conocido y amplio que logra integrar distintas
actividades para cumplir la misión de la empresa. Ahora bien, esto no sirve sino
conocemos cuales son los factores internos y externos en los cuales
fluimos. Cuando menciono factores externos me refiero al famoso
Análisis PESTEL (Político, Económico, Social, Tecnológico, Ambiente
(Environment) y Legal). Solo analizando esto, podremos obtener estrategias que
ayuden al crecimiento de la empresa. En este caso también es recomendable
utilizar la Matriz EFE (Oportunidades y Amenazas) – EFI (Debilidades y
Fortalezas).
La primera, se usa para evaluar como una empresa reacciona ante los cambios
en su entorno, el famoso PESTEL antes mencionado y en el caso de la segunda
Matriz, esta servirá para identificar lo que nos hace distintos a otras empresas. En
otras palabras lo que nos diferencia de la competencia; y aquí podemos
mencionar tres factores importantes como la economía de escala, la diferencia del
producto en sí y los requerimientos del capital de inversión. Por ejemplo, la
tecnología utilizada; y si es diferente a la de la competencia.