ANALISIS ANUNCIO COCA-COLA

Hernandez Escamilla Daniela

El anuncio por analizar es “Haz más ricas tus comidas” de la compañía Coca-Cola, fue
emitido por televisión en el año 2018, desconozco el horario de programación y las cadenas
que lo transmitían. Dura aproximadamente 19 segundos en total, pero cuenta con una gran
numero de planos y cambia entre estos en menos de un segundo.
En varios planos se muestran gran cantidad de personajes consumiendo alimentos
internacionales (pizza, sushi, ensaladas, etc.), en algunos otros, gente bebiendo Coca-Cola,
disfrutando el momento con la bebida en la mano, o haciendo algún gesto que podría
representar antojo. El anuncio utiliza el primer plano en muchas ocasiones, sobre todo en
la comida y los gesto, nunca aparece un plano completo en el comercial, el plano más
abierto parece ser el del beso donde quieren mostrar “sutilmente” la gran cantidad de
refrigeradores que contienen el producto.
Todas las personas en el anuncio son jóvenes que no sobrepasan los 30 años, de una clase
social media alta, con un estilo de vida bastante relajado y todos ellos en forma; los lugares
que se pueden apreciar son pertenecientes a la vida urbana (un estudio de danza,
departamentos, restaurantes y tiendas.). Los planos van a un ritmo acelerado y el producto
logra aparecer en trece de estos, cabe recalcar que en muchos de estos no aparece el
producto como un objeto central, si no que aparece cortado estratégicamente, donde solo
aparece un fragmento de este, pero aun así es reconocible.
El eslogan es “Haz más ricas tus comidas”, al principio el anuncio carece de narrador hasta
la última frase, durante la mayoría de este aparecen textos en blanco que conforman la
frase “Lo rico con Coca-Cola es riquísimo y con amigos riquisísimo”, el texto es puramente
descriptivo.
La canción utilizada es una versión en español de Guacamole de Kevin Johansen, es
música de genero alternativo, tiene ritmos latinos a pesar de ser una canción escrita por un
estadounidense, por tener esta clase de ritmos el comercial puede empatizar muy bien con
el público mexicano.
El anuncio en lo general es bastante utópico, se presentan siempre situaciones de alegría
y estándares socioeconómicos altos cuando en realidad la mayoría de sus consumidores
son de clases sociales más bajas, pero lo que pretende la marca es utilizar recursos
aspiracionales, vendernos el estilo de vida que proyecta el comercial a través de su
producto, nos quiere hacer creer que las mejor manera de acompañar tus comidas es
siempre con una Coca-Cola, pero nunca lo menciona, solo lo da a entender.
En conclusión, los anuncios nunca tratan de venderte el producto diciendo “ten esto y
cómpralo” si no que crean todo un escenario y un entorno con el cual te sientas identificado
o aspires a él y lo venden como si fuera un atributo más del producto al que promocionan,
me parece un anuncio bastante bien realizado, la secuencia de imágenes incluso genera
apetito, te estimula a consumir algún alimento acompañado por una Coca-cola e incluye
valores como son la amistad y en un plano incluso la familia que es lo habitual en un anuncio
de esta marca.